Индийские руки, итальянский лейбл: как критика заставила Prada пересмотреть правила люкса

Индустрия роскоши вновь оказалась на перепутье. На этот раз поводом стал анонс итальянского дома Prada: бренд представил Kolhapuri сандалии из коллекции Spring-Summer 2026 стоимостью около 930 долларов, производство которых полностью перенесено в Индию с использованием традиционных техник местных мастеров из Махараштры. За релизом скрывается прецедент, вызванный публичным негодованием в соцсетях и индийских политиков.   Критика «молчаливого заимствования» Решение Prada — ответ на шквал критики люксовых брендов за использование мотивов Глобального Юга без признания вклада ремесленников, прозрачности оплаты и условий труда. Бренд обвиняли в извлечении прибыли из индийского наследия (Kolhapuri chappals — GI-статус с 2019 г., цена в Индии ~12 долларов), не делясь историей или вознаграждением. Prada попала под прицел после показа в Милане, где не упомянула индийские корни.   Прозрачность и коллаборация Под давлением общественности марка была вынуждена раскрыть детали проекта. Бренд заявляет о вовлечении индийских мастеров, использовании традиционных методов и о намерении обеспечить справедливые условия труда. Новая модель позиционируется не как «вдохновленная Индией», а как созданная в Индии. Коллаборация с мастерами через Maharashtra Chamber of Commerce, признание вдохновения в письме Lorenzo Bertelli (июль 2025). Это показатель того, насколько сегодняшний люкс зависит не только от качества материалов, но и от социальных сетей. Высокая цена теперь должна обосновываться не только брендом, но и уникальностью ремесла, этичностью производства и историей.   Станет ли это системными изменениями в цепочках поставок или маркетингом? Как бы то ни было, Prada, сама того не желая, задала новый вектор для разговора: в современной роскоши происхождение и уважение становятся такими же важными составляющими, как кожа и строчка?