Влияние бренда на ранжирование сайта на новом домене

Меня зовут Александр Лаптев, и я являюсь руководителем SEO-отдела в краснодарской диджитал студии Nuts Agency. Наша компания занимается разработкой сайтов и мобильных приложений, а также поддержкой и продвижением сайтов в сети интернет. Это моя первая публикация в на сайте vc.ru, да и вообще на публичных сайтах, посвященных тематике поисковой оптимизации, поэтому прошу не судить строго.

Данная статья будет о трудностях и невзгодах, которые постигли сайт одного из наших клиентов, а также о интересных деталях, которые открылись в результате исправления ситуации.

Хочется сразу сделать оговорку — это не кейс, и не инструкция к действию, а лишь интересное наблюдение, результаты которого, на мой взгляд, будут интересны многим (как SEO-специалистам, так и их клиентам).

Карающий меч Роскомнадзора

Клиент — крупная краснодарская сеть магазинов по продаже кальянов (тематика 18+). Как и в любой взрослой тематике, сайт подобной направленности должен отвечать определенным требованиям, иначе… Именно это «иначе» и случилось с сайтом нашего клиента — он был безапелляционно заблокирован на уровне хостинга, о чем недвусмысленно говорила заглушка, при попытке входа. Высокие позиции в поисковых системах, брендовый и тематический трафик — все пропало в один момент :“(

Но… Слезами горю не поможешь (русская поговорка). Было решено развернуть сайт на новом домене в зоне .рф, что и сделали, в первый же день, когда было ясно, что отменить блокировку не получится. Спустя неделю, решили перенести сайт в зону .com – особого сопротивления со стороны специалистов не было, поскольку оба домена были абсолютно новыми.

Начинаем продвижение с нуля

Я думаю многим seo-специалистам известны трудности, которые возникают при продвижении сайта с молодым доменом (песочница гугла, отсутствие ссылочной массы, а если еще домен не под запрос, а по названию компании, то и того хуже). К тому же, сделать редирект со старого домена на новый, не было возможности, по причине блокировки. В общем, опечаленные данным событием, мы приступили к восстановлению мета-тегов: при развертке сайта на новом домене, они все слетели. Далее была рутинная работа по исправлению информации в справочниках и каталогах организаций — нужно было указать новый адрес сайта. За всеми этими манипуляциями прошел почти месяц. Трафик на сайт начал постепенно прибывать, но особой надежды не было — домен-то новый... Еще и счетчики аналитики, по непонятной причине, отказывались корректно работать, точнее - они вообще отказывались работать, хотя никаких ошибок в коде не было. После нескольких дней, все же удалось восстановить работоспособность счетчиков.

И вот она — долгожданная развязка!

Примерно половина всего трафика - вернулась на сайт. А при более детальном анализе, становится понятно, что в Яндексе вернулся весь трафик, который был до блокировки:

Новый домен - не приговор!

Вполне вероятно, у поисковых систем присутствует «эффект памяти» не только по доменному имени, но и по названию компании!

Примечание! «Эффект памяти» - это не официальный термин, а мой личный экспромт, в попытке объяснить происходящее явление. Например если по каким-то запросам сайт ранжировался высоко, а затем долгое время был недоступен, то позиции после возобновления его работоспособности, восстанавливаются достаточно быстро — подобное явление наблюдалось на нескольких сайтах разных тематик.

Другими словами, если вашу компанию хорошо знают в регионе продвижения, и она ассоциируется с определенной группой запросов, то вы займете свое место в топе, независимо от того, на каком домене размещен сайт — старом или новом, с вхождением запроса в адрес или без.

Позиции сайта в ПС Яндекс по невитальным запросам также вернулись на прежнее место, и в общем, картина даже немного улучшилась:

Видимо, у поисковой системы Google, все же возникают прения с доменами «не достигшими совершеннолетия», поскольку в топ вернулась только часть запросов. Равно как и количество посетителей, упало ровно в два раза.

Возможно, при переносе сайта, возникли еще скрытые ошибки, которые мы не выявили на момент написания статьи, и именно они влияют на 50%-ное восстановление сайта в Google. А может фактором является полное отсутствие ссылочного профиля на новом домене, как такового. Точного объяснения этому факту, у меня нет. Но зато есть и положительная сторона - глубина просмотра и время нахождения на сайте, выросли, а процент отказов снизился.

Подводя итог, хочется сказать, что если бы мы не меняли дважды домен, и не было бы никаких ошибок при развертке базы на новом месте, то восстановление позиций и трафика могло занять меньше времени. Поэтому, напоследок совет — всегда держите актуальные бекапы под рукой, особенно при продвижении сайтов взрослой тематики. Мнение экспертов и конструктивная критика в комментариях — приветствуются.

0
9 комментариев
Написать комментарий...
Aleks Cloud
Автор

Прошу извинить, некоторые графики упорно не хотят подгружаться, и пока не могу разобраться по какой причине :(

Ответить
Развернуть ветку
Shlomo Goldenberg

что значит на уровне хостинга и что случилось с оригинальным доменом?

Ответить
Развернуть ветку
Aleks Cloud
Автор

Он был заблокирован РКН. Не было возможности даже зайти на хостинг с базой данный, поскольку он был заблокирован. Поэтому восстановление сайта производилось по имеющемуся бекапу.

Ответить
Развернуть ветку
Shlomo Goldenberg

а по впн зайти?

Ответить
Развернуть ветку
Aleks Cloud
Автор

Нельзя. Заблокировано самим хостингом, по указу РКН. По впн можно зайти когда блокировка на уровне провайдера, а не хостинга.

Ответить
Развернуть ветку
Shlomo Goldenberg

что же это за хостинг такой? русский что ли?

Ответить
Развернуть ветку
Креативный маркетолог

Александр, вам на будущее, упомянутый вами "эффект памяти" - называется 301 редирект. И не морочьте людям голову своей экспромтной чепухой. Учите матчасть.

Ответить
Развернуть ветку
Aleks Cloud
Автор

Сразу видно - РКН сайты которые вы вели не блочил. На этом и порешаем) Но писать о том, чего не знаете - это ваш конек ;) аффтар, пишы исчо!

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
6 комментариев
Раскрывать всегда