Ньюсджекинг: пиар через актуальные новости. Правила и применение ситуативного маркетинга
Инфоповоды — ключ к успешному ведению бизнеса. Не умеете ими пользоваться? Тогда эта статья точно для вас!
Введение в проблему
История показывает, что успешные предприниматели и маркетологи всегда находятся впереди трендов. Они находят новые пути продвижения и создают свои собственные правила игры. Одним из таких инновационных методов пиара является ньюсджекинг – пиар через актуальные новости, использующий ситуативный маркетинг. В этой статье мы рассмотрим основные правила и примеры применения этого метода.
На первый взгляд, ньюсджекинг может показаться простым.
Но давайте вернемся к основам. Ньюсджекинг – это стратегия продвижения бренда или продукта через актуальные новости. Суть метода заключается в том, чтобы связать свой продукт или услугу с актуальным событием или новостью и тем самым привлечь внимание целевой аудитории.
Основу ньюсджекинга составляет ситуативный маркетинг. Этот метод позволяет быть в курсе новых трендов и эффективно использовать их для продвижения бренда или продукта.
Но в поиске подходов к своей ЦА важно быть осторожным при манипулировании болезненными темами, особенно когда речь идет о чужих неприятностях. Использование черного юмора в таких случаях неприемлемо.
Правила ньюсджекинга
1. Будьте внимательны к актуальным событиям и новостям Один из ключевых моментов ньюсджекинга – это быть в курсе последних событий и новостей. Подписывайтесь на новостные ресурсы, следите за социальными сетями и наблюдайте за изменениями в обществе. Только так вы сможете найти подходящую связь между своим брендом/продуктом и актуальным событием.
2. Быть быстрыми Актуальность – ключевой момент в ньюсджекинге. Все события и новости быстро теряют свою актуальность, поэтому важно быть быстрыми и использовать этот момент. Заложите в свое рабочее расписание регулярное выделение времени на анализ новостей и формирование реакции на них.
3. Ищите связь между брендом и событием Необходимо найти связь между вашим брендом или продуктом и актуальным событием или новостью. Не всегда связь будет очевидной, поэтому придется приложить немало усилий для поиска возможностей.
4. Создайте оригинальный контент Важно создать оригинальный контент, который будет привлекать внимание. Это может быть интересная статья, фотография, видеоролик или даже мем. Главное – быть креативными и уникальными.
5. Распространяйте контент Одним из ключевых моментов ньюсджекинга является распространение контента. Используйте все возможные каналы коммуникации – социальные сети, блоги, партнерские платформы и т.д. Чем больше людей узнают о вашем бренде или продукте через актуальные события, тем лучше.
Помните, что ньюсджекинг должен быть сделан аккуратно и с уважением к новостям, событиям и аудитории. Не используйте чувствительные темы или несчастья других людей для своей выгоды. Будьте этичны и стремитесь создавать контент, который действительно будет полезен и интересен вашей аудитории.
Применение ситуативного маркетинга
1. Глобальные события, такие как Олимпийские игры или мировые футбольные чемпионаты, предоставляют отличные возможности для ньюсджекинга. Создайте контент, который связывает ваш бренд или продукт с этими событиями. Например, можно организовать конкурс или акцию, связанную со спортом, и распространять его на социальных сетях.
2. Праздничные дни, такие как Новый год или День всех святых, являются отличным временем для ньюсджекинга. Создайте специальные предложения или акции, связанные с праздниками, и продвигайте их как актуальные предложения.
3. Музыкальные, кино и спортивные события всегда привлекают большое количество поклонников. Используйте эти события для продвижения своего бренда или продукта. Например, вы можете организовать розыгрыш билетов на концерт известного исполнителя или актера и распространять его среди поклонников.
4. Иногда происходят непредсказуемые события, которые становятся главными новостями. Используйте их для продвижения своего бренда или продукта. Например, если происходит знаменитая свадьба, создайте акцию "Подарок для молодоженов" и предложите свои услуги или товары по специальной цене.
Команда экспертов UP Business поможет определить релевантные новости, создать качественный контент и эффективно распространить его так, чтобы привлечь внимание целевой аудитории и увеличить прибыль компании.
Интегрирование бренда или продукта в актуальные новости
Интегрирование бренда или продукта в актуальные новости становится все более эффективным способом привлечения внимания продвижения.
Эта стратегия, известная как "newsjacking", позволяет компаниям использовать темы, события и тренды, которые интересны релевантной публике, чтобы привлечь к себе внимание и установить связь с потенциальными клиентами.
