42 или автостоп по рекламной галактике
В эту среду прошло одно из самых крупных мероприятий лета в сфере рекламы и маркетинга — Adindex City Conference. Сама программа была выстроена на 4 параллельных ветках в разных залах в формате выступлений, дискуссий и ток-шоу и нацелена на самые свежие и актуальные тренды в мире рекламы.
Охватить все было бы невозможно, но мы постараемся рассказать хотя бы о части тех тем, что были затронуты на конференции.
Вообще начать стоит с того, что тематика Adindex City в этом году относит нас к произведению «Автостопом по галактике». Все оформление было выполнено в футуристичной и космической тематике, что очень погружало в атмосферу.
На первой линии выступлений мы посетили лекторий, на котором ряд спикеров делились новыми знаниями в сфере рекламы в формате небольших индивидуальных выступлений. Например, Булат Камалиев, спикер от Magnetto.pro и тимлид Telegram Ads, рассказали нам о том, как искать и масштабировать аудиторию без слива бюджетов, а также о возможностях сквозной аналитики в Telegram. Михаил Елагин, главный стратегический директор TWIGA CG, посвятил участников в тонкости выстраивания антикризисных коммуникаций, развенчав несколько популярных мифов:
- Надо снижать инвестиции в коммуникации в кризис.
- Промо — то, что нужно во время кризиса.
- Кризис — не время для брендбилдинга.
Все компании, которые снижали расходы на рекламу, теряли свою долю рынка. Может не в кризис, но после точно. Чтобы наверстать свою долю голоса после кризиса, придется тратить больше, чем если бы эта доля голоса поддерживалась бы постоянно.
В конце своего выступления Михаил представил сборник с наглядными решениями по брендбилдингу в кризисное время.
Параллельно с этим в соседнем зале шли выступления с наиболее яркими кейсами в сфере рекламы и маркетинга за 2024 год. Например, Дарья Головина, управляющий директор OGGI, подробно рассказала обо всех этапах организации Инновационного Саммита — ключевого события в сфере электроэнергетики, в рамках которого компания Systeme Electric представила свои технологические новинки, стратегию развития, и создала пространство для обсуждения ключевых трендов развития индустрии.
В следующем блоке выступлений мы зашли на дискуссию, посвященную retail media. Помимо обсуждения самого феномена — рекламы в месте контакта с потребителем в момент покупки — спикеры обсуждали, насколько в целом оправдан этот тренд.
Использование retail media, несмотря на хайп, — мощный инструмент, который нужно изучать, чтобы оставаться в повестке и уметь им управлять — Константин Исание, руководитель категорийного и партнерского маркетинга.
Следующей точкой в нашем маршруте стал блок, посвященный цифровой трансформации маркетинга. Было озвучено, что технологичная зрелость российский компаний оставляет большое пространство для усовершенствования. Использование SERM составляет около 30-40%, что довольно мало, учитывая важность этого вектора в маркетинге.
Одной из больших проблем в рамках цифровой трансформации, которая тормозит скорость развития MarTech в России, является факт, что при большом количестве данных проводится не так много их аналитики. Это, в свою очередь, плохо отражается и на машинном обучении. Специально для участников конференции D Innovative Group подготовили обзор большого доклада от MarTech-легенды Скотта Бринкера — полную версию можно посмотреть в их канале.
Также нам повезло попасть на дискуссию, посвященную организации трафика — как представители отрасли нашли и организовали новые источники трафика, как боролись с фродом и кликбейтом, а также какой в целом новый инвентарь и системы аналитики появились.
Виктория Кинаш, Яндекс, сопредседатель комитета по борьбе с фродом в АРИР привела некоторую статистику:
- 36%+ рекламодателей оплачивают весь трафик (в том числе фрод!)
- 20% не придумали, что ответить на вопрос про оплату всего трафика, что позволяет нам сделать вывод, что они тоже делают свой вклад в поддержку фрода.
Что нужно делать, чтобы бороться с фродом?
- Не игнорировать существование проблемы фрода.
- Следить на каждом этапе, куда уходят деньги.
- Тщательно выбирать поставщиков трафика и рекламную систему.
- Использовать систему сквозной аналитики, искать больше точек соприкосновения с клиентом.
В рамках той же темы Овчинников Владислав — CEO, Co-founder Solta, проговорил, что на данный момент зоны ответственности агентств ограничены. Современные реалии подталкивают агентства к новый подходу — не ловить каждый клик и не следить, человек совершает действие, или не человек, а приносит ли траффик вообще эффект.
В целом, конференция дала возможность не только пообщаться с большим количеством коллег, но и правда подтолкнула на ряд инсайтов. Для специалиста в сфере коммуникаций, на наш взгляд, очень важно держать руку на пульсе тенденций — а такие крупные мероприятия как Adindex City позволяют не только продуктивно организовать их обсуждение, но и интересно провести время!