Бренд-зона на Wildberries: ваш персональный магазин внутри маркетплейса

На огромной площадке Wildberries, где тысячи продавцов предлагают миллионы товаров, выделиться бывает крайне сложно. Если вы хотите, чтобы клиенты не только нашли вас, но и вернулись за повторной покупкой, без бренд-зоны не обойтись.

Бренд-зона — это ваша персональная страница на маркетплейсе. Она оформлена в вашем фирменном стиле, содержит баннеры, подборки товаров и даже историю бренда. Но главное — это не просто красиво, а действительно работает.

Для чего же она нужна?

Во-первых, бренд-зона помогает клиентам проще находить ваши товары. Удобные подборки категорий, акции и новинки — всё это расположено в одном месте.

Во-вторых, она выделяет вас среди конкурентов. Клиенты запоминают стиль, ассоциируют его с вашим брендом и быстрее принимают решение о покупке.

И в-третьих, это отличный инструмент для продвижения. Вы можете рассказать о распродажах, показать новинки и сделать процесс выбора удобным и приятным для клиента.

Давайте разберёмся подробнее, какие задачи решает бренд-зона и как её правильно настроить.

Первое преимущество — это удобство для клиентов. Представьте, что вы продаёте большой ассортимент детской одежды. Если покупателю придётся искать футболки, штаны и комбинезоны по разным карточкам через поиск, он быстро устанет и уйдёт к конкурентам. Бренд-зона позволяет всё это объединить в удобные подборки: «Одежда для мальчиков», «Одежда для девочек», «Новинки».

Второе — узнаваемость. На фоне десятков безликих карточек товара бренд-зона, оформленная в вашем фирменном стиле, делает ваш бизнес запоминающимся. Клиенту проще узнать вас в следующий раз, и это повышает лояльность.

Третье — акцент на акциях и новинках. Например, вы решили провести распродажу зимних курток. Создайте яркий баннер с текстом «Скидки до 50% на зимнюю одежду!» и разместите его в бренд-зоне. Такой подход увеличивает вероятность, что клиент обратит внимание именно на ваши товары.

Создание бренд-зоны — процесс, который под силу каждому продавцу. Всё, что вам нужно, — это желание, немного времени и готовность экспериментировать.

Для начала зайдите в личный кабинет и выберите раздел «Реклама», затем перейдите в пункт «Брендзона».

Первый шаг — выбрать тариф.

Wildberries предлагает несколько тарифов, которые отличаются ценой и количеством функций. Например, базовый тариф позволит вам разместить стандартное количество баннеров и подборок, а премиум-план открывает дополнительные возможности для оформления и креативности.

После выбора тарифа начните конструировать бренд-зону.

Выберите один из трёх вариантов структуры главного баннера. Это задаст общий стиль вашей страницы. Затем добавьте баннеры: загрузите изображения в нужном размере и настройте ссылки на товары или подборки.

Пример: Если вы продаёте спортивные товары, разместите баннер с текстом «Скидки на экипировку для тренировок» и настройте переход на подборку с самыми популярными товарами.

Затем создайте подборки. Для этого выберите разделы товаров, которые хотите объединить. Например, для магазина обуви это могут быть подборки «Для женщин», «Для мужчин» и «Для детей».

После завершения всех настроек отправьте страницу на модерацию. Этот процесс занимает не больше суток. Если всё сделано правильно, бренд-зона появится на сайте в течение часа после одобрения.

Если вы хотите сэкономить время, настройку бренд-зоны можно доверить маркетплейсу.

Для этого заполните заявку на сайте Wildberries, указав свои контактные данные, ID бренда и пожелания по оформлению. Вам предложат два тарифа: стандартный и премиум.

Маркетплейс создаст баннеры на основе ваших изображений, настроит все элементы и представит готовую бренд-зону.

Пример: Вы предоставляете фото ваших товаров и описание акций, а команда Wildberries делает всё остальное. Через 7 дней бренд-зона будет готова.

Ваша бренд-зона должна быть не только красивой, но и удобной для клиентов.

Во-первых, используйте качественные изображения. Плохие фото с низким разрешением снижают доверие к вашему бренду.

Во-вторых, делайте акцент на уникальных торговых предложениях. Если у вас есть скидки, новинки или эксклюзивные товары, обязательно выделите их.

В-третьих, регулярно обновляйте информацию. Устаревшие баннеры или ссылки на товары, которых больше нет в наличии, создают плохое впечатление у покупателей.

Пример: Если летний сезон закончился, уберите баннеры со скидками на шорты и замените их предложением «Теплые свитеры для уютной осени».

У бренд-зоны множество плюсов. Она помогает выделиться среди конкурентов, делает процесс выбора товаров удобнее и увеличивает узнаваемость бренда.

Но есть и минусы. Создание и поддержание бренд-зоны требует времени и инвестиций. Кроме того, если оформление будет выполнено некачественно, это может навредить репутации вашего бренда.

Бренд-зона — это ваш персональный магазин на Wildberries. Она делает ваш бизнес узнаваемым, привлекает клиентов и помогает увеличить продажи. Вложите время и ресурсы в её создание, и она станет мощным инструментом продвижения.

Хотите узнать больше секретов успешных продаж? Подписывайтесь на наш канал и учитесь у лучших!