Для того, чтобы извлечь пользу из материала необходимо связать его тему с компанией. Это поможет не только получить широкое охват, но и увеличить узнаваемость бренда.
Интегрирование бренда или продукта в актуальные новости может быть достигнуто различными способами.
Например, компания может создать контент, который комментирует текущую новость и предлагает свою экспертную точку зрения или решение проблемы, связанной с этой новостью.
Такой контент может быть размещен на сайте компании, в блоге, на социальных медиа или в пресс-релизах.
Ключевым моментом при интегрировании бренда или продукта в новость является естественность и релевантность. Необходимо выбирать новости, которые имеют отношение к бренду или продукту компании, и предлагать информацию или решения, которые действительно полезны для целевой аудитории. Это поможет установить доверие и создать сильную связь между брендом и клиентами.
В этой статье мы подробно разбирали принципы работы нативной рекламы.
ВАЖНО: Не стоит использовать трагические события или несчастные случаи для промоушена.
Вместо этого, фокусируйтесь на новостях, которые имеют позитивный или информационный характер, и предлагайте конструктивные решения или взгляды.
Интегрирование бренда или продукта в актуальные новости — это мощный инструмент для привлечения внимания и продвижения. Он позволяет компаниям использовать уже существующие новости, чтобы подчеркнуть свою экспертность и создать ценность для своей аудитории.
Важно быть осторожным и уважительным при выборе новостей и предлагать информацию, которая действительно будет полезной для клиентов.
Что можно брать за источник информации?
- Новостные сайты. Посещайте популярные новостные порталы и подписывайтесь на их рассылки новостей.
- Социальные сети. Следите за аккаунтами новостных изданий и журналистов в социальных сетях. Их много и каждый найдет подходящий вариант.
- Google Новости. Используйте функцию Google Новости для поиска актуальных новостей по ключевым словам и фразам.
- Радио и ТВ. Слушайте радио и смотрите телевизионные новостные программы для получения свежей информации.
- Печатные журналы и газеты. Все еще выпускаются купными тиражами и сохраняют высокий уровень интереса среди потребителей.
- Телеграм-каналы. Не самый надежный источник из всех вышеперечисленных, но точно самый реактивный. Если что-то произошло в мире, значит об этом уже написали администраторы ресурсов.
Правильно выбранный инфоповод может стать мощным инструментом для привлечения внимания клиентов и стимулирования покупок.
Как новости становятся инструментом продвижения и успеха компаний. Кейсы
- Red Bull и «Прыжок из космоса».
Red Bull организовали прыжок Феликса Баумгартнера из стратосферы в 2012 году. Компания транслировала событие в прямом эфире, привлекая миллионы зрителей и создавая огромный резонанс вокруг бренда. - Nike и «Вечная зима».
Во время Олимпийских игр 2014 года в Сочи, где возникли проблемы с погодными условиями, Nike запустили рекламную кампанию под названием "Вечная зима". Они использовали ситуацию, чтобы продвигать свою спортивную одежду и экипировку, заявляя, что ни одна погода не может помешать достижению спортивных целей. - KitKat и «Пауза на Оскаре».
Во время церемонии вручения премии «Оскар» в 2014 году, произошел технический сбой, и презентаторы временно потеряли доступ к интернету. KitKat быстро воспользовались этой ситуацией и разместили твит с текстом «Вы все еще можете съесть шоколадку, пока ждете #Oscars». Это привлекло внимание и вызвало позитивные реакции пользователей в социальных сетях.
Заключение
Ньюсджекинг – это эффективный способ использования актуальных событий и новостей для продвижения вашего бренда или продукта. Основанный на ситуативном маркетинге, ньюсджекинг позволяет быть в курсе трендов и эффективно использовать их для привлечения внимания целевой аудитории.
Следуя правилам ньюсджекинга, вы сможете создать оригинальный контент, распространить его и связать ваш бренд или продукт с актуальными событиями. Необходимо быть внимательными к новостям, быть быстрыми, находить связь между вашим брендом и событием, создавать оригинальный контент и распространять его через различные каналы коммуникации.
Новости и события всегда привлекают внимание, поэтому используйте ньюсджекинг и ситуативный маркетинг для продвижения вашего бренда и продукта. Будьте впереди трендов и создавайте свои собственные правила игры!
Нет времени заниматься PR самостоятельно, а держать в штате пиарщика не выгодно?
Подобрать подходящий формат продвижения разместить статьи в авторитетных СМИ:
Есть вопросы по PR, продвижению в СМИ, управлению репутацией и повышению узнаваемости бренда в интернете?
Задайте их нам по телефону или в любом удобном мессенджере: