SELA и Okkam: первое в России мейковер-шоу, где дети выбирают наряды для взрослых
Переосмыслили подход к семейному шопингу в проекте «ПереОдетки»
Бренд SELA и команда Okkam запустили шоу «ПереОдетки». Это первый в России проект, в котором дети выступают стилистами: решают, как родителям одеться на отдых, свидание или в офис.
Формат детского шоу — редкость для fashion-категории. Чаще бренды уходят в глянцевость и идеальность, мало кто решается показаться смешным и ироничным. В отличие от них, SELA в своих коммуникациях говорит про заботу, комфорт, продвигает красоту несовершенства. Именно на этом инсайте и построена идея шоу.
Проект создавался инхаус-командой бренда SELA в синергии с двумя агентствами. Okkam Creative отвечали за концепцию и название, подбор участников, управление съемочным процессом, выполняла супервизию на всех этапах, за монтаж и сборку. За клиентский сервис отвечала команда Traffic by Okkam.
Съемки проходили во флагманском магазине SELA в Москве. Выбор площадки был осознанным: магазины бренда — это не просто точки продаж, а полноценная среда для семейного досуга: просторные светлые залы, коллекции одежды, зоны отдыха, детские игровые и кофейня.
В шоу приняли участие популярные семейные блогеры: музыкальная семья NANSI & SIDOROV, блогер Дмитрий Чубко («Супер Бродяги»), юный инфлюенсер Марк Левшин и другие медийные семьи. Ведущими шоу стали блогеры Лия и Максим Швабович. По сюжету у детей есть 30 минут и просторный светлый торговый зал с коллекциями бренда SELA, чтобы создать запоминающиеся образы для своих родителей.
«Сегодня важно не просто привлечь внимание к бренду, а выстроить эмоциональную связь с покупателем. SELA делает ставку на маркетинг взаимоотношений, и шоу “ПереОдетки” — один из способов рассказать о бренде с теплом, юмором и искренностью».
«Для нас этот проект — серьезный вызов. С технической точки зрения съемка шоу кардинально отличается от классических рекламных роликов. Здесь в любую секунду все может пойти не по плану, и в этом всё очарование формата. Взрослые и дети создают свою историю, а бренд помогает им повеселиться от души и творчески проявиться».
О бренде SELA
SELA — семейный лайфстайл-бренд одежды и аксессуаров, который создает комфортную одежду и среду для всей семьи. SELA активно развивает свою бренд-вселенную, главным героем которой является персонаж Вигге (ему посвящены пространства в магазинах, где можно перекусить и весело провести время всей семьей).
Об агентстве Okkam Creative
Okkam Creative — креативное агентство в составе группы компаний Okkam, которое объединяет всю нон-медийную экспертизу холдинга и закрывает широкий спектр коммуникационно-контентных сервисов и продуктов. В основе агентства лежит осознанный подход к решению любых задач клиентов — от отрисовки баннеров и съемки видео до полноценных креативных стратегий и долгосрочных коммуникационных проектов.
-------------------------------
Если у вас появились вопросы по отдельным частям статьи или рекомендациям, пишите в комментарии или на почту Okkam Creative