Нагонят ли регионы столицу по развитию киноиндустрии?

Регионы РФ все чаще планируют строительство кинопавильонов, киностудий и кинокластеров для развития кинопроизводства. Однако зачастую это желание не подкреплено четким пониманием, что именно они хотят построить, как это будет функционировать и монетизироваться. При этом, как отмечают участники рынка, сейчас чиновники зачастую больше занимаются составлением отчетов, нежели действительно развивают кинопроизводство на местах. Об этом говорили на 22-й международной выставке оборудования и технологий для кино, фото и видеопроизводства CPS-2026.

Участники стратегической секции, посвященной вопросам развития креативной экономики РФ до 2036 года, отметили, что сейчас креативные индустрии в экономике глобально переосмысливаются, в том числе и киноиндустрия. Связано это с вступившим в силу в феврале 2025 года законом «О развитии креативных (творческих) индустрий в России». Закон разрешает каждому региону выбирать приоритетные индустрии, на развитие которых субъектам будет направлена государственная поддержка. Кинопроизводство — одно из 16 ключевых направлений креативной экономики.

Как сообщал ранее «Телеспутник», московская инфраструктура для кинопроизводства загружена более чем на 90 %. По словам директора креативной экономики Агентства стратегических инициатив (АСИ) Екатерины Черкес-заде, 66 % креативных индустрий сосредоточены в Москве и Санкт-Петербурге.

По словам генерального директора компании Megapix Евгения Ростова, 19 субъектов РФ уже заявили кинопроизводство как одно из приоритетных направлений. «В последнее время из регионов поступает много обращений о желании построить кинопавильон, киностудию или кинокластер. При этом люди не понимают, что именно они хотят. Если раньше приходили и говорили: «Нам нужен просто павильон, мы будем сдавать его в аренду и на этом зарабатывать.». Также регионы часто приходят с запросом: «Сколько метров и сколько денег нужно на павильон?». Сейчас такие подходы не работают. Сначала необходимо понять «зачем?», провести исследование, а затем уже говорить о метрах и деньгах. Мне проще и лучше на начальном этапе заплатить условно 5-7 миллионов рублей за разработку концепции, модели, чтобы потом не потерять миллиарды. При этом необходимо заранее обучать специалистов, чтобы к моменту постройки кластера были готовы кадры для его работы», — уверен Евгений Ростов.

Екатерина Черкес-заде выделила три основные модели, которые регионы могут использовать для развития киноиндустрии: мурманская, якутская и дальневосточная. Первая модель подразумевает локализацию работ, когда регион становится крупной съемочной площадкой для внешних проектов. По второй модели субъект производит контент, ориентированный на экспорт. Так, Якутия успешно продает свои фильмы на международных рынках. По третьей модели регион специализируется на услугах постпродакшена, используя часовые пояса и более низкую стоимость рабочей силы.

Как отмечают участники рынка, универсального решения для всех регионов нет. Каждый субъект РФ должен провести глубокое исследование региональных особенностей, имеющихся кадров, продюсерских центров и творческих групп. При этом важно не только строить павильоны и съемочные площадки для производства контента, создавать инфраструктуру поддержки (кинокомиссии, меры поддержки, рибейты, управляющие компании), но и развивать образовательную инфраструктуру (колледжи, вузы, университеты, сценарные лаборатории, курсы для второго состава съемочных групп). Также создавать сервисные (костюмеры, гримеры, отельеры, кейтеринг, транспорт, оборудование), креативные (местные продюсерские центры, сценарные лаборатории, рабочие пространства) и технологические контуры (использование ИИ, XR, развитие новых производственных решений).

Участники рынка настаивают, что необязательно строить кинокластеры с нуля. К примеру, в Волгограде девелопер, возводящий жилой массив, планирует включить в него кинокластер как якорный объект. С одной стороны, девелопер берет на себя социальные обязательства, включая создание инфраструктуры, с другой — соседством с таким объектом он повысит стоимость квадратного метра в ЖК. Также киноотрасль может объединяться с создателями игр и анимации, использовать существующие площади (освободившиеся вузы, промышленные ангары).

Как отметил управляющий партнер компании «Финансовый и организационный консалтинг» Моисей Фурщик, существует множество инструментов государственной поддержки, о которых многие регионы даже не знают. Речь идет не только о специфичных для кино, но и общих инфраструктурных. Это и комплексное развитие территорий (КРТ), и субсидии на поддержку бизнес-парков. В последнем случае федеральные субсидии составляют от 200 до 600 миллионов рублей (невозвратные) и могут быть направлены на создание или реконструкцию зданий, а также на закупку общего оборудования для кинокластеров, функционирующих как технопарки. В рамках благоустройства прилегающих территорий для городов с населением до 300 тысяч человек доступны федеральные субсидии (более 100 миллионов рублей) на создание привлекательной городской среды вокруг кластера.

Помимо этого, существуют льготные кредиты, ипотека от Минпромторга, программы поддержки малого и среднего бизнеса, а также возможность размещения кластеров в особых экономических зонах (ОЭЗ) с налоговыми льготами. В России действует более 800 постоянных мер поддержки, и более трех тысяч, если учитывать все возможные программы.

Глава рабочей группы по киноиндустрии при Торгово-промышленной палате (ТПП РФ) Ольга Трифонова отметила, что инвестиции непосредственно только в кино не всегда рентабельны. «Когда мы говорим про креативную экономику, мы говорим про экономику, в которой ценность образов, смыслов и эмоций от использования каких-то товаров, — наивысшая ценность утилитарных качеств этих товаров», — полагает Ольга Трифонова. Это означает, что конечным продуктом является не просто фильм, а образы и смыслы, которые аудитория хочет покупать. Их можно монетизировать через различные продукты: от фильмов и сериалов до игрушек, игр, виртуальных блогеров, тематических ресторанов и парков (концепция «киновселенной»).

Кроме того, строительство кинокластеров в регионах способствует созданию новых рабочих мест, удержанию молодежи, развитию малого и среднего бизнеса и повышению туристической привлекательности. «Мы прекрасно понимаем, что наши малые города со временем опустеют, в них становится все меньше жителей. Но если туда завести ту или иную экономическую деятельность, то она позволит удержать жителей и развивать сам город», — пояснил директор Ассоциации малых туристических городов Константин Анучин.

Одной из главных проблем развития киноиндустрии в регионах участники рынка называют отсутствие сильного инициатора на местном уровне. Это может быть губернатор, частный инвестор или предприниматель. При этом, как отметил представитель кинокомпании «Тундра фильм» Алексей Мосин, сейчас чиновники, выбравшие киноиндустрию как основное направление развития региона, зачастую больше ориентированы на отчетность, что приводит к видимости работы, а не к реальным результатам. «Сейчас развитием креативных индустрий все занялись, потому что это под прожектором внимания Президента РФ. Не все чиновники умеют заниматься креативными индустриями», — ответила Екатерина Черкес-заде.

Она отметила, что сейчас гранты в основном идут на решение разовых задач: «Сегодня мы логотип разработаем для региона, завтра там проведем тематический фестиваль. Но так не собираются новые бизнесы и дальше не начинают быть налогоплательщиками в этом регионе. Это 20 % людей, которые на эти деньги живут». При этом эксперт ожидает через 5-10 лет децентрализацию креативных индустрий, когда новые центры развития появятся по всей стране, а не только в столицах.