Как попасть на Yahoo! Finance: о работе с PR Newswire

Летом 2019 года на Techcrunch и на сайте криптобиржи Liquid вышла новость о старте продаж токенов Telegram. Публикация получила огромный охват в СМИ: всего вышло 3500 статей на эту тему.

Одним из факторов, который повлиял на тиражируемость новости, стало размещение ее на PR Newswire — самом известном дистрибьюторе пресс-релизов. Впоследствии сотрудничество с этой площадкой обеспечило Liquid публикации на крупных ресурсах, общая посещаемость которых составляет почти 4 млрд в месяц.

В статье мы расскажем подробнее об этом кейсе и поделимся инсайтами о продвижении проектов с помощью PR Newswire.

PR Newswire — портал с партнерской базой из 10 000 СМИ, куда входят такие крупнейшие площадки, как Yahoo! Finance, Bloomberg, Business Insider, Newsweek, Readers Digest, NewsNow, New York Magazine и CNBC.

Посещают PR Newswire 6,4 млн человек в месяц.

Если вы хотите продвигать свой релиз через этот дистрибьютор, вам нужно зарегистрироваться на платформе и отправить менеджеру материал с указанием ГЕО, в котором должен быть освещен инфоповод. От географии размещения и количества слов в тексте зависит итоговая стоимость. В среднем, работа с PR Newswire обходится в $1000‑1500.

За эти деньги вы гарантированно получите от 20 до 200 публикаций на разных ресурсах из партнерской базы.

Благодаря размещению на PR Newswire новость о токенах Gram попала на Yahoo! Finance — главный провайдер финансовой информации с ежемесячной посещаемостью 3,8 млрд.

Также PR Newswire разместил релиз и на других профильных ресурсах с аудиторией поменьше. Например, на Blockonomi.com (посещаемость 400 тысяч в месяц) и Btcmanager.com (117 тысяч в месяц).

Публикация материала на Yahoo! Finance спровоцировала новые цепные реакции: с этого ресурса новость о токенах забрали Cointelegraph (посещаемость 5,5 млн в месяц), Bitcoinist (1,2 млн) и другие СМИ.

Таким образом, заплатив только за размещение на PR Newswire, криптобиржа Liquid получила публикации на десятках профильных ресурсов общей посещаемостью почти 4 млрд в месяц.

PR Newswire — довольно действенный метод для получения широких охватов. Но если вы размещаетесь с помощью этого сервиса, чтобы получить публикацию на конкретном ресурсе — это игра в рулетку, так как гарантий никто не дает.

Тем не менее увеличить шансы на попадание на топовые платформы можно.

Несколько советов о том, как это сделать:

• Пишите материал, который побудит читателя узнать больше. Людям не интересно, чем занимается ваша компания — вовлечь их в материал можно, сделав релиз интересным или полезным. Как говорил редактор американского делового журнала Inc. Джеффри Джеймс: “Клиентов не волнует ваша компания. Их не волнуют ее продукты. И уж точно — ваши личные чувства ко всему этому. Что волнует клиентов, так это они сами”.
• Используйте факты. Если вы напишите “крупнейшая компания в мире”, но не сможете это доказать — это может привести к тому, что ваш релиз будет воспринят как спам. Избегайте кликбейта, сенсационных высказываний и множества прилагательных, из-за которых теряется доверие читателя.
• Добавьте фото. Это делает ваш контент более привлекательным. Также исследования показывают, что изображения улучшают видимость вашего материала в поисковых системах и на социальных сайтах.
• Пишите релиз для людей, а не машин. Время, когда материал создавался прежде всего для поисковых систем, прошло. SEO — это, в первую очередь, об интересном контенте, естественном слоге, без учета плотности ключевых слов. Сегодня поисковые системы, наоборот, понижают рейтинг контента, который считают чрезмерно оптимизированным.
• Пишите грамотно. Если язык публикации не ваш родной, лучше отдайте текст на вычитку носителю языка. Материал с ошибками СМИ не возьмут, так как доверие к нему сразу сойдет на нет.

Если позволяет бюджет и есть кому написать качественный пресс-релиз, то попробовать стоит. Однако помните: нельзя узнать заранее, какие именно ресурсы разместят вашу статью. Если повезет, о вас прочтут миллионы читателей Yahoo! Finance, как это вышло с биржей Liquid. Но может случиться и так, что релиз попадет во множество локальных ресурсов с небольшой аудиторией.

Мы в BDCenter Digital регулярно используем описанный способ для продвижения проектов наших клиентов. Но стоит отметить, что этот метод не единственный — есть еще несколько способов гарантированно попасть на Yahoo! Finance бесплатно, о которых мы расскажем позже.