Волк и Заяц снова идут в Роспатент. Почему бизнесу стоит внимательнее относиться к товарным знакам

29 марта 2026 года в Роспатент поступили две заявки на товарные знаки с изображениями Волка и Зайца из «Ну, погоди!».

Заявки № 2026746327 и № 2026746329 сейчас проходят формальную экспертизу.

Подала их Ирина Русакова — дочь художника Светозара Русакова, создавшего визуальные образы героев мультсериала.

На первый взгляд это выглядит как обычная новость из сферы интеллектуальной собственности. Но на практике подобные истории часто становятся началом очень серьезных споров — не только для крупных компаний, но и для обычного бизнеса.

Причем речь здесь не только про маркетплейсы.

Под риском могут оказаться:

— производители товаров;

— магазины;

— кофейни;

— типографии;

— студии печати;

— дизайнеры;

— рекламные агентства;

— кондитерские;

— блогеры;

— бренды одежды;

— производители игрушек;

— продавцы сувенирной продукции.

Потому что многие до сих пор относятся к товарным знакам примерно так: «Ну это же известный персонаж, его все используют».

А потом неожиданно получают претензию.

Согласно заявкам, регистрация заявлена не только для сферы мультфильмов или контента.

Если знаки зарегистрируют, они смогут использоваться и в других направлениях: косметика, игрушки, кондитерские изделия, мороженое, напитки, распространение контента, сувенирная продукция и другие категории.

И здесь начинается самое интересное.

Потому что огромное количество бизнеса использует узнаваемые изображения, персонажей и стилистику: на упаковке, в рекламе, на товарах, в дизайне, в социальных сетях, на принтах, в названиях продукции.

Причем часто вообще без проверки прав.

Есть довольно распространенное заблуждение: если персонаж старый, советский или давно известный — использовать его можно свободно.

На практике всё намного сложнее.

Нужно разделять:

— авторские права;

— товарные знаки.

Каждый из этих объектов интелектуальной собственности защищается отдельно.

Даже если сам персонаж широко известен, отдельные изображения, стилизации или обозначения могут быть зарегистрированы как товарные знаки. Именно поэтому подобные споры возникают регулярно.

Причем многие предприниматели искренне не понимают, что нарушают чьи-то права.

Да, действительно, в правой системе существует переход произведения в общественное достояние, это такая ситуация, когда прошел срок защиты охраны произведения и даже на популярного персонажа, вы можете без оплаты и без согласия правообладателя использовать и зарабатывать на этом.

В нашей практике есть кейс про общественное достояние -

Не каждый известный персонаж или образ автоматически становится товарным знаком.

Роспатент регулярно отказывает в регистрации обозначений, если:

— они противоречат закону;

— не обладают различительной способностью;

— являются общеупотребимыми;

— и другие основания.

Именно поэтому вокруг известных персонажей часто возникают сложные споры.

Например, периодически обсуждаются вопросы использования образов:

— Шерлока Холмса;

— сказочных персонажей;

— героев старых произведений;

— исторических образов.

Часть произведений действительно переходит в общественное достояние. Но это не всегда означает, что любые изображения, стилизации или конкретные визуальные решения автоматически можно свободно использовать в коммерции.

И вот эту грань бизнес часто не видит.

Многие воспринимают новости про Роспатент как что-то далекое от реальной работы бизнеса.

До первого письма от правообладателя.

На практике проблемы обычно начинаются неожиданно:

— приходит претензия;

— требуют убрать товар;

— блокируют карточки;

— требуют компенсацию;

— запрещают использование названия или изображения.

И дальше предприниматель начинает срочно разбираться:

— как избежать убытков;

— кому принадлежат права;

— что именно зарегистрировано;

— можно ли использовать изображение;

— есть ли нарушения;

Хотя во многих случаях это можно было проверить заранее за несколько минут.

Это как раз та часть, которую бизнес чаще всего игнорирует.

Перед запуском товара, бренда, линейки продукции, упаковки или рекламной кампании желательно проверить:

— название;

— логотип;

— персонажа;

— изображение;

— слоган;

—ключевые элементы дизайна.

Сделать это можно через открытые базы Роспатента.

Проверять стоит не только точное совпадение, но и похожие обозначения, сходные изображения, похожие названия, смежные категории товаров и услуг.

Потому что иногда предприниматели даже не подозревают, что привычное название или изображение уже кем-то зарегистрировано.

А потом сталкиваются с претензиями, судебными спорами, блокировками, требованиями выплатить компенсацию.

Причем суммы там могут быть очень серьезными.

По делам о товарных знаках правообладатели нередко требуют:

— компенсацию в миллионы рублей;

—двукратную стоимость товаров;

— двукратную стоимость права использования.

Тут ссылка как проверить есть ли товарный знак или заявку на регистрацию товарного знака - https://t.me/Advocat_Zalevskii/217

За последние годы бизнес намного активнее начал использовать интеллектуальную собственность как инструмент защиты рынка.

При этом интернет и маркетплейсы сделали нарушения намного заметнее и массовее.

Если раньше незаконное использование могли просто не увидеть, то сейчас поиск по изображениям, автоматические жалобы и мониторинг работают намного быстрее.

Именно поэтому количество подобных споров продолжает расти.

И, честно, лучше потратить немного времени на проверку заранее, чем потом разбираться с претензиями, блокировками и судебными спорами уже после запуска товара или рекламы.

По возникшим вопросам можете написать мне в Telegram: @Svyatoslav_Zalevsky

Также рекомендую подписаться на мой Telegram-канал, где я регулярно разбираю судебную практику по интеллектуальной собственности, маркетплейсам и защите бизнеса.