Ну не знаю, я живу в глубинке. У нас пятерочек очень много, и реально это формат "магазин у дома". От одной до другой пятёрки 5 иногда 10 минут шагом. Их марки беру, мне норм. Кататься на другой конец города в другие сети, заплатив за это рублём за транспорт и время, не особо хочется. Проще тогда что-то подороже и "у дома" приобрести.
Только зачем нужна реклама - не очень понятно. Их марки и так покупают