«ФемиНорм» — прогестероновый крем для женщин: 5 проблем рынка женского здоровья, которые мы закрываем нашим продуктом

Привет всем читателям VC! Меня зовут Сергей Крутиков. Я предприниматель с высшим биологическим образованием, основатель бренда продуктов для здоровья и функционального питания «Мастер Доктор».

В этой статье расскажу о том, как мы с командой разрабатывали принципиально новый для России продукт — прогестероновый крем «ФемиНорм». Поделюсь, с какими проблемами рынка женского здоровья столкнулись и как смогли закрыть каждую из этих проблем нашим средством.

Краткая выжимка для самых нетерпеливых: мы пытались придумать средство, облегчающее самочувствие женщин при колебаниях гормонального фона — при климаксе, менопаузах, ПМС. Что-то, что закрывало бы нишу между неэффективными «натуральными средствами» с сомнительным составом и тяжёлой гормональной терапией.

20 лет назад мы начали изучать рынок, опыт зарубежных коллег и даже далёких предков. Через 5 лет создали первый в России крем с рабочей дозировкой природного прогестерона из дикого ямса «ФемиНорм». И до сих пор наш крем остаётся единственным в своем роде средством с таким уровнем эффективности, но НЕ дающим прямой гормональной нагрузки. При этом средством предельно универсальным — подходящим для всех женщин от 18 до 100 лет. И что удивительно, даже для мужчин! Но обо всём по порядку!

Что такое природный прогестерон и чем он отличается от неприродного, я расскажу чуть позже. Пока вопрос: можете ли вы себе представить крем, который убирает не сухость кожи — а перепады настроения из-за ПМС? Крем, который сглаживает не морщины — а проявления менопаузы и климакса? Или крем, после которого становится больше сил и меньше эмоциональных качелей?

Возможно, это похоже на косметическую инновацию из очень далёкого будущего. Но такое средство уже существует. Более того, моя компания продаёт его на российском рынке уже 15 лет.

А необычное, «волшебное» действие «ФемиНорма» имеет вполне простое, понятное научное обоснование. Крем способствует здоровой выработке собственного прогестерона — гормона, который в любом возрасте нужен женскому организму и от которого напрямую зависит самочувствие, настроение, внешность. Вот почему нам оставляют такие необычные для крема отзывы — кому-то он «чинит» цикл, кому-то убирает ПМС. Типичный пример того, что можно найти, если забить «крем «ФемиНорм» отзывы» в поисковике:

Теперь подробнее и по порядку.

Идея заняться именно этой темой появилась у меня неслучайно. Ещё в середине 2000-х мы с братом — партнёром по бизнесу — занимались поставками в Россию из США косметики и нутрицевтиков, пользовавшихся спросом за рубежом. В 2004 г. наше внимание привлёк американский омолаживающий крем с натуральным прогестероном. Эта новинка стала суперпопулярной с первого же года продаж — её продавали как безопасную альтернативу гормональным таблеткам и дорогому синтетическому прогестерону. Настолько безопасную, что прогестероновые кремы появлялись на полках не только аптек, но и обычных продуктовых магазинов.

Именно тогда мы обратили внимание на рынок женского здоровья. И поняли, насколько огромен запрос женщин на натуральные, безопасные средства для поддержки самочувствия при ПМС (предменструальном синдроме), климаксе и менопаузе.

Женский организм очень чувствителен к изменениям гормонального фона. Небольшой сбой — и меняется настроение, ухудшается состояние кожи, появляется усталость, даже если привычный образ жизни не меняется. В России 95% женщин сталкиваются с симптомами ПМС — и это не самая критичная проблема, которая может возникнуть из-за гормональных нарушений. Климакс, пременопауза, менопауза… Постепенное угасание репродуктивной функции сопровождается приливами жара, головными болями, потливостью, отёчностью, эмоциональными качелями и другими весьма неприятными симптомами.

Но рынок страдания женщин не учитывает. Наглядный пример на диаграмме ниже:

Фемтех (рынок продуктов и технологий в области женского здоровья) уделяет менопаузе гораздо меньше внимания, чем вопросам фертильности или, например, сексуального здоровья. И отсутствие внимания к гормональным сбоям — не единственная проблема рынка женского здоровья.

