С 1 марта 2026 — запрет на «эко»-термины в легпроме: что менять уже сейчас
Прощай, «экокожа». С 1 марта 2026 «эко»-лексика в легпроме под запретом. Что вы перепишете раньше: карточки на маркетплейсах или ярлыки на складе?
Что случилось. Минпромторг вынес на обсуждение проект постановления: «эко»-термины в лёгкой промышленности запрещаются в названиях, маркировке, рекламе и карточках товаров. Обсуждение до 20.10.2025. Если примут без правок, старт 01.03.2026.
Что запретят. «Экокожа», «веган-кожа», «экомех», «экопух» и любые схожие формулировки (в любом написании) — на этикетках, в описаниях материалов, рекламе, на маркетплейсах и в сопроводительных документах.
Кого затронет. Производители, импортёры, дистрибьюторы, бренды/ритейл, маркетплейсы, агентства и фриланс-маркетологи.
Зачем это делается. Чтобы исключить вводящую в заблуждение экологичность материалов и заставить указывать точный состав по нормам техрегламентов.
Риски. После вступления в силу использование «эко»-лексики может квалифицироваться как недостоверная информация для потребителя (Закон о защите прав потребителей, КоАП 14.8) и/или ненадлежащая реклама (КоАП 14.3). Для юрлиц — штрафы до 500 тыс. ₽ (в зависимости от состава нарушения).
Что делать бизнесу уже сейчас (чек-лист)
- Инвентаризация лексики. Найдите в SKU/карточках/этикетках все вхождения «эко*», «eco», «веган-кожа», «экомех», «экопух».
- Замените формулировки на технически корректные:
— «искусственная кожа (PU/ПУ или PVC/ПВХ)»;
— «искусственный мех (полиэстер/акрил)»;
— «синтетический наполнитель (полиэстер/микроволокно)» и т. д. - Правки в онлайне. SEO-ключи, фильтры, хэштеги, баннеры, описание материалов на сайте и маркетплейсах.
- Маркировка и документы. Переэтикетка, обновление шаблонов договоров, спецификаций, паспортов, деклараций/сертификатов, таможенных описаний.
- Реклама. Обновите креативы, медиапланы, автошаблоны (контекст/таргет).