Как сделать видеообзор товара: съемка, монтаж, продвижение
Я редко снимаю видеообзоры товаров, а монтировать их приходится часто. Поэтому понимаю, где какие косяки могут быть во время съемки, и как потом их трудно исправить при монтаже. Сегодня расскажу, как сделать качественный видеообзор продукта. Результат получится не хуже марвеловских блокбастеров ;)
Навык создания видеообзоров полезный: он точно пригодится, если вы планируете завести блог и монетизировать его, продвигать свой бизнес или просто выкладывать видеоотзывы.
Виды видеообзоров
Жанр подразумевает, что вы будете рассказывать о товаре, его преимуществах, характеристиках. Условно все видеообзоры можно разделить на категории, между ними есть небольшие отличия.
Реклама
Явный акцент сделан на том, чтобы продать товар. Зрителя надо заинтересовать: ведущий может интриговать, пугать, юморить.
Демонстрация
В ролике важно показать разные сценарии: как можно использовать товар, и чем он будет полезен.
Презентация
Похожа на демонстрацию, но презентацию делают для новых товаров, чтобы заинтересовать зрителя.
Экспертиза
В видео показывают не только то, как пользоваться товаром, и чем он крут. Еще дается экспертная оценка. Нужно помочь зрителю сделать выбор, объяснить, стоят ли заявленные функции денег, а не привлекать или заставлять купить.
Встречается иная классификация: распаковка, тестирование товара, видеоотзыв.
Подготовка к съемке
Понадобятся камера, микрофон и лампы освещения.
Выбор оборудования
Если вы только завели блог, необязательно бежать покупать камеру за 50 тыщ, кучу ламп и какой-нибудь студийный микрофон. Но картинка должна быть красивой, а звук — четким. Помните, что у вас много конкурентов.
Камера
Начинать можно со смартфона, а потом перейти на дорогую аппаратуру. Обычно ютуберы снимают на смартфоны с хорошей линзой или зеркалки. Есть беззеркальные камеры, в которых вместо зеркала идет матрица. Выбирайте на свое усмотрение. Беззеркальные считаются продвинутыми, компактными и дают качественную картинку, зато у зеркалки больше объективов. Пару вариантов зеркалок — Canon EOS 2000D или Nikon D3100, беззеркальных камер — Sony ZV-E10 или Canon EOS M200.
В прошлом посте я делал подборку камер для новичков. Сам начинал с простенькой родительской камеры. Сейчас гаджетов больше, можно найти вариант под любой кошелек.
Свет
При отсутствии профессионального освещения лучше снимать днем. Солнечный свет должен падать на лицо, но не ослеплять. Если съемка будет без ведущего, то товар демонстрируется на хорошо освещаемой поверхности стола или подоконника. Я так и снимал когда-то обычные видеоотзывы.
Но дневного света может не хватать, чтобы показать предмет вблизи. Поможет кольцевая светодиодная лампа. Бюджетные варианты можно найти на маркетплейсах: модели в пределах 3 тыс. руб. и даже 1 тыс. руб.
Микрофон
Микрофоны бывают разных типов. Если не хотите, чтобы оборудование светилось в кадре, можно купить «пушку». Она крепится сверху на камеру. Пример модели — MK-01T.
Другие варианты:
- Петличный — крепится на одежду, удобен, если вы в кадре перемещаетесь и находитесь далеко от камеры. Есть недорогие варианты до 1 тыс. руб. и более интересные модели в пределах 20 тыс. руб.
- Конденсаторный — передает отличное качество звука, его можно использовать для закадрового озвучивания при монтаже. На Маркете вы найдете много положительных отзывов на модели Fifine A6V и FIFINE T669.
На маркетплейсах встречаются целые конструкции для съемки: с триподом, подсветкой и микрофоном-пушкой. Хороший вариант, как мне кажется. Но я испробовал на практике лишь петличный.
Выбор программы для монтажа
Когда оборудование будет готово, и вы проведете съемку, останется убрать неудачные фрагменты, избавиться от долгих пауз, сделать склейки и возможно наложить закадровый голос. Расскажу про видеоредакторы, а потом про другие проги, которые могут пригодиться.