В этой статье я перечислил 5 главных проблем этого рынка и рассказал, как мы учитывали их при разработке нашего крема «ФемиНорм». Поехали!

При колебаниях гормонального фона, ПМС, симптомах климакса и менопаузы у женщин обычно только 3 варианта:

Первый вариант — тема для отдельного разговора. Многим женщинам проще игнорировать проблему и терпеть дискомфорт, чем что-то делать для облегчения своего состояния. Но это вопрос психологии, в который я не хочу сегодня погружаться.

БАДы или не работают совсем, или, в лучшем случае, просто маскируют проблемы за счёт симптоматического действия. Например, травы в составе успокаивают нервную систему женщины и улучшают сон. Но на первопричину плохого самочувствия — т.е. гормональную систему — никакие БАДы не влияют. Как только женщина перестаёт их принимать, симптомы тут же возвращаются.

Гормонозаместительная терапия — единственная в этом списке мера с реально подтверждённой эффективностью. Поэтому врачи (гинекологи, эндокринологи) назначают своим пациенткам при гормональных сбоях именно её. Но многие гормонов боятся, и не просто так: у таких препаратов есть побочные действия — набор веса, привыкания, повышение риска развития онкологии.

То есть существуют две крайности. БАДы без доказанной эффективности и лекарственные препараты с гормонами, бьющими по здоровью. А между этими двумя вариантами — пустая ниша. Рынок не мог предложить потребителю что-то усреднённое.

Мы решили искать эту золотую середину и пришли к выводу: будущее средство, с одной стороны, не должно относиться к тяжёлым средствам гормональной терапии, оно должно воздействовать на организм мягко. С другой — в отличие от БАДов-пустышек, наш крем должен содержать реально работающее действующее вещество. Причём в конкретной и измеримой дозировке.

Забегая вперёд, скажу, что главным действующим веществом «ФемиНорма» стал дикий ямс.

Это растение столетиями использовалось в традиционной медицине североамериканских индейцев при женских недугах и заболеваниях — при мигренях, менструальных болях, сбоях цикла и бесплодии.

Научное обоснование своей эффективности дикий ямс получил только в конце 90-х. В 1940 г. американский химик Рассел Маркер обнаружил, что из этого растения можно синтезировать прогестерон. И до конца 90-х именно этот прогестерон использовали в медицине в виде инъекций и таблеток.

Побочные эффекты и неудобство длительного применения внутрь способствовали изучению альтернативных способов доставки гормонов в организм — в том числе через кожу. Так появились кремы и гели с прогестероном. Использовать их в кремах конкретно для облегчения симптомов ПМС, климакса и менопаузы впервые начал доктор медицинских наук Джон Ли. Он считал, что главная причина таких неприятных проявлений эмоциональных качелей — «эстрогеновое доминирование» — состояние, при котором уровень эстрогена остаётся высоким, а прогестерон снижается. Перекос двух гормонов и приводит к вздутиям живота, раздражительности, болезненности и уплотнениям в груди, болям при остеопорозе, бессонницам, ночной потливости, приливам жара.

Эти исследования и широкая многолетняя опытная база зарубежных учёных стали основой для создания нашего крема «ФемиНорм».

И хотя некоторые ученые до сих пор спорят об эффективности кремов с диким ямсом при гормональных нарушениях — факт эффективности остаётся фактом и подтверждается уже современным опытом женщин.

Если загуглить «отзывы ФемиНорм», можно увидеть, что многие наши покупательницы пишут про облегчение симптомов пременопаузы и климакса: меньше болей в груди и перепадов настроений, больше сил и энергии. Молодые женщины перестают мучиться от предменструальных болей, бессонницы и неконтролируемых вспышек гнева. У кого-то стабилизируется цикл, другие избавляются от акне и лишнего веса.

«ФемиНорм» как бы подстраивается под индивидуальные проблемы женщин любого возраста — от 18 до 100 лет. А объясняется это просто. Здоровье, самочувствие и внешность женщины зависят от баланса гормонов. Нарушение баланса бьёт по важным системам организма. Природный прогестерон, который содержится в «ФемиНорме», помогает от многих проблем, но по сути делает только одно — способствует естественному восстановлению баланса гормонов, восполняя недостаток прогестерона.

