МАГНИТ vs ПЯТЁРОЧКА: что выбирают в Москве?
Сегодня мы проанализируем покупательское поведение в крупнейших розничных сетях Москвы в 2022 году.
Пойдем сверху - от категорий. Затем перейдем к анализу конкретных самых популярных товаров. Также посмотрим цены.
Пояснение: цена в категории - это средняя цена покупки единицы товара (штука, кг, литр) в категории. Можно сказать, что это восприятие уровня цен в категории покупателями той или иной сети.
Сегодня сравним, товары каких категорий чаще и больше всего покупают в столичных "Магните" и "Пятёрочке":
1. Так как по "Магниту" представлены данные всех форматов сети, в том числе магазинов "Магнит Косметик", для корректности исключаем категории "уход и гигиена" и "бытовая химия".
2. Больше всего в обеих сетях покупают молочную продукцию, кондитерку и свежие овощи. А чаще всего - свежие овощи и фрукты, молочку и кондитерскую продукцию. Особой разницы в предпочтениях покупателей на вершине списка нет.
3. А вот дальше пара интересных моментов:
- в "Магните" в топ по выручке попала птица
- в "Пятёрочке" - слабый и крепкий алкоголь
Это те группы товаров, которые покупатели ищут именно в конкретной сети.
Хлебобулочные изделия в "Пятерочке" хотя бы в середине списка по присутствию в чеках, а в "Магните" - в самом низу. Похоже, что свежая выпечка, о которой так много говорят в компаниях, покупателей не особо стимулирует.
4. Уровень цен в категориях отличается не сильно и мало влияет на выбор между двумя сетями. При выборе того или иного магазина покупатели скорее ориентируются на его ассортимент и местоположение.
В следующих постах серии мы рассмотрим сети сегмента средний плюс, дискаунтеры, алкомаркеты и гипермаркеты.
* материал подготовлен для tg-канала "Свободная касса" #аналитика_NTech