Битва журналистов и пиарщиков: Кто победит в гонке с ИИ (Cision 2024 report)

Вышел Cision 2024 State of the Media Report на основании опроса 3016 журналистов из 19 стран. Интересное про искусственный интеллект (ИИ).

В современном медиапространстве ИИ становится все более важным инструментом, но отношение к нему среди журналистов остается неоднозначным.

Согласно исследованию, около 28% журналистов уже используют эту технологию в своей работе, и еще 20% планируют изучить ее возможности в будущем.

Однако, по сравнению со своими коллегами из сферы PR, журналисты значительно реже используют генеративный ИИ. Отчет "Состояние ИИ в PR" показал, что 64% PR-специалистов уже активно применяют эту технологию в своей деятельности. Более того, журналисты примерно в шесть раз чаще заявляют, что не планируют исследовать генеративный ИИ, по сравнению с PR-специалистами.

Почему PR-специалисты активнее используют ИИ в работе?

Анализ данных и создание отчетов: ИИ помогает PR-специалистам быстро анализировать большие объемы данных и создавать подробные отчеты, что позволяет им оперативно реагировать на изменения и эффективно планировать свои действия.

Создание контента: Генеративный ИИ способен автоматически создавать пресс-релизы, статьи и другой контент, что значительно экономит время и ресурсы PR-отделов.

Мониторинг медиа: ИИ инструменты могут эффективно отслеживать упоминания в СМИ и социальных сетях, помогая PR-специалистам мгновенно реагировать на упоминания бренда или компании.

Персонализация коммуникаций: С помощью ИИ можно создавать персонализированные сообщения для различных аудиторий, что повышает эффективность PR-кампаний и улучшает взаимодействие с целевой аудиторией.

Различия в подходах к ИИ между журналистами и PR-специалистами можно объяснить не только особенностями их работы, но и разными приоритетами и опасениями, которые существуют в этих профессиях.