«Российский мир медиа — это скорее мир страдания»
Арсений Ашомко, бывший директор по развитию медиапродуктов «ВКонтакте», — о том, почему ушел из медийного бизнеса и взялся за подготовку публичных презентаций.
Конспект разговора с Арсением Ашомко, бывшим директором по развитию медиапродуктов «ВКонтакте», создателем конференций MEH, «МЕХиКо» и проекта «Спасибо, очень интересно», в рамках подкаста Digital Newsroom.
Почему ты ушел из «ВКонтакте»?
Мы пробовали, пробовали, что-то получалось, что-то нет. Но мы по-разному смотрим на жизнь и не совпали, как пазл. «ВКонтакте» многому научил меня: есть ощущение, что теперь я видел все, и понял все процессы во всех форматах компаний.
Почему снова реклама и выступления?
Я уже работал в рекламе. В какой-то момент устал и начал думать: «Не тем ты занимаешься, несерьёзно это всё, вот то ли дело медиа!» Пришёл в медиа. Там тоже всё не так гладко. В России сейчас это специфический мир, полный преодоления, лишений и страданий.
Надо очень это любить, чтобы там работать. Я понял, что не моё. Думал, вот платформы — это да! Сейчас понимаю, что всегда хорошо там, где нас нет. Многое посмотрел, переосмыслил и решил заняться тем, что мне приносит удовольствие. И где есть потенциал роста.
Что нужно и не нужно делать, когда выступаешь публично?
- Белый фон для публичных презентаций всегда плохо выглядит, лучше использовать темный. Для чтения лучше светлый.
- Нужно понимать, о чем ты хочешь сказать аудитории, должна быть одна мысль.
- Нужно уважать аудиторию и хотеть искренне помочь и дать полезную информацию.
- Всегда нужно готовиться.
- Важно расслабиться и постараться быть собой. Доверяют больше тем, у кого есть изъяны, кто не боится это показывать.
- Если выступать сложно, можно переключить внимание на слайды, например, показать видео.
- Юмор — один из простых приемов держать внимание и создавать взаимосвязь с аудиторией, он снимает напряжение у спикера и зала.
- Задача спикера — удержать внимание в течение своего выступления. Можно решать эту задачу разными способами: юмором в разных видах, анонсами и новостями, яркими видео, интерактивом с залом.
- Оптимальный тайминг презентации — до 15–20 минут.
- На конференции больше трёх спикеров сложно воспринимать.
- 80% работы над презентацией можно делать без дизайнера, главное — минимализм в словах и графике.
У человека, который вас смотрит и слушает, должна быть выгода это делать. Иначе он быстро предпочтет вам смартфон.
Как подготовиться к публичному выступлению — краткий гайд:
- Сформулировать основную мысль (то, что должны запомнить люди). Скорее всего, это именно одна только мысль. Нужно убедиться, что им она интересна, а вам — важна.
- Собрать историю — повествование, которое убедительнее всего преподнесет ту самую мысль.
- Сделать черновик презентации на бумажке. Лечь спать.
- Начать воплощать слайды, отлавливая нестыковки и слабые моменты.
- Репетировать. Наедине с собой или с кем-то внимающим. Вновь отлавливая и правя слабые места.
- Не заучивая наизусть разбить для себя выступление на блоки (например, «Знакомство — Моя первая паническая атака — Как я узнал, что не одинок — Путь к стартапу» и так далее) и запомнить порядок блоков. Внутри можно и нужно говорить своими словами, а порядок в голове — это залог стройности повествования.
- Перестать править и судорожно репетировать. Расслабиться, выйти и рассказать с увлечением и огнём в глазах. Заикаясь ли, запинаясь ли, оговариваясь — это всё не важно. Главное — сильная заразительная увлеченность
Арсений закончил факультет права Высшей Школы Экономики. Первое место работы — GameLand, где продал первую рекламную интеграцию в социальную игру «Счастливый Фермер», сооснователь группы компаний Socialist, работал в tigermilk. Последнее место работы — «ВКонтакте».
Если вам стало интересно и вы хотите прослушать весь разговор, есть подкаст Digital Newsroom. Слушать его можно здесь:
Читать канал о медиа и технологиях здесь.
Digital Newsroom — подкаст о том, как меняются медиа и сфера коммуникаций и как на это влияют технологии.
В прошлых выпусках участвовали Сергей Паранько digital-директор «Ведомостей», Ольга Сидорова редакционный директор Mail.ru Group, Андрей Коняев, издатель N+1, Юрий Сапрыкин из «Медузы», Никита Лихачев, главный редактор TJournal, Залина Маршекулова, управляющий партнер «Мамихлапинатаны», Ивар Максутов, издатель «Постнауки», Антон Шингарев, вице-президент по связям с госорганами Kaspersky и Элина Исагулова, вице-президент и коммерческий директор Mail.ru Group. Ведущая – Анастасия Жбанова.
Нужно понимать, о чем ты хочешь сказать аудитории
Всегда нужно готовиться
Беда трюизмов не в том, что кто-то уже знал о чём-то раньше, а в том, что автор осознаёт самоочевидность таких тезисов, но всё равно их излагает.
Беда в том, что самоочевидные вещи значительное число спикеров никогда не делает ¯\_(ツ)_/¯
Кстати простой совет "всегда готовься перед встречами и выступлениями" – один из самых нужных. Смешно, что каждый раз, когда делаешь одну и ту же ошибку, вспоминаешь этот совет.
А мне понравились практические советы в «Кратком гайде»)) Сами советы, конечно, элементарные, но большинство людей в стрессовой ситуации обычно реально успокаивают такие вот простые и четкие инструкции (вспомните всякие памятки, по типу «как вести себя во время ЧС», например). Конечно, публичное выступление - объективно, фигня, но уровень стресса у людей редко зависит от объективных оценок