Программы для редактирования видео
Самый первый мой пост был про программы для монтажа. Можете почитать, рассказывал про 7 вариантов. В них можно скомпоновать видеообзор, во многих есть функция озвучки. Чтобы не повторяться, поведаю про три другие программы.
Что классного в программе? Ее комплексность: есть функции редактирования, работа с анимацией и звуком, цветокоррекция, экспорт в разных форматах. Рендеринг проходит легче, чем в аналогичных редакторах. Пожалуй, главный минус DaVinci Resolve — сложный интерфейс, в нём реально нужно покопаться. Программу можно скачать на любую ОС — macOS, Linux, Windows, — и пользоваться бесплатно.
Мне нравится в Filmora быстрый доступ к определенным функциям, например, можно сделать мгновенную обрезку. В основном монтажном окне вы найдете кучу опций для работы с видеорядом и аудио. Можно менять скорость ключевых кадров, и, допустим, ускорять распаковку товара — это сделает обзор динамичным. Получится наложить фильтры, маски, разные эффекты и переходы. Только не частите с ними.
Экспортировать видео можно прямо на YouTube. Я давно не пользовался Filmora, но раньше в бесплатной версии на готовом ролике оставался водяной знак.
В программе собраны все нужные функции для редактирования. Можно накладывать фоновую музыку, совмещать разные видеофрагменты, добавлять переходы и титры, улучшать цвет кадра — сделать ярким, теплым или затемненным. У вас получится придумать собственные эффекты. Если уже снимаете на хорошем фоне, то хромакей не понадобится — это когда в компьютере можно поменять однотонный фон на любой.
Программа кроссплатформенная: можно скачать на Windows, Linux, macOS. Есть версии на Android и iOS, но насколько удобно монтировать в телефоне — каждый решает сам. Мне не очень.
Сложная программа, плюс на английском. Зато HitFilm Express можно пользоваться бесплатно.
Дополнительные программы
В эту подборку вошел софт другой направленности, но он также может быть полезен.
Это программа для скринкаста, чтобы записывать видео с экрана компьютера. У нее простой интерфейс на русском языке. Софт подходит больше для создания видеоуроков. Но можно делать видеообзоры каких-нибудь программ — админок, тех же видеоредакторов, программ для 3D-моделирования и пр. Можно рассказывать и тут же показывать, как в них работать, насколько приятный интерфейс, есть ли скрытые функции. Либо вышло обновление проги, и вы хотите продемонстрировать, что именно изменилось.
После записи видео с экрана откроется специальный редактор. В нем можно убрать ненужные фрагменты, перезаписать звук с микрофона, добавить титры. Не придется делать лишнюю работу и перекидывать файл в другой видеоредактор.
Программа идеальна для тех, кто хочет делать распаковки или демонстрации товаров в прямом эфире. Вы можете снимать себя на веб-камеру и быть «в диалоге» со зрителем. Можно совмещать картинки с разных источников. OBS Studio позволяет захватывать картинку с экрана, подключать микрофон, делать стримы на платформах, поэтому подготовить видеообзор программ/платформ тоже получится.
OBS Studio бесплатная, что с учетом ее функций, классно. Подходит для разных ОС.
Это программа для конвертирования видео в разные форматы. Мало ли, записали в одном формате, а чтобы посмотреть в телефоне, нужен другой. При необходимости можно выбрать аудио- и видеокодек, частоту кадров и битрейт.
В Any Video Converter есть дополнительные функции: можно добавить водяной знак, сжать или обрезать видео, объединить несколько отдельных видеороликов.
Программа скачивается на Windows и macOS.
SEO для видео
Это тема отдельной статьи. Если коротко, то нужно понимать, откуда чаще приходят люди. Правила SEO для YouTube и поисковиков чуть отличаются, хотя поисковые системы стали показывать в выдаче и видеоролики.
Допустим, по запросу «обзор телефона сяоми 10 Note pro» Яндекс выдал ролики после первых двух строк, и оба с Ютуба:
Google сразу вывел категорию «Видео» по тому же запросу:
Значит, что если вы продвигаетесь на YouTube, вас могут найти и через поисковики.
