[SEO кейс] Как мы продвинули сайт до 0,5 миллионов визитов в сутки, пройдя все круги ада

Это история о SEO-продвижении одного фарм портала, наполненная кровью, потом, слезами и отчаянием, или как мы продвинули сайт с 26 тысяч визитов в сутки до ~0,5 миллиона визитов в сутки за 4,5 года работы.

На связи Косурин Юрий, в SEO около 8 лет, и в этой статье я расскажу:

О проекте: Справочник лекарственных средств Видаль - один из старейших фарм порталов RUnet’a, авторитетный ресурс, используется десятками тысяч врачей в нашей стране ежедневно. Это один из первых проектов, который отцифровал описания лекарственных средств.

Исходные данные: более 100 тысяч страниц, был произведен неудачный редизайн сайта с изменением структуры от одного известного агентства, проект находился в глубокой рецессии около года.

Цель проекта: максимально быстро, агрессивными методами продвижения, увеличить посещаемость портала релевантным трафиком.

Бюджет: 150 тыс.руб/мес + KPI

p.s. В этой статье, я часто употребляю “мы”, почему? Потому что это тот самый случай идеального клиента, когда заказчик вовлечен, докручивает и подсказывает (фарма это вам не шутки), и, конечно, вовремя оплачивает оказанные услуги.

Ну что ж, начнем.

Помните далекий 2015-й год, когда были первые голоса, что надо уходить в Google, и Яндекс изживет SEO? Я был приверженцем этой идеи, за что поплатился при продвижении этого проекта. Ключевой поисковой системой, под которую затачивался проект был, естественно, Google. На то время, проект уже обладал солидной ссылочной массой в несколько десятков тысяч обратных ссылок, и что главное, - естественной.

Если с момента старта SEO-продвижения проекта доля Google была около ⅔, то уже через полгода работ, доля Google стала ⅚ и этот разрыв продолжал расти:

Отвечая на вопрос, почему опасно продвигать под 1 поисковую систему, достаточно показать скриншот ниже:

Необходимо отметить, что если сравнивать реальные данные с данными ahrefs, то расхождение присутствует, и иногда различия более чем в 2 раза, тем не менее, ahrefs показывает ориентировочную динамику уровня посещаемости проекта.

Если присмотреться подробнее, то мы видим, что проект пережил сложные времена, даже когда еще не было Google Core Update (кто-то из динозавров еще помнит Google Phantom?), резкие взлеты и падения, в целом, соответствуют датам обновления этого алгоритма.

Вывод: не уходите в крайность, в нашем случае, перестроиться уже невозможно. Сейчас проект имеет критическую зависимость уровня посещаемости от “нововведений” Google.

Это может быть банально, НО при достижении определенного уровня посещаемости, ваш проект или проект клиента становится интересен хакерам. Причем, чтобы вы ни думали, лучше потратить деньги на аудит вашего проекта.

Мы стали интересны представителям данной профессии, когда проект добрался практически до 80 тысяч визитов в сутки. В ходе продвижения было 2 взлома, в результате чего, в какой-то момент, на несколько дней проект даже попал в бан поисковых систем.

После устранения проблем, ресурс вернулся чуть ниже старых позиций.

Интро:

Очень грубо, структуру проекта можно разделить на 4 части:

Основной пул работ был ориентирован на продвижение страниц инструкций препаратов, исходя из стратегии монетизации проекта.

Прежде всего, необходимо отметить, что проект обладает потенциалом, который даже до сих пор полностью не исчерпан.

Этапы работ:

1. Обновление шаблонов мета-тэгов

Это прежде всего итерационная задача, нельзя сказать, что раз сделали и забыли, постоянно приходится что-то докручивать.

2. Глубокая проработка скорости загрузки

Скорость загрузки на проекте являлась одной из точек роста, в срезе наличия колоссального количества страниц, эта правка дала проекту неплохой буст в ранжировании.

Улучшение скорости загрузки было произведено относительно срезов страниц, и даже на протяжении 4,5 лет по мере роста и внесения дополнительных блоков информации, скорость загрузки проекта периодически дорабатывается.

3. Контроль поискового индекса

За годы продвижения проекта, на данном портале сменилось несколько команд разработки, в результате чего стояла остро проблема контроля поискового индекса, т.к. иногда были моменты, когда тысячи технических страниц попадали в индекс поиска. В результате чего, происходили периодические доработки файла robots.txt, анализ данных веб-мастеров и систем аналитики.

4. Сокращение пути пользователя

Данную задачу можно смело отнести к ключевой точкой в развитии всего проекта. При аналитике данных отказов, карт и вебвизора посредством Яндекс.Метрики, была выявлена гипотеза, что пользователям сложно найти необходимую информацию на портале.

Чтобы протестировать данную гипотезу, были внедрены следующие методы:

5. Корректировка структуры проекта

В данной задаче должен отдать должное команде Видаля, которая провела просто колоссальную работу по подготовке и структуризации информации в своей базе данных.

Были созданы:

Тем не менее, работы по данному направлению больше относятся к корректировке иерархии блоков и элементов на различных типах веб-страниц, как и к изменении технологий вывода информации.

Представляете мое “удивление”, когда я увидел, что несколько типов страниц выводятся через javascript и в HTML коде полностью отсутствует контент и перелинковка?)

6. Перелинковка на проекте

В ходе работы над проектом, был обнаружен паттерн поведения, когда пользователь просматривает несколько статей/новостей по интересующей его теме, соответственно, было создано базовое тэгирование для страниц новостей, а также циклическая перелинковка между смежными статьями/новостями в листинге.

После внедрения расширения структуры по аналогам препаратов, была внедрена, соответственно перелинковка по аналогам, которую вы можете увидеть на практически на любой странице препаратов.

Стоит отметить, что было также проведено и не мало антиэкспериментов, которые либо не дали никакого результата, либо давали отрицательный результат. Например,

7. Проработка факторов E-A-T

Я думаю, что многие специалисты помнят 1 августа 2018 года, когда поисковую выдачу Google тряхнуло первым “медицинским апдейтом”. При полном информационном вакууме сообществе и псевдо-догадок SEO-шников, потребовалось в кратчайшие меры разрулить ситуацию.

Что было сделано:

8. Техническая оптимизация (ost)

Естественно, было внедрено несколько десятков ТЗ по проработке технической составляющей ресурса:

9. Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация для такого крупного проекта имеет ряд особенностей и нетипичных задач. Т.к. данный проект один из первых отцифровал собственными силами инструкции лекарственных препаратов, то при проведении внешней оптимизации проекта, присутствует отдельный блок работ, посвященный поиску сайтов, которые распарсили контент проекта и не совсем легальными методами разместили его у себя. На протяжении всего срока работы по проекту, ежеквартально производится поиск подобных проектов и, в случае, если не получилось договорится с веб-мастерами данных ресурсов, - производится процесс рассылки “абуз” хостерам.

Помимо этого, были проведены работы по чистке ссылочной массы от спама, работы по аутричу, получение обратных ссылок методом 404-х страниц.

В результате работы, при очередном апдейте Google Core Update проект отлично вошел в выдачу на топовые позиции:

Это была моя первая статья, прошу строго не судить.

Надеюсь, Вам понравилось :)

#seo