Пиратство, пересказы нон-фикшена и поддержка своих авторов: глава «Эксмо-АСТ» — о ситуации на книжном рынке Статьи редакции
Как российский книжный рынок завершил 2022 год и что его ждёт теперь — главное из интервью Олега Новикова для «Ведомостей».
Каким был 2022 год для рынка
- В денежном выражении российский книжный рынок вырос на 10% — до 109 млрд рублей. В ноябре 2022 года в «Эксмо-АСТ» полагали, что прирост составит около 15%.
- Себестоимость бумажных книг увеличилась на 30% из-за подорожания производства. По количеству выпущенных экземпляров рынок бумажных книг без учёта учебной литературы упал год к году на 7%: это значит, что он весь рынок рос за счёт увеличения цен на книги, а не за счёт роста потребления.
- Объём продаж на рынке цифровых форматов сохранился на уровне 2021 года и составил 11 млрд рублей. Продажи электронных книг выросли на 5% год к году, а сегмент аудиокниг сжался на 10%. Среди причин — уход зарубежных сервисов из России и отключение ряда платёжных решений, а также пиратство.
Как завершила 2022 год группа «Эксмо-АСТ»
- В деньгах группа компаний выросла на 15% год к году — общая выручка превысила 60 млрд рублей. Число проданных книг осталось на уровне 2021 года (цифры не приводят).
- Компании помог растущий спрос на художественную литературу, включая комиксы и мангу: её доля от общей выручки «Эксмо-АСТ» превышает 50%. Новиков считает, что она помогала россиянам «отвлечься от окружающей реальности».
- Среди других благоприятных факторов — большой складской запас, который компания формировала ещё в 2020-2021 году по более низким ценам, а также снижение активности других участников книжного рынка. Последние ожидали, что спрос на книги упадёт, и потому сокращали выпуск.
Как обстоят дела с контрактами на книги зарубежных издательств
- В издательском бизнесе, как правило, действуют длинные контракты на пять лет — часть уже истекла. По оценкам издательской группы, в год она будет терять «четверть пакета зарубежных авторов», которые прекратили сотрудничество с российскими издателями. Но ситуация не «критичная», говорит Новиков, так как доля иностранных произведений от выручки группы составляет 20%.
- Компания работает с независимыми издательствами из Европы, США и Китая и отмечает, что старается убедить старых партнёров обновить договоры. Так, например, поступили испаноязычное подразделение Penguin Random House, французский издательский дом Gallimard и другие.
Какое будущее у идеи с пересказами книг
- Изложение книг, которые компания не может публиковать в России, — это способ познакомить читателей с ключевыми идеями авторов. Но формат больше подходит для прикладной литературы — и то не всей, поэтому широкое распространение «вряд ли получит», говорит Новиков.
Как на рынке скажется запрет «пропаганды ЛГБТ*»
- «Всё будет зависеть от правоприменительной практики», — говорит Новиков. По его словам, формулировки в законе слишком общие и расплывчатые, из-за чего издательства и магазины не до конца понимают, что нельзя печатать и продавать.
- Если трактовать поправки «широко», то под запрет попадает половина классики и «много современной прозы». По существу же речь идёт, скорее, о доле книг в 0,5% и меньше.
Как поддерживать российских писателей
- У «Эксмо-АСТ» есть издательства, книжная розница, сервисы цифровой дистрибуции, типографии, а ещё в 2022 году она организовала сценарную группу и привлекла к презентации произведений от молодых авторов представителей видеосервисов.
- Так компания надеется повысить шансы малоизвестных российских писателей продать права на экранизации, которые нередко влияют на продажи и иногда увеличивают их в десятки раз.
От чего будет зависеть развитие книжного рынка
- Главный фактор — это доходы населения. Если они падают, сокращаются и продажи книг.
- Помимо этого, компания надеется на поддержку со стороны государства, чтобы развивать книжное производство внутри страны: это могут быть льготные ставки по кредитам и снятие пошлин на ввоз полиграфического оборудования, которое не выпускают в России.
*Верховный суд признал экстремистским «международное общественное движение ЛГБТ» и запретил его деятельность в России. Что конкретно подразумевают под «движением» и считают «экстремизмом» — не уточняется.
6.6K
показов
3.7K
открытий
1
репост
С такими ценниками на бумажные книги кто-то ещё думает, что пиратство может прекратиться?
Я очень люблю книги, но покупаю крайне редко и в первую очередь именно из-за конских цен.
а сейчас еще и предлагают покупать не настоящую книгу, а чей-то пересказ
Ага, как Рабинович напел :)
Сейчас полную версию дам.
ну действительно цены на книги очень высоки
поддерживаю, легче альтернативы в интернете поискать
К тому же, за плохие книги ещё никто никому ни разу денег не вернул...
потому что, плохих книг нет, только не до конца ясных
Надеюсь, это была шутка. За фильмы, кстати, деньги тоже не возвращают. Что довольно странно, так как любой продукт всё-таки обязан иметь свой стандарт качества (но не всегда имеет).
Какой альтернативный вариант оценки бумажной книги можете дать? Как удешевить?
