К похожему выводу пришли обозреватели The Journal of Cybersecurity. Они обратили внимание на деятельность 45 брендов после хакерских атак. Самые серьезные угрозы утечки информации уменьшили доминирование компаний на рынке на 5–9 %. Но при хакинге среднего уровня показатели репутации бренда выросли на 26–29 %. С одной стороны, утечки данных с 2002 по 2018 год пугали инвесторов, топ-менеджеров и потребителей. Но если инцидент не имел разрушительных последствий, хотя о нем негативно отзывались СМИ, результат был положительным. Больше людей узнало о бренде и его продуктах, а утечка данных расценивалась как неизбежность.