Как продвигать подкаст?

Вот двадцать вариантов для того, чтобы нас услышали. По мотивам голосового эфира в Подкастологии собрал памятку по продвижению подкаста, если есть чем дополнить, делись своими идеями в комментариях.

Название подкаста, его описание – важные детали для поиска внутри подкаст каталогов. Обрати внимание, что даже написание буквы е/ё может влиять на выдачу эпизода.

Пример: если в названии указано "режиссер", то вводя в поиск слово "режиссёр" наш эпизод не будет отображаться в выдаче. Е и Ё – разные буквы.

Попроси слушателей оставлять оценки, отзывы и обзоры твоего подкаста на Apple Podcasts, Яндекс Музыке и других платформах, где размещаешь подкаст. Оценки и отзывы влияют на ранжирование подкаста внутри каталога, а обзор подкаста на странице слушателя влияет на привлекательность и доверие к твоему подкасту.

Пример: это может быть просто комментарий в сторис о нашем подкасте.

Создание канала занимает десять-двадцать минут и может дать сотни дополнительных прослушиваний нашему подкасту. На YouTube лучше работает, в сравнении с подкаст каталогами, система рекомендаций релевантного контента в ленте и больше вероятности через этот канал привлечь дополнительную аудиторию, которая интересуется нашей темой.

Пример: можно перевести аудио формат в видео через одну из стандартных программ на ноутбуке, я это делаю через iMovie за пару минут.

Вкусовщина, может показаться на первый взгляд. Но это действительно важно. Сочная и выделяющаяся обложка может повысить конверсию на переход потенциального слушателя из подкаст каталога на страницу нашего шоу в этом же каталоге. Если кто-то из платформ добавит в кабинет аналитику по данным "сколько человек видело подкаст в каталоге" и "сколько перешло в наш подкаст" – думаю многие респектнут за такое. Лично для меня это важный пункт и я обращаю внимание на обложку, уверен, что здесь не одинок.

Пример: убери все лишние элементы с обложки, оставь самое главное и помни, что на некоторых платформах обложки мелкие и деталей не видно.

Приятные визуально и аудиально картинки+звуки могут служить хорошим промо грядущего или уже опубликованного эпизода. Это даёт слушателям ощутить вкус нашего контента.

Пример: можно делать хайлайты или короткое саммари того, что ждёт слушателя в эпизоде.

Сотрудничай с другими авторами, чтобы взаимно продвигать друг друга через свои подкасты. Рекламироваться в одной экосистеме проще чем заманивать слушателя из другой, здесь речь про путь меньшего сопротивления. Если человек уже слушает подкасты на Яндекс Музыке, ему легче сделать ряд действий внутри экосистемы: "вбить в поиске название рекомендованного подкаста" – "перейти на страницу подкаста" – "поставить сердечко" – "послушать". Причём это могут быть не только тематические передачи, но и около схожие по тематике истории.

Пример: это может быть реклама голосом внутри эпизода и добавление ссылки на подкаст или важный канал для автора, которого рекомендуем.

Речь может идти о таргетированной рекламе, контекстной рекламе и прямой закупке рекламы в тематических телеграм каналах. Такая реклама лучше работает для привлечения аудитории к сообществу, чату или каналу подкаста, чем на прямое увеличение прослушиваний. Конечно можно промоутировать конкретный эпизод с призывом "послушай сейчас", но это будет экономически затратнее.

Пример: можно попробовать настроить таргетированную рекламу ВКонтакте для привлечение аудитории в паблик подкаста. ВКонтакте не популярная площадка для слушания подкастов в сравнении с Apple Podcasts, Яндекс Музыкой и другими, но она обладает хорошим функционалом для привлечения аудитории и пуша этой аудитории внутри паблика.

Вебинары, Live на YouTube или войс эфиры в телеграм. Вариантов масса, и все они могут послужить прогревом перед стартом нового сезона. Главное освещать те темы, которые будут затронуты в этом сезоне или в целом делать эфиры по теме подкаста.

Пример: в чате "Подкастология" начали системно делать войс эфиры в формате открытого микрофона. Здесь есть заранее анонсированная тема и каждый желающий может поделиться своим опытом.

Офлайн тоже является каналом продвижения нашего подкаста, предлагаю про него не забывать. Первый контакт в офлайне может послужить более крепким для доверия каналом продвижения подкаста.

Пример: стоит спикерствовать в профильных конференции или модерировать тематические потоки, на которых можно найти партнёров или покорных слушателей твоего творчества.

Я считаю, посещать отраслевые мероприятия в целом является мастхевом. Ходить на конференции и митапы, чтобы пообщаться с другими подкастерами, брендами и потенциальными партнерами – полезная привычка, которую можно превратить в системную. Плюс, она даёт нам более лояльных слушателей, в сравнении с незнакомцем, который наткнётся на подкаст в сети.