По фото, я подумала, что сейчас он пояснит по ситуации между администрацией города и ореховской братвой. Но нет, все ок. Проблем никаких нет. Зарубежные авторы дали "согласие" на пересказ своих книг.
Ситуация у них нелегкая, в том числе и потому, что основная часть аудитории "лучший подарок - это книга за 2500 рублей" - либо отъехала, либо сократила расходы.
Остаётся либо ultra luxury сегмент - книги за 5 млн. руб. (поставить на полку и забыть!) - которую вот недавно рекламировал Арт. Лебедев.
Либо .. я даже не знаю что - сегмент книголюбов стремительно сокращается уже десяток лет подряд.
Когда в Буквоеде открыто и явно стали предлагать книжку за 400 руб. купить в магазине, или её же заказать за 254 рубля в Internet магазине и оплатить через 2-3 дня у них же на кассе - я стал понимать, что 95% витрины просто лежит у них месяцами, не находя спроса. И они готовы делать скидку 30% за транзит со склада на кассу, без занятия места на книжной полке в магазине с высокой ставкой аренды.
"мы должны думать об интересах читателя, который привык получать доступ ко всем новинкам одновременно со всем миром"
—
Такая трогательная забота о читателе:)
https://youtu.be/I6loigXGDf0
Спасибо, интересно. Причем я видел плашку этой новости в ленте ВК от Ведомостей, но выжимку прочитать конечно, быстрее и полезнее
"С февраля 2022 года трафик на пиратских ресурсах вырос на 20%."
Как они это считают, и откуда такие круглые цифры, остаётся, конечно загадкой.
Скорее всего, у АСТа приличные долги, и невозможность с ними расплатиться - каковую ситуацию зачем-то прикрывают таким бравурным (в-целом), интервью.
Вот у меня тут случай был - впервые за 2 (два) месяца увидел в метро человека с бумажной книгой небольшого формата. Видимо, он-то и купил её у АСТ за 109 млрд. руб. в 2022-м еще году :)
Лол. Нормальный такой профайл среднего покупателя книг
бумажных книг
Не могу себя заставить перейти на электронку... Пылится на полке. Бумага рулит, но цены и правда жесть, что тут говорить. Каждый раз, поднимая книгу в магазине, играю в игру "Угадай, дороже 10 баксов или нет".
В квартире пока всё помещается? Я, как человек, проведший детство в обнимку с двумя заполненными доверху книжными шкафами, могу сказать, что когда они "съехали" наконец - дышать _во всей квартире_ стало гораздо легче. А книжки хорошие были, кстати.
покупаю книги с небольшими дефектами - намного дешевле
Всегда был противником электронных книг, читал исключительно «бумагу», но с нынешними ценами перешел на темную сторону
фраза "на книжном рынке" уже вызывает гогот.. книги по 1000 руб.., как Cyberpunk 2077. А при этом качество - говно!
Все познается в сравнении 🙂 Я на прошлых выходных пошел на рынок, а там огурцы по 500-600 рублей за кило. После этого книга за 1000 уже не кажется такой дорогой 😅
огурц засолил, друганов на выпивку позвал, разговор завязался, запустили вместе бизес - реальная польза. А книгу скачал и бесплатно прочитал
ну будем верить в то что издательству удастся убедить старых партнеров продлить контракты
Самое смешное в этой новости, что яростный борец с пиратами "из-за ситуации в бизнесе" сам встаёт под черный флаг, при этом не прекращая переживать из-за роста "на 20%" посещений пиратских сайтов.
У Эскмо-то и АСТа конечно сайты такие крутые, такие крутые ... с Litres или АТ даже сравнивать не стоит.
Они бы еще видеокассеты продавали, отказываясь даже не от трансляций онлайн, а даже от DVD.
про пересказы, это конечно новое слово в художественном переводе. Заставим переводчиков писать "изложение на тему сочинения?"
<старый советский>
- Вот все говорят, Карузо, Карузо! А он ведь плохо поёт - картавит, шепелявит, да просто путает слова!
- А Вы что, удостоились чести побывать на концерте Карузо?
- Да нет, мне так, Рабинович по телефону напел ..
Компании помог растущий спрос на художественную литературу, включая комиксы и мангу: её доля от общей выручки «Эксмо-АСТ» превышает 50%
Распространяли упадническое искусство из враждебных стран получается???
1) Все руководство Эксмо мобилизовать.
2) Комиксы раздавить тракторами
3) Вместо них продавать цитатники речей путина и дугина
Да уж, идея с пересказом, конечно, дичайший бред. Можно предположить, что статистика в этом году по продаже печатных изданий будет совсем плачевной.
Комментарий недоступен
Аудиокниги Рулят!!!
В статье говорится о рынке в целом, но он ведь разный. Есть люди, готовые выложить 5 млн. за книгу (не зря же Лебедев рекламировал), есть некая середина, есть масс-маркет. С моей точки зрения книги очень дорогие, например, новый Пелевин у нас шел от 1000 рублей. Профессиональная литература от 2500 р. и выше. Без пиратства на массовом рынке никак. Я давно выбрал электронные книги, пользуюсь Литресом – у них скидки, распродажи, абонемент на год. Аудиокниги слушаю, но редко.