«IDIкея»: отечественный ответ шведскому шкафу?
Ну что, друзья, похоже, у нас появился новый маркетплейс с громким и слегка троллинговым названием — IDIкея. Запуск обещают 25 сентября 2025 года, и продавать там будут только российские товары для дома: посуда, текстиль, контейнеры, ванна-уборка и прочая «домашняя мелочь».
Фишка в том, что никакого импорта и никаких посредников — только прямые производители. Комиссия фиксированная — 10%. Цены ставит сама платформа, но производитель всегда знает, сколько получит. Деньги будут переводить в следующем месяце после продаж.
Звучит как попытка построить «цифровую полку для своих» и одновременно закрыть дыру, образовавшуюся после ухода IKEA.
Моё мнение
Идея хорошая: у нас реально куча мелких и средних производителей, которые умеют делать нормальные вещи, но не всегда могут пробиться на большие площадки. IDIкея даёт им шанс.
Но вот вопрос, хватит ли одного «патриотического» позиционирования? Люди привыкли, что IKEA = удобно, предсказуемо и со вкусом. Если IDIкея будет просто складом разрозненных товаров без единого стиля и сервиса, то это будет скорее «цифровой рынок на диване», чем полноценная замена.
С другой стороны, если у ребят получится собрать вокруг себя сообщество производителей и реально сделать сервис удобным для покупателей — это может выстрелить. Особенно если цены будут адекватными (а не как у некоторых российских «аналогов», где «импортозамещение» почему-то дороже импорта).
Короче, за запуском точно стоит следить. Потому что вопрос не только в товарах для дома — это вообще проверка, можем ли мы внутри страны создавать экосистемы, а не просто копировать чужие бренды.
А теперь вопрос: верите ли вы в то, что «IDIкея» сможет стать народным маркетплейсом, или всё закончится как очередная попытка «импортозаместить», но без души и удобства?
________