С заботой как о людях. Какие тенденции господствуют сейчас на рынке зоокормов и что с этим делать?

Сегодня различные опросы показывают, что все больше людей относятся к домашним животным как к членам семьи. По некоторым данным, аж до 97%! А своих близких мы стремимся обеспечить только лучшим, начиная от бережного отношения к ним и заканчивая тем, что для них покупаем. Это касается, разумеется, и продуктов питания. Или кормов, если речь идет о животных.

Интерес к правильному питанию, как для себя, так и для своих питомцев, – одна из наиболее актуальных современных тенденций, которая во многом влияет и на рынок. Дефицит продуктов остался позади, и смерть от голода не грозит большинству людей в развитых странах. Теперь нам важно не просто «прокормить» себя и семью, но сделать это хорошо. А это значит, что покупатели ищут для себя качественные и здоровые продукты. Отсюда растущий спрос на фермерские продукты, куриц зернового, а бычков травяного откорма. Вспомните хотя бы магазин здорового питания «ВкусВилл», сумма обычной покупки в котором выше среднего, однако бренд не просто развивается, а делает это весьма стремительно.

Если говорить про животных, то в пример можно привести корма «АmeАppetite» компании «Амстор», которые были разработаны на стыке двух столь мощных трендов, как вдумчивая забота о животных как о членах семьи и ЗОЖ. Что еще влияет на рынок кормов?

В последние несколько лет из-за запретов Россельхознадзора на ввоз иностранных кормов, пандемии, а затем еще и санкций, ассортимент на российском рынке кормов значительно сократился, а что-то и вовсе оказалось в дефиците. При этом, по словам генерального директора компании «Амстор» Светланы Бесчастновой, больше всего пострадали именно те животные, хозяева которых покупали хорошие товары класса премиум и выше и внимательно относились к вкусовым предпочтениям своих любимцев, а также животные с проблемами по здоровью, например, аллергиями, чувствительным ЖКТ и т.д. К тому же, подбор корма для собак и кошек и последующий их перевод с одного рациона на другой, дело непростое и небыстрое. В отличие от нас с вами питомцы не могут сказать, насколько им «заходит» то или иное меню, все ли у них в порядке со здоровьем после употребления корма (мы можем судить об этом лишь по внешним проявлениям, такими как состояние кожи и шерсти, аппетит, стул и так далее). Плюс, по правилам, перевод с одного корма на другой производится постепенно, чтобы животное и его организм успели привыкнуть к новому составу, вкусу и перестроиться. К сожалению, из-за возникшей ситуации на рынке с резким уходом сразу многих популярных брендов все это стало невозможно сделать в «рабочем режиме» и пришлось предпринимать экстренные меры.

Вместе с тем отечественное производство также не было готово к тому, чтобы моментально обеспечить животных россиян всем необходимым. “Мы столкнулись с подобной ситуацией, решив восполнить нехватку кормов премиального, суперпремиального и холистик-класса. Оказалось, что даже подобрать завод, который удовлетворял бы всем внутренним требованиям качества, не так-то просто. Если закрыть на что-то глаза – лишь бы поскорее выпустить товар, то тогда это, безусловно, скажется и на качестве производимого продукта. А компания не была готова идти на уступки в этом вопросе. В итоге отобрали три завода, которые удовлетворяли стандартам фирмы, и заключили договоры со всеми – на всякий случай, чтобы обезопасить производство своего продукта и обеспечить нашим покупателям бесперебойные поставки”, – рассказала Светлана Бесчастнова.

С отношением к животным как к членам семьи, кажется, все понятно, и в дополнительных объяснениях этот подход не нуждается, и производители его полностью поддерживают. Но что насчет ЗОЖ? Правильное питание, даже человеческое, включает в себя множество аспектов, в том числе нередко и противоречащие друг другу. Как решается этот вопрос?

Суперфуды

Поскольку большая часть иммунных клеток организма производится в кишечнике (и обитает, кстати, там же), правильно налаженная работа пищеварительного тракта крайне важна для поддержания защитной функции организма. “Поэтому, когда мы занялись разработкой конкретных рецептур кормов, то решили добавить туда суперфуды для улучшения здоровья собак и кошек. В наших кормах содержатся такие ингредиенты, как экстракт юкки Шидигера, розмарин, фенхель, семена льна, плоды рожкового дерева, – говорит Светлана. – И мы искренне гордимся этими разработками, потому что нам надо было не только найти такие необычные ингредиенты, несущие в себе уникальную пользу для животных, но и органично вписать их в состав наших кормов. А еще мы с большим уважением относимся к другим компаниям, производящим корма для питомцев, которые тоже постоянно ищут новые продукты и создают рецептуры, не имеющие аналогов. Потому что на собственном опыте узнали, насколько это тяжелый труд и ответственная работа!”.

Овощи, фрукты и ягоды

Конечно же, в кормах для животных должны присутствовать фрукты, овощи и ягоды. Хоть это и не суперфуды, однако пользу тех же самых яблок или свеклы, которые добавляются в состав, никто не отменял. А ягоды и вовсе «прописаны» кошкам, чтобы профилактировать столько распространенную, к сожалению, среди данных животных мочекаменную болезнь (кстати, особенно актуально это для стерилизованных животных, у которых риск развития этого заболевания выше).

Один источник белка

«А это что за нововведение? И зачем?» – вероятно, возникнут у вас справедливые вопросы. Данный тренд еще не так популярен среди владельцев домашних животных, однако все больше производителей задумывается об этом. И вот почему. Наравне с ожирением и чувствительным пищеварением одной из наиболее распространенных проблем у животных сегодня являются аллергии. И дело даже не всегда в каком-то конкретном ингредиенте (говядине или курице, как считают многие). Дело в том, что подобная реакция организма возникает в ответ на разные виды белка, то есть вследствие потребления мяса разных животных. Это случается в том числе и из-за добавления мясокостной муки, которая является основой для многих кормов. Во избежание данных проблем производители отказываются от такого сырья и все чаще выбирают единый источник животного белка, причем еще и максимально гипоаллергенный – индейку. Таким образом снижается риск возникновения нежелательных реакций у животных на корм сразу по двум пунктам.

Отвечая же на последний вопрос, вынесенный в заголовок: что же теперь со всем этим делать – можно сказать, что, прежде всего, радоваться. В нашей стране медленно, но верно меняется культура отношения к животным, и это отслеживается уже не только на уровне отдельных семей или покупателей, но проникает и в зообизнес. Теперь уже сами производители задумываются над тем, как улучшить свой товар, повысить его качество и создать действительно хороший корм (и не просто чтобы написать красивые слова на упаковке). И, как оптимистично подмечает Светлана Бесчастнова, здорово то, что пусть и инициированное негативными обстоятельствами, но отечественная промышленность смогла не просто восполнить дефицит необходимых кормов для животных, но и создать собственный продукт, за который не стыдно.

Если же говорить непосредственно о практике, то:

Учитывая все вышеперечисленное, чтобы оставаться конкурентоспособными, компаниям-производителям необходимо фокусироваться на качестве, прозрачности и экологичности своих продуктов. Научные исследования и тренды в области здоровья животных стимулируют их к разработке функциональных кормов, а поддержка благополучия животных станет выгодным вложением, открывающим новые горизонты в бизнесе.