Что еще важно:
- Поработайте над деталям видео. Сделайте качественную обложку и заголовок. Не забудьте про сниппет — это информация рядом с заголовком в поисковой выдаче. Это кусок описания, и по нему должно быть понятно, что ждет пользователя при просмотре видео. Обычно в качестве сниппета Ютуб показывает начало описания.
- Обязательно заполняйте теги и описание. Вставляйте подходящие хештеги под описанием видео и ключевые фразы/теги еще ниже после хештегов (по ним пользователи ищут видео).
- Добавляйте субтитры по возможности. Это делает обзор доступным большему числу пользователей.
Собирать ключи можно через специальные сервисы: для примера назову Ahrefs, YouTube Keyword Tool, Google Trends, Яндекс.Вордстат. Даже просто введите запрос в строке поиска YouTube, и вы увидите, что чаще всего запрашивают люди.
Подробнее про SEO можно почитать здесь и тут, про хештеги и теги — в другой статье.
Что должно быть в обзоре
Перед тем как снимать, лучше набросать сценарий. Не все умеют быстро импровизировать, да и нужно ли. Плюс надо выдать самый сок: зритель не будет слушать монотонное повествование более 20 минут. Для Shorts максимальная продолжительность ролика вообще одна минута.
Чтобы обзор был динамичным, лучше снимать себя с разных ракурсов — зритель не заскучает при просмотре. Говорите простыми предложениями, как будто беседуете с другом.
Пример обзора в Shorts:
В классическом видеообзоре можно выделить три части.
Вступление
Нужно представиться и рассказать, какой товар на обзоре сегодня. Можно заинтриговать. Например, вы рассказываете про фен для волос. Упомяните, что в конце ролика зритель ответит на вопрос, нужна ли действительна ионизация в фенах или это маркетинговая уловка.
Основная часть
Здесь вы рассказываете про функции товара, как пользоваться и пр.
Заключение
Поблагодарите зрителя за уделенное время. Попросите поставить лайк, оставить комментарий и подписаться на канал. Снова можно заинтересовать — дать спойлер к следующему видео на канале.
Публикация и продвижение
Пару секретов хорошего ранжирования, чтобы ваши видосы показывали чаще и чаще, и выскакивали в рекомендациях.
Выбор платформы
Платформа №1 — это Ютуб. Без вариантов. Можно размещать на своем сайте, но на YouTube есть система ранжирования, рекомендации. На сайте преимущества вы теряете, и будете в основном лить платный трафик.
Отмечу сухие факты. Ютуб — самый популярный видеохостинг и второй сайт в мире по числу посетителей. Здесь есть релевантная аудитория, которая целенаправленно ищет видеообзоры товаров. Минус в том, что пользователь может «зависнуть» на платформе, и вместо того, чтобы пойти в ваш интернет-магазин за покупкой, залипнет на видео, предложенных Ютубом.
Продвижение
Помните сказал, что длинные ролики могут утомить? Нужно мириться с политикой Ютуба, который при ранжировании смотрит на кучу факторов, в частности на общее время просмотра в минутах. Изучайте показатели и выясняйте, что цепляет зрителя. Возможно, ваша аудитория предпочитает короткие клипы.
Что еще учитывать при продвижении:
- Удержание аудитории — средняя продолжительность просмотра. Важны первые 15-30 секунд, в этот промежуток времени зритель закрывает неинтересное ему видео.
- Время сессии. Показывает, сколько пользователь провел на вашем канале. Можно создавать плейлисты с похожими видео, в конце ролика давать ссылки на канал и другие обзоры.
- Вовлечение. Просите аудиторию ставить лайки и комментарии, подписываться на канал.
Делитесь обзорами в социальных сетях, встраивайте их в блог на сайте.
Подытожим
Это были лишь короткие рекомендации, как сделать видеообзор товара, а потом продвинуть в интернете. Посмотрите, как это делают другие ребята: зайдите на YouTube. Общайтесь с аудиторией, и вы услышите, что ей больше нравится.
Конечно, название обзора должно быть цепляющим и понятным. Сравните: «Обзор фена Philips BHD 827/00» и «Фен Philips BHD 827/00 💨Обзор и тест умного фена с SenseIQ». Руки так и тянутся открыть второй ролик.
Ребят, делитесь, хотите быть блогерами и делать распаковки товаров?