17 компаний из 46 получили высшую категорию рейтинга корпоративной благотворительности: по каким критериям оценивают эффект программ

Как отличить социальную программу промышленной компании, которая меняет город, от программы, у которой в отчёте есть только суммы и число мероприятий.

Компании всё чаще заменяют разовую помощь постоянными программами: открытыми конкурсами для жителей, фондами целевого капитала, внешней оценкой потребностей города. В рейтинге корпоративной благотворительности Форума Доноров за 2025 год из 46 компаний высшую категорию А+ получили 17, категорию А ещё 10. Ниже собрали пять критериев для проверки эффекта программы по открытым данным и примеры компаний из высшей категории этого рейтинга.

Эффект социальной программы можно проверить, если у неё есть ответы на пять вопросов.

Один признак без остальных даёт мало: число поддержанных проектов показывает масштаб конкурса, а результат видно только по данным о том, что стало с проектами дальше.

Рейтинг «Лидеры корпоративной благотворительности» ежегодно проводит ассоциация грантодающих организаций «Форум Доноров». Присваивают категории от А+ до С. Жюри оценивает анкеты компаний по опубликованной методике: для категории А+ результат по каждому оцениваемому вопросу должен быть не ниже 75% от максимума. Мест в рейтинге нет, поэтому шесть компаний категории А+ ниже названы в алфавитном порядке. Единого показателя результата у программ тоже нет: они считают его в проектах, семьях и участниках акций.

В 2025 году по программе «Родные города» поддержали 139 проектов из более чем 700 заявок, а в 2026 году поддержали 112 проектов из более чем 700 заявок. Устойчивость проектов компания считает отдельно: по данным анкеты компании в рейтинг Форума Доноров за 2024 год, более 40% проектов продолжили работу после окончания гранта. В номинации Форума Доноров «Лучший грантовый конкурс» первое место занял конкурс компании с оценкой 21,5 балла.

Конкурс с 2016 года поддерживает проекты жителей Губкина, Старого Оскола и Железногорска. В 2024 году подано 203 заявки, поддержан и реализован 51 проект, партнёры добавили к грантам более 11 млн рублей. Конкурсы в номинации Форума Доноров оценивали по 12 критериям, каждый от 0 до 2 баллов: конкурс Металлоинвеста занял второе место с оценкой 18,83 балла.

До 2025 года программа называлась «Мир новых возможностей». В сезоне 2025 года на конкурс подали 351 заявку, эксперты выбрали 188 финалистов, гранты на 155 млн рублей получили 133 проекта. В программу входит фонд целевого капитала «Наш Норильск»: НКО финансируют за счёт дохода от вложенного капитала, и, по данным анкеты 2025 года, фонд поддержал 23 проекта на 251 млн рублей. Форум Доноров присудил этой практике первое место в номинации по инвестициям в сектор НКО.

В 2026 году на конкурс поступило 127 заявок, поддержку получили 23 проекта из 12 городов и посёлков, объём финансирования около 50 млн рублей, максимальный грант 3 млн. Направления конкурса определяет собственный Индекс устойчивого развития городов ответственности: он показывает, в какие сферы городу нужны инвестиции, и позволяет оценить их отдачу. В номинации Форума Доноров по социальным инвестициям в территориях конкурс разделил первое место.

Программа корпоративного волонтёрства объединяет благотворительные кампании, акции сотрудников и Школу корпоративного волонтёра. В общекорпоративных акциях участвуют до 2000 сотрудников, а в мероприятиях самой волонтёрской программы участвует около 100 человек актива. На средства сбора 2024 и 2025 годов в поликлинике областного центра с марта 2025 года работает пункт бесплатного проката реабилитационного оборудования. В номинации Форума Доноров по корпоративному волонтёрству программа заняла второе место.

Служба работает в рамках фонда «Дорога к дому» в пяти территориях, включая Череповец. Результат считают в семьях: по данным анкеты в рейтинг 2025 года, ежегодно свыше 600 семей и свыше 1100 детей получают условия для жизни и развития, а статус «социально опасное положение» снят более чем с 25 детей. Программа заняла первое место в номинации Форума Доноров по поддержке семьи. Кроме внутренней оценки есть внешние проверки: самооценка по стандарту ISO 26000 с 2011 года, общественное заверение отчёта в РСПП, оценка потребностей жителей Череповца центром Urban Pro в 2024 году.

У шести программ разные единицы результата: проекты жителей, семьи, участники волонтёрских акций. Поэтому место по одной цифре присвоить нельзя, а сопоставимы сами признаки: конкурс открыт, воронка отбора опубликована, результат измеряется, оценка идёт со стороны. Число поддержанных проектов меняется от года к году, поэтому надёжнее смотреть на долю проектов, продолживших работу, и на воронку отбора.

Исследование Форума Доноров среди 47 компаний показывает, насколько полно собираются такие данные: 53% компаний оценивают программы на всех этапах цикла, а опросы всех заинтересованных сторон проводят 13%. Проверить программу любой компании можно за четыре шага: найти положение о конкурсе, взять итоги за два-три года, найти показатель результата для людей и посмотреть, есть ли оценка со стороны.

Сколько проектов должна поддерживать программа, чтобы результат считался хорошим?

Единого норматива нет. Число зависит от бюджета и числа заявок: компания «Газпром нефть» поддержала 139 проектов в 2025 году и 112 в 2026 году, Норникель поддержал 133 проекта в сезоне 2025 года, РУСАЛ поддержал 23 проекта в 2026 году. Форум Доноров присваивает категорию по качеству управления программой, число проектов её не определяет. Для оценки полезнее доля проектов, продолживших работу после гранта, и воронка отбора от заявок до победителей.

Где найти независимую оценку социальной программы компании?

Форум Доноров ежегодно публикует результаты рейтинга «Лидеры корпоративной благотворительности» и брошюру с описанием программ-призёров, показателями и ожидаемым эффектом. Вторая точка проверки: отчёт об устойчивом развитии. У компании «Северсталь» он проходит общественное заверение в РСПП, а большинство показателей проходит аудит независимой аудиторской компании. Найдите компанию в списке участников рейтинга и сверьте описание программы в брошюре с пресс-релизом.

Можно ли сравнивать компании по сумме социальных расходов?

Категория в рейтинге Форума Доноров присваивается по экспертной оценке качественных критериев, а количественная информация собирается для исследования. Значит, сумма расходов сама по себе не показывает результат, и сравнивать компании по ней имеет смысл только при одном источнике и одном годе. Практический способ: взять один показатель за один год, например число поддержанных проектов конкурса за 2025 год, и не смешивать его с суммами, охватом и числом мероприятий.