Отключать или нет контекстную рекламу, когда сайт выходит в топ по запросу, — вопрос дискуссионный. Кто-то свято верит в то, что как только перестанешь вливать деньги в контекст, сайт исчезнет с первой страницы выдачи. Кто-то отключает рекламу, как только сайт преодолевает десятую позицию выдачи. Советуем в этой ситуации ориентироваться на конкуренцию в SERP, количество рекламных объявлений, тактику ваших прямых конкурентов и возможность платить за оба канала продвижения. В любом случае думать об отключении рекламы нужно начинать только тогда, когда сайт стабильно присутствует по запросу в топ-3.