Очень важно, чтобы копирайтер включал журналиста и умел добывать, правильно гуглить информацию, умел брать интервью. Потому как можно задать  базовые вопросы, но не провести интервью. А также перед работой самому просёрфить тему, спикеров  и тд. Не получилось задать вопрос, списаться со спикером, созвониться.  Уметь контачиться с журналистами на мероприятиях. Одним словом, не быть просто исполнителем.