Какие креативы запускать в 2025 году, чтобы увеличить конверсии в интернет-магазинах

Привет! Я Дарья Щерипанова, основатель digital-агентства scale–com. Я занимаюсь комплексным продвижением интернет-магазинов. В этой статье я расскажу, какой формат креативов будет эффективным в 2025 году и как настроить рекламу, чтобы она не только приводила подписчиков, но и конвертировалась в заказы.

Настройка таргета сама по себе уже не гарантирует успех — на первый план выходят креативы. Именно они цепляют взгляд, обходят баннерную слепоту и превращают зрителей в покупателей. Что работает лучше: видео или статика? Как сократить стоимость подписчика и добиться роста продаж? Рассмотрим на примере сотрудничества с российским брендом одежды Cherry Brand.

Для рекламы в ВКонтакте сейчас актуальны два основных формата, и у каждого свои сильные стороны.

1. Статичные креативы — понятные и быстрые. Лаконичный текст, привлекательное изображение, четкий призыв к действию. Подходят для ясного и яркого послания, которое можно считать за секунду.

2. Видеокреативы — динамичные и увлекающие. Через видео проще продемонстрировать товар в действии, показать его преимущества наглядно и эмоционально.

Оба формата актуальны, но выбор зависит от цели и аудитории. Однако есть общая тенденция: видео уверенно занимает лидирующие позиции.

Каждый проект уникален, и решение нужно искать через тесты. В конце 2024 года видеокреативы стали очевидным трендом.

Платформа ВКонтакте активно продвигает видеоформат, а пользователи охотнее на него реагируют. Динамика в кадре быстрее привлекает внимание и удерживает его, что особенно важно в условиях высокой борьбы за время и внимание пользователей.

На примере Cherry Brand:

— Стоимость подписчика с видеокреативов в ноябре 2024 составила 61,91 руб., со статичных креативов — 90,23 руб.

— Средняя стоимость подписчика снизилась с 90 руб. до 66 руб., а число подписчиков выросло на 209%.

Такие результаты подтверждают, что видеокреативы — это не просто тренд, а рабочий инструмент для снижения стоимости привлечения аудитории. Эффективное видео нативно рассказывает о товаре, а цифры говорят сами за себя: чем ниже стоимость подписчика, тем больше трафика и потенциальных покупателей приходит в сообщество.

Когда дело касается рекламы, важно понимать: не всегда пользователь готов купить сразу. Часто холодной аудитории требуется несколько касаний с брендом, чтобы принять решение. Одна из эффективных стратегий — делать упор на привлечение подписчиков, а не на мгновенные продажи.

Например, в кампании Cherry Brand основным призывом было «Подписывайтесь, чтобы узнать больше». Результат? Стоимость подписки через видеокреативы уменьшилась до 61,91 рублей, а рост подписчиков обеспечил:

— количество заказов: прирост за ноябрь —32,7%;

— доход: рост на 87,9%.

Мы не гонимся за разовой конверсией, а строим долгосрочные отношения с аудиторией — и это дает результат. Благодаря регулярному контенту и прогреву подписчики постепенно становятся покупателями.

Еще один важный вопрос: что делать с пользователями после первого касания? Если есть возможность, не уводите их с платформы — ВКонтакте предоставляет отличный инструмент для решения.

Магазин внутри ВК позволяет покупателю сразу оформить заказ без перехода на сторонние сайты, а бренду — удобно его обработать через CRM-систему и видеть всю информацию в одном месте.

Как это работает:

— человек оформил заказ прямо в магазине ВК;

— заказ автоматически отобразился в CRM Cherry Brand;

— видно, что купили и как это влияет на выручку.

Инструмент пока только набирает популярность среди продавцов, но уже показывает хорошие результаты: это удобно, быстро и эффективно.

Креативы — это не просто красивые картинки или ролики. Это основа рекламы, которая приводит аудиторию, превращает ее в подписчиков, а затем — в покупателей.

Почему видеокреативы — must-have в 2025 году?

1. Низкая стоимость подписчика. Видео помогает снизить цену за привлечение аудитории и получить больше потенциальных клиентов.

2. Динамичный контент. Видео цепляет, удерживает внимание и показывает товар в действии.

3. Простота продаж. Магазин ВК + связка с CRM = минимум барьеров для покупки.

На примере Cherry Brand показала, как видеокреативы могут снижать стоимость подписчика и увеличивать продажи. Полный кейс Cherry Brand с цифрами и деталями — здесь.

С какими нишами работаю?

– Интернет-магазины со своими сайтами.

– Селлеры на маркетплейсах.

– Бизнесы, которые хотят расти.

Хотите достичь таких же результатов? Я знаю, какие креативы запускать, как их тестировать и корректировать стратегии, чтобы реклама действительно работала. Свяжитесь со мной, и я помогу вам выйти на новый уровень продаж.