Реклама, которая спасла и погубила бренд одновременно
Сегодня бренд Cadbury празднует 200 лет.
Кто увлекается маркетингом и рекламой, наверняка знают рекламу Cadbury - Gorilla.
Абсолютно легендарный ролик, который вытащил компанию из огромной финансовой проблемы, возникщей из-за того, что они заразили детей сальмонеллой.
Но мало кто знает, что спустя годы, компания осознала, что этот ролик загнал ее в еще большие проблемы.
Все дело в том, что бренд исконно стоял на территории «духа щедрости», а в рекламе Гориллы, как вы понимаете, он отсутствует полностью.
И только через 10 лет после выхода ролика в 2017 компания приняла решение вернуться на первоначальный курс.
Все подробности в моей статье на vc.ru
Как спустя годы одна из самых знаменитых реклам нулевыx «Горилла» Cadbury стала проклятием для бренда, который строится совершенно на других ценностях
There`s a glass & a half in everyone
[я не буду это переводить, потому что в отрыве от контекста звучит достаточно смешно]
Первым роликом, вернувший бренд на территорию щедрости, стал Mum’s Birthday.
Реклама получила большой успех.
Всем спасибо, что выделили время на статью
Моя предыдущая статья про брендинг Лас-Вегаса тут
Экосистема каналов для тех, кто в маркетинге:
Стратегия -> Без стратегии
Трендвочинг -> Без трендов
Рекламные роликами и поиском по # -> Без рекламы
Вакансии для стратегов -> Без вакансий
Поделитесь этой статьей с теми, кому, как вы считаете, она может быть полезна.