Пример: полезное упражнение, когда знакомимся – сразу подписывать человека на свой подкаст. Я так делаю, работает отлично.

Нравится, когда мне дарят подарки. Ещё больше, я люблю их дарить. Простое действие – делать полезные подарки для слушателей, может сподвигнуть их активнее рассказывать про наш подкаст среди своих знакомых.

Пример: это может быть брендированный набор сувениров, который вручается тем, кто напишет самый классный отзыв про подкаст на платформах или у себя в социальных сетях.

Писать посты в телеграм канале или на других площадках на темы, связанные с твоим подкастом, и в конце каждого материала добавлять ссылки на свой подкаст или релевантный источник, который хочешь запромить – рабочая схема испокон веков.

Пример: я веду канал про событийный маркетинг и подкасты, где системно публикую, как мне кажется, материалы, которые могут быть полезны начинающим, и не только, авторам подкастов и организаторам.

Делая из подкаста текст и публикуя на релевантных площадках или у себя на сайте, можно дополнительно продвигаться через поисковики, профильные медиа и получать трафик оттуда. Плюс, это делает наш контент доступным для аудитории, которая, пока что, предпочитает читать.

Пример: можно дружить с профильными СМИ и публиковаться у них.

Обложки к эпизодам, баннеры для промо в социальных сетях и все сопутствующие визуальные объекты, которые мы заливаем в сеть, стоит называть теми словами по которым мы хотим, чтобы нас находили. Это всё влияет на выдачу в поисковой сети.

Пример: имя каждой картинки включает в себя название подкаста и темы эпизода, это помогает заполнить выдачу по запросу релевантным контентом.

Кто ходит в гости по подкастам, тот поступает мудро! Тут можно сделать линкову с пунктом "Партнёрство с подкастами", о котором писал выше. Отличие только в том, что не сторонний автор рекламирует твой подкаст, а ты как эксперт или просто интересный человек заходишь в эту историю и тебе остаётся только вызвать эмоции у слушателей, на основании которых они могут подписаться на твой подкаст.

Пример: ходить можно не только в профильные подкасты, но и подкасты со схожей аудиторией.

Мало просто привлекать слушателей, стоит работать над вовлечённостью аудитории. Сделать так, чтобы человек вступил в тематическое сообщество проще, чем смотивировать человека послушать подкаст, как мне кажется. И создание сообщества может являться верхушкой воронки на пути потенциального слушателя.

Пример: объединить людей вокруг одной темы и постоянно мотивировать их на дискуссию и активности.

Самая очевидная вещь, казалось бы, но есть те, кто это не делает. Стоит отправить своё шоу в каталоги подкастов: Apple Podcasts, Яндекс Музыка, Google Podcasts и др, чтобы повысить его узнаваемость. Делается один раз при запуске подкаста, далее распространение автоматическое.

Пример: используя умные ссылки можно предлагать аудитории послушать подкаст на любой удобной платформе.

Тут начинаются кэповские рекомендации, но камон, это тоже каналы продвижения, которыми некоторые не пользуются. Используй свои соцсети и месседжеры, чтобы анонсировать эпизод или рассказать о том, что у тебя выходит новый подкаст, это может дать хороший буст по прослушиваниям.

Пример: можно создавать короткие сводки каждого эпизода и делиться ими в социальных сетях, чтобы дать потенциальным слушателям ёмкий обзор того, что их ждёт.

Пункт, который поддержали многие участники эфира. Да, так делают, и это тоже работает. Кто, как не наши друзья и хорошие знакомые могут стать первыми слушателями на старте подкаста. Это можно делать не только на старте, но и когда подкаст уже выходит давно. Мы понимаем, что среди наших знакомых есть те, кому зайдёт именно этот эпизод. Речь не про спам, а про таргетированное отправленное сообщение, когда мы в здравом уме и осознаём, что контент релевантен отправляемому человеку.

Пример: просто дружеское сообщение со ссылкой на эпизод.

Один из самых эффективных каналов продвижения подкаста в моих кейсах. И кейсах многих, кого знаю. Приглашай на интервью экспертов не только которым есть что рассказать, но и у которых есть своя аудитория. Даже небольшой телеграм канал спикера может принести дополнительные прослушивания.

Пример: как упражнение, после релиза эпизода, напоминай спикеру поделиться эпизодом со своими подписчиками.

Большое спасибо всем, кто принимал участие в эфире и сподвиг собрать все мысли в одну статью. Ещё больше пользы про подкасты можно найти у меня в канале, где также анонсирую системные открытые встречи на разные темы по подкастам: