{"id":13585,"url":"\/distributions\/13585\/click?bit=1&hash=5abbdccc3fb020b5689ad8081fa009393de3b75c1e378f7f15bf1276f341927b","title":"\u0421\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441 \u0434\u043b\u044f \u0432\u0438\u0434\u0435\u043e\u0437\u0432\u043e\u043d\u043a\u043e\u0432 \u0441 \u0438\u043d\u0442\u0435\u043b\u043b\u0435\u043a\u0442\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c \u0448\u0443\u043c\u043e\u043f\u043e\u0434\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c","buttonText":"\u0413\u0434\u0435 \u0432\u0437\u044f\u0442\u044c?","imageUuid":"d9c50f1f-3071-518e-8ae7-e283eb318898","isPaidAndBannersEnabled":false}

Строительная медитация под бокал вина: Lego сделала ставку на уставших взрослых Статьи редакции

Компания представляет кирпичики как форму медитации и ностальгии, а взрослые с удовольствием собирают конструктор в надежде отдохнуть от суеты.

Крупнейший и самый прибыльный производитель игрушек в мире сфокусировался на более взрослой аудитории — людей со стрессовой работой, отмечает The Washington Post. Lego всё чаще продает наборы, нацеленные на взрослых, предлагая отдохнуть от дневного шума, стать спокойнее и осознаннее.

Ностальгия и стресс взрослых — движущая сила индустрии игрушек

Первые проблемы производителя начались в конце 1990-х годов, когда интерес детей переключился с пластиковых кирпичиков на компьютеры, видеоигры и электронные игрушки вроде «Тамагочи». В 1998 году Lego впервые понесла убытки.

В 1999 году Lego получила права на производство конструктора под брендом «Звёздные войны». Это, по мнению отраслевого аналитика Криса Бирна, спасло компанию. Сместив фокус с обычных наборов на брендовые, Lego в том же году увеличила годовой оборот на 30%. Затем последовали соглашения с Disney, Marvel и Warner Bros. В 2019 году прибыль Lego составила $1,2 млрд при выручке $5,4 млрд.

Несмотря на это, компания сталкивается с теми же проблемами, что и конкуренты: с 2018 года рост продаж стабилизировался на уровне 4% в год, тогда как в предыдущее десятилетие составлял в среднем 17% в год.

Конкуренция растёт, причём не только со стороны других производителей игрушек, но и со стороны смартфонов и приложений, которые забирают большую часть денег детей. К тому же, считают аналитики, родители стали чаще тратить на то, что вызывает эмоции, а не на вещи.

По данным NPD Group, продажи игрушек в США за первые 9 месяцев 2019 года упали на 5,5%. Продажа конструкторов, головоломок и игровых фигурок взрослым стала одним из способов производителей противостоять замедлению рынка.

Поколение X, первое, выросшее на Lego, ищет ностальгии. Если просмотреть каталог краудсорсинговой платформы Lego Ideas, множество наборов посвящены старым фильмам или сериалам.

Например, Lego выпустила наборы «Охотники за привидениями» в честь 30-летия фильма, DeLorian из фильма «Назад в будущее» 1985 года, жёлтая субмарина The Beatles, кафе Central Perk из сериала «Друзья» и бэтмобиль 1989 года.

Поклонники хотят наборы даже по мюзиклу «Мэри Поппинс» 1964 года или «Золотым девочкам», комедийному ситкому 1980-х.

Взрослые стали желанными покупателями для производителей игрушек, сталкивающихся с растущей конкуренцией и снижением роста продаж. Зрелые фанаты стимулируют индустрию: у них есть деньги, чтобы приобрести «Тысячелетнего сокола» за $800 или Хогвартс за $400 из Lego.

Увеличение взрослого сообщества

Одни из последних наборов компании (серии Ideas и Forma) также ориентированы на взрослых, которые хотят занять руки и разгрузить голову.

Люди с напряженной работой рассказывают, что используют Lego, чтобы отключиться от повседневности. Они ищут расслабляющий и успокаивающий опыт. Им нравятся инструкции, потому что они помогают оставаться в зоне комфорта.

Женевьева Капа Крус

По словам Крус, за последние пять лет компания потратила много времени на обновление инструкций, чтобы сделать наборы доступнее для взрослых. А в 2019 году Lego выпустила линейку моделей рыб кои и акул с успокаивающими движениями плавников, чтобы привлечь тех, кто ищет «веселый творческий вызов».

Взрослых поклонников Lego, AFOL (adult fan of Lego), становится всё больше, и сообщество создает десятки групп на Facebook и Reddit. Lego поддерживает их: компания посвятила AFOL документальный веб-сериал, а в феврале 2020 года канал Fox запускает шоу Lego Masters, в котором взрослые строители соревнуются друг с другом.

Одно из таких примеров влияния взрослого сообщества — Lego-пространство американки Брук Дизон. Она открыла помещение с наборами Lego шесть лет назад, предполагая, что будет проводить Lego-вечеринки. Но основными посетителями стали родители.

Местные регулярно приходят по вечерам, чтобы выпить вина и пособирать наборы «Дом над водопадом» или «Доктора Кто», а одна группа отцов уже два года собирает набор «Звёздных войн», состоящий из 1366 деталей.

Брук Дизон  Washington Post

«Это как прыжок в прошлое, прямиком в наше детство. Интерес застал меня врасплох, но в этом есть смысл. Жизнь структурирована, а с Lego можно сделать что угодно», — считает 40-летняя Дизон. В её Lego-пространстве несколько миллионов кирпичиков, которые отсортированы по форме и цвету.

Самые популярные наборы у взрослых — архитектура и «Звёздные войны», причем почти всегда им нужны руководства по сборке. «Когда приходят дети, их творчество ограничено только воображением, но их работа теряется и разбирается. А взрослые ценят законченный проект — так они получают удовлетворение от результата», — отмечает Дизон.

Lego-дзен

Компания не только поддерживает поклонников, но и пытается привлечь новых взрослых, которые ищут спокойствия. Запускает в Instagram рекламу с текстом: «Нужно сбежать? Lego снижает стресс и улучшает ваше самочувствие. Это дзен в форме кирпичика».

​Кадр из рекламы Lego Forma Lego​

Осознанность — это практика медитации, которая основана на буддизме и индуизме. Осознанный человек фокусируется на настоящем, не вспоминая прошлое и не заботясь о будущем. Предполагается, что осознанность снимает стресс и беспокойство, улучшает сон и снижает давление.

Осознанность стала модным словом для корпораций: Apple, Nike и HBO добавили комнаты для медитации в офисах, а приложения Headspace и Calm призваны обеспечить покой пользователей.

Lego — не единственная «творческая» компания, которая использует осознанность как торговое предложение: существуют мастер-классы по «осознанному вязанию», растет рынок антистресс-раскрасок, ручных поделок и кроссвордов.

«Любое повторяющееся действие: вышивание, подметание или сборка кирпичиков Lego, может помочь установить правильный баланс между умственной активностью и отдыхом», — думает директор программы «Творчество для выживания» Кэрри Баррон из медицинской школы Остина Делла в Техасском университете.

Washington Post

По её мнению, буклеты с инструкциями Lego также играют важную роль в отдыхе, так как людям нравится видеть структуру и четкий путь перед собой. «Мысль "если вы будете следовать инструкции, вы добьетесь результата" очень привлекательна», — заявляет Баррон.

Чтобы привлечь усталых взрослых, которые десятилетиями не играли с кирпичиками Lego, компания обратилась к писательнице Эбби Хидон. Её попросили написать книгу о том, что взрослые могут использовать кирпичики как форму снятия стресса, наслаждаться процессом, а не создавать сложные модели.

«Смысл в том, чтобы освободить свой разум от других отвлекающих факторов и сосредоточиться на игре даже если у вас есть мало деталей», — рассказала Хидон.

160-страничная книга «Построй себя счастливым: радость игры с Lego» вышла в США в декабре 2019 года. Главы вроде «Снова быть ребенком» и «Строительство, которое поможет тебе уснуть», предлагают различные способы игры с кирпичиками: сделать что-нибудь с закрытыми глазами, построить высокую башню или радугу.

Есть в книге и практические советы: глава «Меняющая жизнь магия уборки кирпичиков Lego» предлагает различные способы сортировки и хранения конструктора.

«Веселье состоит не только в том, чтобы строить что-то, но и в том, что оно будет идеальным. Это одна из замечательных особенностей Lego — здесь нет риска, всегда можно просто разобрать его и начать заново», — уверена Хидон.

У себя дома она держит на столе картонную коробку с деталями и называет их «терапевтическими», так как любит держать что-то в руке, когда думает, а кирпичики Lego ей «приятно соединять и разъединять».

0
92 комментария
Написать комментарий...
Пётр Козлов

Также нужно сделать отдельное направление для поколения X, которое ностальгирует по советскому союзу. Ты доооолго строишь модельку, а в конце она разваливается

Ответить
Развернуть ветку
Евгений Кондратенко

А после ты берешь перфорированные пластины с болтами и гайками и все намертво скручиваешь.

Ответить
Развернуть ветку
4 комментария
Anton Smelov

Я долго клянчил у родителей модель яхты, она была огромной, с парусами, моторчиком, миллионом деталей, реалистичной физикой (надо было балласт засыпать в киль), в общем, я ее не собрал...

Ответить
Развернуть ветку
3 комментария
Yuriy Smirnov

LOL :)

Ответить
Развернуть ветку
Аркадий П.

Мне лего до сих пор помогает лечить детские психологические травмы после неудачных сборок этого: 

Ответить
Развернуть ветку
Сергей Юн

Жаль, ибо данный набор по возможностям творчества уделывал и уделывает лего, для человека с воображением: это можно гнуть придавая любую сложную форму, для усиления можно просто закрутить доп.болт, железная конструкция обеспечивает гибкость там где это нужно и жесткость, где нужна именно она. Это можно бросать и не переживать, что созданная конструкция разлетится на 1000 кусочков, причем не все потом будут пригодны к дальнейшей эксплуатации. Для создания переходников, двидущихся деталей, соединенний тебе нужно просто воображение и какая-нибудь ерунда из яшика игрушек, а не специальная деталька, которых в твоем наборе было всего 2 шт. И многое другое, мозг и воображение данные конструкторы разовьют более, сравнивая с базовыми вещами лего. Майндштормы и прочее знаю, но сыну покупаю уже не первый именно железный набор,при наличии большой коробки с наборами лего, где воображение часто ограничено конструктивными особенностями и задумками производителя (для создания переходника или доьавления узла, констркция должна быть соединена только так).

Ответить
Развернуть ветку
4 комментария
Срочный кот

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
3 комментария
Алексей Доронин
Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Marat Hakimov

"Lego-CCCP" бриф на создание:

1. Никаких инструкций вместе с наборами.

2. Все детали из чугуна.

3. Обязательное несоответствие размеров деталей.

4. Приложить напильник.

Что забыл?)

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
3 комментария
Кирилл Беккер

Пока тебя не будет бОльшую часть игрушек и деталей разворуют.

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Василий Коротких

Инструкция по сборке самолета должна приводить к результату в виде паровоза.  В конце инструкции петитом "после сборки обработать напильником"

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Mikhail

Я недавно себе для релакса купил набор Apollo 11.

Вообще вся серия Creators - это про взрослое хобби, а не игрушка для детей

Ответить
Развернуть ветку
Konstantin Shishkin

Одноразовая хрень. Какой там конструктивизм и воображение если все расписано по шагам а что то другое из этой хрени не собрать.

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Денис Тимофеев

Не сказать, чтобы только для взрослых, я в 12 лет собирал сложные наборы 16+

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Tanya Moseeva

хотя мы пока стол собирали, чуть не развелись) 

Ответить
Развернуть ветку
Tanya Moseeva

у IKEA целые коллекции для животных, тоже такой антистресс, если смотреть комплексно) 

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Wladimir

От лица уставших© и выгоревших® миллениалов решительно поддерживаю идею собирать конструктор под винишко.

Только надо немного допилить идею.
Например давать конструкторы в аренду по подписке - заказал в пятницу набор «Star Wars» и две бутылочки белого сухого, собрал и в следующую пятницу курьер забирает первый набор и отдаёт уже конструктор серии «Architecture» и 2х0,7 красного винишка.

Ответить
Развернуть ветку
Кирилл Беккер

Идеальный стартап! Только обязательно под ключ, вино и закуски.

Разделяете на три тарифа, в премиальном можно взять помощника который если что соберёт за тебя пока ты смотришь и советуешь с кресла. Этакий куколдинг в лето для тех, кого начальство щемит на работе.

Ответить
Развернуть ветку
Илья Кощеев

Это правда расслабляющая штука, я пробовал, когда менял работу, т.е. в довольно стрессовой ситуации. Позволяет отвлечься на пару часов (а с пивом может и на весь день). 

Ну и рекомендую многофункциональный конструктор (из одних деталей, несколько конструкций) — ещё чуть растянуть удовольствие, так сказатб

Ответить
Развернуть ветку
Andrew Simon

Doom2016 не лучше?

Ответить
Развернуть ветку
Олег Ивахнов
Строительная медитация под бокал вина

Можно и без лего

Ответить
Развернуть ветку
Alexander Mitryashkin

У себя на земельном участке где строишь сарай

Ответить
Развернуть ветку
3 комментария
Дмитрий Лукьяненко
Ответить
Развернуть ветку
Николай

Не более чем способ выманить деньги у кидалтов. Взрослый дяденька, собирающий лего под бокал вина выглядит абсурдно. Я сам был большим фанатом лего в детстве, но лет в 12 понял, что это уже пройденный этап.

Ответить
Развернуть ветку
Александр Рудоманов

а мне вот в детстве лего не досталось) я конечно не играл в деревянные, прибитые на потолок игрушки, но и лего было для меня чем то, о чем можно только мечтать) 

поэтому сейчас с удовольствием играю с сыном в  lego duplo, и жду когда дорастем то чего нить поинтереснее))

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
Кирилл Беккер

Для кого абсурдно? Кто вы такой чтобы решать как человеку вести себя. особенно дома? Никто никому ничего не должен, и может заниматься любой хернёй, если это не мешает окружающим. И не важно, у вас дома БДСМ-качели, алтарь для жертвоприношений, долбитесь вы в доту, или собираете лего. Это ваш выбор и тут не может быть неправильного выбора.

Занимайтесь любой хернёй, если она делает вас счастливым.

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Anton Chernykh

Ты че такой мрачный? Из DC что-ли? (с)

Ответить
Развернуть ветку
4 комментария
ImPReZ

Ну реально успокаивает, как пазлы, только круче. 6 часов чистого кайфа

Ответить
Развернуть ветку
Dmitriy Alekperov

1-го февраля выйдет набор с МКС. Надо брать

Ответить
Развернуть ветку
Diego Salvador

Злободневней набор "Кабинет министров"

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
Артём

Меня отлично паззлы расслабляют. Разложил на всю комнату, музыку фоном включил и медитируешь.

Ответить
Развернуть ветку
Майя Алсеитова

Когда тебе 27, жутко нервная работа с приличной ЗП, собирать под винишко Лего - самое оно 🤓

Ответить
Развернуть ветку
Майя Алсеитова

И кажется я немножко ошиблась картинкой

Ответить
Развернуть ветку
Eugene Danilov

Поперла нативочка к 14 февраля

Ответить
Развернуть ветку
Viacheslav B

очередное маркетинговое наедалово. Почему бы не втюхать бесполезные конструкторы платежеспособной аудитории под соусом "не решайте проблемы, собирайте Lego". По факту это куча пластика, которая собирает пыль, и позже отправляется в мусор или в подарок племяшу. С тем же "дзеном" можно и сканворды решать, и дачу копать, и в ящик тупить. Но там обертка, конечно, не такая яркая.

Ответить
Развернуть ветку
Askar Seitov

а если проблем нет? почему бы и не собрать )

Ответить
Развернуть ветку
Алексей Бударин

Только скинул в инсту все собранные наборы лего за новогодние, и тут это... «А ТЫ ТОЧНО ПОНИМАЕШЬ, ЧТО ТЫ СТАР ДЛЯ ЭТОГО!?!»

 
 Мальчик Алёша, 30 лет

Ответить
Развернуть ветку
irmr

Мальчик Алёша, ты не стар для этого. Собирай сколько угодно!

Ответить
Развернуть ветку
алена мартиросова

Девочка Алена :), 45, все новогодние праздники собирала машинки и кораблики из мини лего :). 

Ответить
Развернуть ветку
Ольга Анисимова

Сбор каждого нового набора (выбранного, конечно, мной 8+) заканчивается одинаково. Мой 5+ увядает через час и уходит играть ещё во что-то, а я собираю со всей осознанностью до конца. Во многих семьях повелось - дети с удовольствием собирают коллекцию человечков, а родитель с тем же удовольствием - сами конструкции. 

Ответить
Развернуть ветку
Олег Волков

Надо просто делать перерывы.

у меня Максу в августе исполнилось 5 лет, я стал покупать на ДР, позже на НГ конструктор не duplo, а lego city.

Собираем так:
1. берем инструкцию
2. открываем нужные пакеты, высыпаем все детали и сортируем по цвету
3. дальше папа (я :) переворачивает инструкцию, подсказывает если видит ошибку (внимательней, замечена несоответствие, виу-виу), напоминает и помогает делать «контроль качества» (Макс не всегда может детали защелкнуть специфические).
4. НО весь конструктор на 99% собирает сын
5. периодически спрашиваю не нужен ли перерыв на еду, другие игры, прогулки

в начале собирали максимум 30-40-60 минут, ребенок уставал, это было видно. На даче уходили гулять, в конце дня продолжали.

на новогодних собирали уже по 2-3 часа

мейчас жена присылает видео, он уже сам открыл коробку и по инструкции начал собирать :-) один

ребенку нужно просто поверить в свои силы и это для них по началу сильная мозговая деятельность, серьезно :-)

кстати, согласен со статьей, это были лучшие выходные за последние 5 лет в части отдыха, сон, прогулки, наблюдение как ребенок собирает лего, неспешные игры в железную дорогу

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
Худой звук

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Роман Искандеров

Классная тема! Я б с радостью пособирал модельки Лего, это реально успокаивает))

Ответить
Развернуть ветку
Anton Ilabanau

так пишут как будто это что-то важное :)

любая дрочка имеет такой же психологический эффект.

Ответить
Развернуть ветку
Андрей Шайдуров

У китайцев на Али уже давно есть спец-наборы для взрослых.
детали в 1.5-2 раза мельче, чем стандартный лего, и простенькая фигурка 10х10х20см будет состоять из 1500-2000 деталей.
убийственный досуг. уже третьего покемона по вечерам с женой собираем под винишко.

Ответить
Развернуть ветку
Askar Seitov

а вы знаток по извращениям )

Ответить
Развернуть ветку
Алексей Ткачук

Вернулся к статье спустя полтора года. 

Забавно, но когда я прочитал её сразу после выхода, задумался о том, чтобы купить себе наборчик и помедитировать над ним за "бокалом вина". В детстве лего нравилось, чё бы сейчас не попробывать. 

Прошло полтора года. Передо мной стоит не собранный Сокол Тысячелетия на 7,5к деталей, вокруг меня несколько самых дорогих наборов лего (под несколько я подразумеваю десятков), я активно начал покупать старые или редкие наборы на BrickLink и не хочу думать, сколько денег уже потратил на своё новое хобби. 

Вот так просто прочитал статью.

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Руслан

Просто дети выросли. 

https://youtu.be/H_iC9JcYjMQ

Ответить
Развернуть ветку
Всеволод Стрелковский

Круто, я бы взял себе наборчик. Только не бетменов всяких, а что-нибудь цивилизованное собрал бы.

Ответить
Развернуть ветку
Кремлевский щит

Из-за этой статьи вечером после работы сразу поехал в магазин Лего.

Ответить
Развернуть ветку
Anastasiya Demeshko

Держу на работе брикхедов или минифайтеры. Как только надо сесть и принять решение, собираю набор и решение приходит. Собирается и готово, вы великолепны. :)

Ответить
Развернуть ветку
Mike Glukhov

Пффф, я постоянно дарю детям лего который потом собираем вместе, иногда и не вместе)

Ответить
Развернуть ветку
Eugene Gultyaev

Постоянно хожу и смотрю на серию Creator, хочу купить, но почему-то не покупаю. Спасибо, VC, теперь точно куплю))

Ответить
Развернуть ветку
Богдан В.

В лего интересно играть с ребенком, в одиночку - сильно на любителя, для отдыха есть масса других волнительных занятий. ;))

Ответить
Развернуть ветку
Юлия Маркевич

Очень круто! Мне Лего наборы достаются после племянника. Как он наиграется в очередной Lego город или станцию с пожарными, что еще было... ледник какой-то (запчасти :), еще были герои Марвел... Сейчас он увлекся поездами, значит, через год-полтора часть этого набора перекочует к нам )) Вообще, тема с лего для взрослых зацепила. Нашла на сайте описание примерно тех же конструкторов, о которых идет здесь речь. Но на официальном сайте не увидела наборы из серии кафе Central Perk из сериала «Друзья, если кто видел, киньте ссылку, пожалуйста! Хочу себе такой подарок))) 

Ответить
Развернуть ветку
Читать все 92 комментария
null