Кому противопоказано SEO продвижение в 2024 году?

Поисковое продвижение часто кажется волшебной палочкой, которая увеличит число посетителей сайта, увеличит объем продаж, оказываемых услуг. В реальности ситуация немного иная и существуют случаи, когда затраты на SEO либо бессмысленны, либо не дадут по определению должного эффекта. Рассмотрим основные примеры.

Ранжирование сайтов поисковыми системами – инерционный процесс, поэтому невозможно поднять страницу на первые позиции за несколько дней. Подобная практика вполне логична, учитывая гигантский массив информации, который анализируют поисковые системы. Если же вам необходимо быстро и срочно продать какой-либо товар (например, вы привезли из Китая партию отличных новогодних подарков), то начинать заниматься SEO надо за несколько месяцев. Если нужен формат здесь и сейчас, то выходом будет использование контекстной рекламы и других маркетинговых инструментов, дающих моментальный эффект и рост показателей. Продуманный онлайн-маркетинг здесь обеспечит должный результат.

Согласитесь, что для покупки типовых товаров вы сами используете какой-либо маркетплейс или агрегатор, выбирая по скорости доставки, цене и других параметрам. Логично, что вы скорей зайдете в мобильное предложение или на условный Wildberries, а не будете искать через поисковую систему. В этом плане более разумно продвижение с помощью маркетинговых инструментов непосредственно через агрегатор, социальные сети напрямую в вашей целевой аудитории, а не продвигать ваши монобренды через SEO.

Очень важный элемент, ведь SEO стоит денег и очень часто денег немалых. Более того, надо вкладывать суммы сразу, а результат может прийти только через несколько месяцев. В итоге необходимо иметь определенную финансовую подушку. Нужно понимать, что первичные затраты могут оказаться очень серьезными. Они могут резко усилиться в следующих случаях:

Если сайт давно не обновлялся и создан на базе старых CMS, то вероятность выхода на первые позиции минимален. Можно в этом убедиться самостоятельно, введя целевой вопрос в поисковую строку. Вы увидите, что в ТОП выдачи находятся страницы и сайты, созданные на современных CMS. В итоге надо будет выполнить полную переделку сайта, а это время и часто достаточно большие деньги. Более простым и выгодным инструментом здесь потенциально будет использование других инструментов интернет-маркетинга. Если говорить в общем про цены, то SEO сайта вполне может обойтись в сумму от 100000 рублей в месяц, что может оказаться серьезной ценой для малого бизнеса.

Под эту категорию подпадают следующие виды ресурсы:

Первый вариант перекликается с первой причиной. Если ваш ресурс посвящен определенному кратковременному событию, то SEO-продвижение будет не лучшим выбором. Причина в невозможности обеспечить попадание в цель в течение определенного промежутка времени и здесь значительно разумней применять контекстную рекламу, другие инструменты.

Если ваш сайт представляет лендинг, то есть посадочную страницу для одного товара, то SEO здесь поможет выйти в ТОП по нескольким запросам, но хорошие результаты здесь маловероятны. Причина в ограниченности по объему подобного ресурса, который предназначен для демонстрации одного конкретного продукта.

Ваш продвигаемый через SEO продукт должен соответствовать следующим требованиям:

Нужно понимать, что SEO-продвижение имеет в основе анализ поисковых запросов реальных пользователей. Если ваш товар инновационен для рынка и неизвестен рядовым потенциальным клиентам (этому вполне соответствует почти любые стартапы), то его никто не будет искать. Здесь необходимо познакомить с ним потенциальную аудиторию, а затем уже вкладываться серьезно в продвижение. Пока этого не произошло, то можно заниматься общей работой над сайтом, что создаст хороший фундамент в будущем, упрощая SEO продвижение сайта.

Товар для продвижения с помощью SEO должен быть популярным и востребованным на рынке. Если он теряет спрос, т может оказаться, что затраты не окупятся, поэтому проще словить хвост остатка популярности, продав через другие каналы продвижения в интернете.

Адекватность товара предполагает наличие достаточно высокого качества товара или услуги, конкурентоспособную цену. В противном случае расходы на SEO-продвижение будут неразумными. Да, вы можете получить новых пользователей из поисковых систем, но они не станут вашими реальными клиентами, повысив выручку.

Если пойти от обратного, то можно составить основной перечень типов ресурсов, которым показано SEO:

При этом необходимо, чтобы было достаточно большое количество страниц, что позволит сформировать и распределить существенный массив поисковых запросов для качественного продвижения, получения органического трафика по разным типам запросов.

Что касается ниш и направлений деятельности, то здесь перечень тематик достаточно стандартным. Он включает автомобили, медицину, недвижимость, строительные материалы и так далее.

Если ваш сайт входит в категорию, которой «показано» SEO-продвижение, то стоит понимать, что работа над сайтом должна идти комплексно. Более того, желательно не только заказать SEO, но и использовать другие методы для продвижения. Речь про рекламу, продвижение в социальных сетях, другие инструменты. Фактически, речь должна идти о комплексном продвижении монобренда или товара. Подобное решение обеспечит существенно дороже, но обеспечит уже достаточно быстрый первый положительный эффект.

Мой канал в телеграмме:

Подписывайтесь на наш канал, публикации выходят еженедельно!