При этом, несмотря на эффективность крема, нам удалось сохранить натуральный, безопасный состав. Все компоненты растительного происхождения — гормональных и опасных нет. Это легко проверяется онлайн, например, через популярный независимый сервис ECOgolik.

Но даже если на упаковке указан хороший актив, это ещё не значит, что средство будет работать именно так, как заявлено производителем. И это вторая, типичная для рынка женского здоровья проблема — из состава на упаковке невозможно понять, сколько активного компонента в косметическом продукте, достаточно ли его концентрации для эффекта в принципе.

При выборе уходовой косметики женщины ориентируются на состав и действующее вещество. Для увлажнения — гиалуроновая кислота. От морщин — ретинолы. Для красивого тона лица — витамин С. Для облегчения колебаний гормонального фона, как мы выше выяснили, — что-то с экстрактом дикого ямса.

Вот только сам по себе эффективный компонент в составе не имеет никакого смысла при минимальных и нерабочих концентрациях. Тех, которые принято называть гомеопатическими.

Для понимания: в дерматологической и косметической практике активы работают в диапазоне 0,1–5%.

В дешёвых кремах-пустышках известные эффективные компоненты присутствуют буквально в следовых количествах, менее 0,1%. Символические дозы дают символический результат (конкретно — никакой). Так что, если вам приходилось когда-то использовать косметику с диким ямсом и разочароваться в результате, вероятнее всего, проблема была вообще не в диком ямсе. И не в вас. Просто производитель добавил этот уникальный источник природного прогестерона просто для галочки и надписи на упаковке — так делают, потому что качественное и эффективное сырье очень недешёвое.

Что касается крема «ФемиНорм». Дикий ямс расположен в составе сразу после воды. И имеет конкретную дозировку: 20 мг действующего вещества на 1 мл крема — то есть на одно нанесение. Это, замечу, ОЧЕНЬ много по сравнению с гомеопатическими дозировками в «аналогичных» средствах!

Итак, мы нашли свободную нишу на косметическом рынке. Нашли эффективный растительный компонент. Рассчитали рабочую дозировку этого компонента. И… столкнулись ещё с одной проблемой: многие женщины уже имеют опыт приёма гормонов в том или ином виде — потому что альтернативы, как я говорил в начале статьи, нет. И этот опыт чаще всего негативный. А продавать на таком фоне прогестероновый крем — задача, мягко говоря, со звездочкой.

Сама по себе гормональная терапия — не зло во плоти. Она помогает, лечит, спасает жизни. Но и внешнее вмешательство в гормональную систему, особенно многолетнее, редко проходит бесследно:

Вернемся к балансу: ещё раз. За нормальное состояние женского гормонального фона отвечает баланс женских половых гормонов — эстрогена и прогестерона, которые уравновешивают друг друга.

При нарушении баланса у женщины ухудшается самочувствие, состояние кожи и волос, нарушается менструальный цикл, меняется настроение, страдают когнитивные функции. ПМС, выраженные симптомы пременопаузы и климакса — всё это следствие дисбаланса эстрогена и прогестерона.

И поправить этот дисбаланс вручную не получится. Особенно в климактерическом периоде, когда «просадка» прогестерона естественна, нормальна, физиологична. Но и «калибровка» гормонального баланса при помощи ЗГТ подходит не всем. В отличие от крема «FemiNorm».

Главный активный компонент в его составе — дикий ямс — НЕ оказывает прямого воздействия на гормональную систему. Он помогает самостоятельному восстановлению баланса эстрогена и прогестерона в организме. Поэтому крем не может навредить или ухудшить ситуацию. Он безопасен и не вызывает привыкания, можно использовать даже с 12 лет (ещё раньше в этом просто нет смысла). Из ограничений — разве что только индивидуальная непереносимость компонентов.

Изначально «ФемиНорм» разрабатывался для женщин — для смягчения симптомов менопаузы и проявлений ПМС. Но за счёт своего действия он вполне подходит и молодым девушкам во время полового созревания, и даже… мужчинам.

С девушками-подростками, думаю, более-менее понятно: самые частые проблемы этого возраста —нестабильный цикл и акне разной степени интенсивности. Природный прогестерон помогает ускорить процесс выравнивания гормонов, который обычно наступает к 16–17 годам жизни.

