Как оценить эффективность внешней рекламы товаров с Wildberries/OZON в телеграм каналах?

Обязательно использовать ссылки на ваш товар с UTM-меткой, но важный пункт - использовать ссылки через сайт WB, так как сторонние ссылки часто отпугивают людей и снижают конверсию в переход

У многих поставщиков возникают сложности при создании ссылок с UTM-метками - в статье постараюсь понятно объяснить, как правильно пользоваться данной механикой:

1. Копируем ссылку на рекламируемый товар https://www.wildberries.ru/catalog/000000000/detail.aspx

2. Чтобы WB мог отслеживать переходы, которые делает ваша реклама, в каждой ссылке должен быть ID продавца. Ваш ID указан в этой же вкладке - "Внешний трафик"

3. В ссылке товара, в конце ставим знак "?", прописываем: utm_campaign=ID продавца-id-название рекламной кампании (Латиница и без пробелов)&utm_medium=cpm или cpc&utm_source=наименование рекламного источника или рекламной площадки(Латиница и без пробелов)

Итоговая ссылка: https://www.wildberries.ru/catalog/000000000/detail.aspx?utm_campaign=000000-id-my_ad_campaign&utm_medium=tg&utm_source=mywb

4. Теперь остается лишь подобрать канал в котором вы разместите эту ссылку.

5. После рекламы скачиваем excel-таблицу с результатами прошедших рекламных кампаний (через 2-3 дня после выхода публикации)

6. Считаем стоимость клика = стоимость рекламы / количество кликов

Стоит помнить, что в зависимости от ниши и тематики телеграм каналов стоимость клика будет разная

Оптимальную цену для вашего товара можно определить по внутренней рекламе на высокочастотных запросах, она должна быть примерно такой же, либо немного больше