{"id":13887,"url":"\/distributions\/13887\/click?bit=1&hash=7417ab2efef104a137b1b3143be171aaee45d1a483569aa6063d603f727bf6c9","title":"\u041f\u043e\u044f\u0432\u0438\u043b\u0441\u044f \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442 \u0434\u043b\u044f \u0441\u0442\u0435\u0441\u043d\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0440\u0438\u0435\u043b\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432","buttonText":"\u041a\u0430\u043a\u043e\u0439?","imageUuid":"abccc0e8-6fcf-50df-8d84-5e30123f5434","isPaidAndBannersEnabled":false}

ТВОРЧЕСКИЕ ЛЮДИ В СМИ: год в исследовании

Digital-агентство «Интериум» оценило представленность представителей творческой сферы в российских СМИ. Кто и почему был в центре внимания прессы за прошедший год? Скандалы, интриги и Бузова!

Всего исследовано более 530 персон, представляющих такие области творчества, как театр, кино, телевидение, музыка, музейное дело, писательство, мода и пр.

Естественно, что на упоминаемость в прессе влияли, прежде всего, важные события, непосредственно связанные с героями исследования: например, болезнь певицы МакSим, смерть Владимира Меньшова, суд над Михаилом Ефремовым и т.п. Однако важно также, как сами персоны себя продвигают, как часто они выступают с комментариями или интервью, как потом эти материалы распространяются в соцсетях.

В топ-20 доминируют представители шоу-бизнеса, актёры и актрисы. Исключениями являются политик и писатель Захар Прилепин, режиссер Константин Богомолов и балерина Анастасия Волочкова. Однако всех с большим отрывом опережает телеведущая и блогер Ольга Бузова, события в жизни которой с неизменным интересом освещались в ключевых российских СМИ: её выступление в спектакле МХАТа, ссора с комментатором Дмитрием Губерниевым, расставание с блогером Давидом Манукяном и пр. При этом Бузова была одной из немногих персон, кто лично комментировал почти все эти события.

В тройке лидеров — настоящие гранды российского шоубиза, причем разных поколений. За Бузовой следует Ксения Собчак (особенно резонансными были смертельное ДТП с её участием, интервью со скопинским маньяком, проведение свадьбы Моргенштерна) и Алла Пугачёва (день рождения певицы, слухи о её выдвижении в Госдуму и пр.). При этом новости о Собчак больше всех собрали лайков и репостов в соцсетях изданий.

Помимо вышеперечисленного, наиболее упоминаемыми в СМИ были такие связанные с персонами события: полет Юлии Пересильд в космос для съемок в фильме, участие Манижи в Евровидении, свадьба Моргенштерна и дело о пропаганде наркотиков в его клипах, запрет Филиппу Киркорову на въезд в Литву.

Артистки шоу-бизнеса, актеры театра и кино и события их жизни — вот кто интересует прессу в первую очередь. Представители других творческих профессий вряд ли могут сейчас рассчитывать на такое же внимание. К примеру, писатель и поэт Дмитрий Быков встречается только на 51-й строчке рейтинга, а модельер Валентин Юдашкин — на 93-й.

При этом всех с огромным отрывом опережает Ольга Бузова, которая смогла выстроить такой мощный личный бренд, что любое событие с ней неизменно привлекает журналистов и при этом — практически без негатива.

Методология: исследование построено на мониторинге упоминаний российских персон из каталога объектов информационно-аналитической системы «Медиалогия» по отраслям Культура, Маркетинг, СМИ и Книгоиздание. Учитывались упоминания за период 1 ноября 2020 – 31 октября 2021 из публикаций 100 ведущих российских изданий, где исследуемые объекты были бы в главной роли. Оценке подвергались количество упоминаний, охват аудитории, МедиаИндекс (качество и тональность упоминания), наличие цитат, «лайки» и «шэры» к статьям в соцсетях. Каждый параметр имел разный вес на итоговый балл. Рейтинги по каждому параметру приведены к процентным значениям и в сумме дают нормирование под 100%.

0
Комментарии
Читать все 0 комментариев
null