После 40–45 лет у мужчин тоже меняется баланс половых гормонов, в том числе прогестерона и эстрогена. Симптомы переизбытка эстрогена — такие, что не пропустишь: у мужчины вырастает «пивной живот», даже если он не пьёт пиво; выпадают волосы на голове; появляется раздражительность, постоянная усталость; снижается либидо. И природный прогестерон как раз способствует снижению таких возрастных изменений.

Конечно, убедить своего мужчину выпить для этих целей таблетки было бы проще и привычнее, чем мазаться кремом, — но тут ещё одна проблема рынка. Таблетки не так эффективны, как многие привыкли думать.

Многие продукты на рынке женского здоровья выпускаются в формате таблеток или капсул — для перорального (через рот) приёма действующих компонентов. Но этот способ доставки активного ингредиента не очень эффективен и не очень стабилен. При приёме таблеток часть действующих веществ разрушается в пищеварительной системе и в процессе метаболизма в печени. То есть эффективность зависит от приёма пищи, состояния ЖКТ, кислотности желудка — в кровь каждый раз попадает РАЗНОЕ количество действующего вещества.

1 мл крема «ФемиНорм» = 20 мг действующего вещества вне зависимости от рациона женщины. Нагрузка на внутренние органы меньше, а пользы — больше.

Стоит сказать ещё и о размере молекул, который мы выбрали для крема в ходе разработки. Казалось бы — молекулы и молекулы, что там может быть такого? На самом деле размер очень важен: он определяет, пройдёт ли вещество через защитный барьер кожи.

Размер молекул «ФемиНорма» — меньше 500 дальтон; за счёт этого средство воспринимается рецепторами кожи. Секрет в уникальной технологии производства и микронизации (то есть измельчении). Но его я раскрывать, пожалуй, не буду.

На мировом рынке женского здоровья вообще много секретов. И в этом — тоже проблема.

Например, в США кремы с натуральным прогестероном уже пережили свой «бум» в 1990-е и 2000-е. То, что прогестерон в принципе можно использовать для облегчения самочувствия женщин во время ПМС и климакса, там знали давно.

Если бы не «ФемиНорм», что бы делали российские женщины сейчас, в разгар санкций — когда западные товары днём с огнём не найти?

К счастью, в 2009 году в России появился первый крем с натуральным прогестероном «FemiNorm». Он был создан в сотрудничестве с компанией AdMedicine, в том числе с кандидатом медицинских наук Михаилом Мозжелиным. Тогда наш крем «ФемиНорм» производился в США, по оригинальной американской формуле.

Позже, в 2012 году, из-за усложнившейся логистики нам пришлось искать собственную производственную площадку уже в России. И что труднее всего — воссоздавать формулу с нуля.

Воспроизведением оригинальной формулы занялась российская лаборатория «ЭМАНСИ» во главе с Валентиной Ивановной Деменко — профессором и доктором биологических наук.

В итоге «импортозамещённый» «ФемиНорм», воссозданный уже силами российских учёных, получился лучше американского предшественника. В формулу добавили компоненты, которые улучшают микроциркуляцию кожи и подтягивают её. А обычную упаковку заменили на вакуумный флакон с дозатором — чтобы средство не окислялось при контакте с воздухом.

Так и появился современный крем «ФемиНорм» в том виде, в котором он существует на рынке сейчас — как совмещение опыта зарубежных коллег и разработки собственной рецептуры прогестеронового крема для женщин.

Подытожу. Изучив рынок (как отечественный, так и зарубежный), определившись с активным компонентом и выбрав формат средства, мы создали прогестероновый крем «ФемиНорм». Уникальное для рынка женского здоровья средство, которое реально помогает комфортнее и легче переносить колебания гормонального фона. У нас получился прогестероновый крем на основе дикого ямса для всех женщин 18–100 лет (и даже для мужчин!).

Мы не задавались целью сделать революционное средство, которое перевернуло бы рынок. Скорее хотелось изучить возможные пути решения проблемы, существовавшей на рынке женского здоровья годами. Найти золотую середину между тяжёлой гормональной терапией, чреватой серьёзными последствиями, и бесполезными пустышками. Я и моя команда с полным основанием считаем, что нам это удалось. Ну а напоследок — ещё немного отзывов от тех, кто думает так же 😊

Если возникнут вопросы, не стесняйтесь задавать их в комментариях. С удовольствием отвечу на каждый. Всем крепкого здоровья!