Про «замедление» Telegram

Запреты снова выкатили, да?

Как будто сухой закон в США, Нельзяграм и Ютуб нас ни чему не учат.

Сухой закон задумывался как великая реформа: меньше алкоголя, меньше преступности, крепкие семьи.

По факту получили мафию, подпольные бары и самогон в каждой подворотне. Алкоголь никуда не делся - стал дороже, опаснее и криминальнее.

Запрет усилил то, что пытались победить.

С интернетом ровно то же самое.

Нельзяграм признали экстремистской, Ютуб прикрутили. Формально - доступа нет.

В реальности - рынок VPN вырос, инструкции «как зайти в Нельзяграм/Ютуб» стали отдельным жанром, люди как постили и продавали, так и продолжают. Только плюс две кнопки в настройках.

Теперь очередь Телеграмм.

От «никто не собирается блокировать» до «мы начали замедлять» прошло полгода. Классика жанра.

И тут очень к месту Минченко с его «различными Россиями» (очень утрировано и упрощенно):

▪ Россия телевизора - массовая, живёт новостями федеральных каналов;

▪ Россия мессенджеров - та, что делает бизнес, продукты и сервисы, живёт в Телеге, чатах и VPN.

Блокировки ложатся в эту схему идеально:

▪ Россия телевизора услышит: «опасную Телегу победили, всё под контролем»;

▪ Россия мессенджеров это даже не заметит: «у меня VPN и так всегда включен, ты о чём?».

Запрет Telegram - это не про «отключить людей от информации».

Это про ещё сильнее разорвать связь между этими двумя Россиями.

Одна будет слушать, что всё заблокировано. Другая будет спокойно продолжать жить в своём цифровом мире.

Теперь к практическому, если вы про бизнес, продажи и проекты:

▪ Запрет - не конец канала, а фильтр

После любых блокировок в Телеге останется самая мотивированная, платёжеспособная и включённая аудитория. Повышается порог входа и качество аудитории.

▪ Инструмент - не стратегия

Если ваш маркетинг звучит как «мы в Телеграме/Нельзяграмме/Ютубе, потому что все там» - это не стратегия, это стадность. Нормально - понимать, какую ценность вы даёте, кому вы её даёте и иметь 2–3 независимых канала контакта с аудиторией.

▪ Запрет = окно возможностей

После рубильника Нельзяграма часть блогеров сдулась, а часть удвоила доходы: быстро вывели людей в Телегу, запустили продукты, клубы, закрытые чаты.

С Телегой будет так же: одни будут ныть, что «ничего не работает», другие на этой волне соберут ещё более лояльное ядро.

▪ Государство учится блокировать, люди - обходить

Каждый новый «зажим» растит не только цензуру, но и цифровую грамотность. С каждым витком ещё несколько миллионов человек узнают, что такое VPN, прокси и зеркала - и начинают этим пользоваться.

Моё отношение к возможной блокировке Телеги:

▪ эмоционально - раздражающая, бессмысленная хрень;

▪ стратегически - напоминание: нельзя класть все яйца в одну цифровую корзину;

▪ профессионально - показательный кейс, как система своими руками отрезает себя от самой живой и продуктивной части общества.

Если вы предприниматель, менеджер, маркетолог, у вас сейчас всего две задачи:

▪ не истерить, а спокойно настроить себе стабильный доступ (VPN — это уже как зубная щётка, а не хакерский девайс);

▪ пересобрать свою коммуникационную стратегию так, чтобы любой новый запрет был не катастрофой, а просто мелким бытовым неудобством.

Телеграм не исчезнет.

Исчезнет иллюзия, что можно жить и строить бизнес, не думая, как устроена ваша информационная и коммуникационная инфраструктура.

А вот с этой иллюзией действительно пора расстаться.

Подпишись на Telegram Никита Шешин пишет...