Кейс SEO для голосового поиска: как мы оптимизировали сайт под Алису и выросли на 50%
По данным исследования Voicebot.ai, уже более 60% российских интернет-пользователей регулярно используют голосовые помощники, среди которых Алиса от Яндекса занимает лидирующую позицию. Это открывает новые возможности для бизнеса, но также ставит перед SEO-специалистами новые задачи.
В этом кейсе мы расскажем, как наша команда оптимизировала сайт интернет-магазина бытовой техники под голосовой поиск Алисы и добилась впечатляющих результатов. За 6 месяцев нам удалось увеличить органический трафик на 50% и значительно улучшить позиции сайта в выдаче Яндекса.
Исходная ситуация
Перед началом работы над проектом мы провели анализ текущего состояния сайта:
- Органический трафик: 100 000 посетителей в месяц
- Средняя позиция в Яндексе: 15-20 место
- Количество ключевых запросов в топ-10: 10000
- Конверсия: 2.5%
Основные проблемы:
- Сайт не был оптимизирован под голосовой поиск
- Контент был ориентирован на текстовые запросы
- Отсутствовали ответы на часто задаваемые вопросы
- Структура сайта не соответствовала принципам голосового поиска
Стратегия оптимизации
- Анализ голосовых запросов
Мы начали с анализа голосовых запросов, связанных с бытовой техникой. Для этого использовали:
- ЯндексbМетрику
- Сервис Keys.so для анализа вопросительных запросов
- Ручной анализ поведения пользователей при взаимодействии с Алисой
Результаты анализа показали, что голосовые запросы отличаются от текстовых:
- Более длинные (в среднем 5-7 слов)
- Часто содержат вопросительные слова (как, где, сколько)
- Имеют разговорный стиль
- Оптимизация контента
На основе полученных данных мы разработали стратегию оптимизации контента:
а) Создание FAQ-разделов. Мы добавили на каждую категорийную страницу блок с часто задаваемыми вопросами. Например:
- "Как выбрать холодильник для маленькой кухни?"
- "Сколько стоит недорогая, но качественная стиральная машина?"
- "Где купить надежный пылесос с гарантией?"
б) Оптимизация заголовков и мета-тегов. Мы адаптировали заголовки и мета-теги под голосовые запросы, добавив в них вопросительные слова и разговорные фразы. Например:
- Было: "Купить холодильник в Москве"
- Стало: "Где купить надежный холодильник в Москве с доставкой?"
в) Создание длинных информационных статей. Мы разработали серию подробных статей, отвечающих на популярные голосовые запросы. Например:
- "Как выбрать идеальную стиральную машину: 10 важных критериев"
- "Топ-5 лучших холодильников 2023 года: обзор от экспертов"
- Техническая оптимизация
а) Внедрение структурированных данных. Мы добавили на сайт разметку Schema.org, чтобы помочь Алисе лучше понимать содержание страниц. Использовали типы разметки:
- Product
- FAQPage
- HowTo
б) Оптимизация скорости загрузки. Мы улучшили скорость загрузки сайта, так как это важный фактор для голосового поиска:
- Оптимизировали изображения
- Внедрили кэширование браузера
- Минимизировали CSS и JavaScript
в) Адаптация под мобильные устройства. Мы убедились, что сайт полностью адаптирован под мобильные устройства, так как большинство голосовых запросов выполняется со смартфонов.
- Создание голосовых навыков для Алисы
Мы разработали несколько голосовых навыков для Алисы, связанных с бытовой техникой:
- "Помощник по выбору техники" - навык, помогающий пользователям выбрать подходящую технику на основе их потребностей
- "Советы по уходу за техникой" - навык, предоставляющий рекомендации по эксплуатации и обслуживанию бытовой техники
Эти навыки не только улучшили взаимодействие с пользователями, но и помогли увеличить узнаваемость бренда.
- Оптимизация локального SEO
Так как многие голосовые запросы имеют локальный характер, мы уделили особое внимание локальному SEO:
- Оптимизировали Google My Business и Яндекс.Справочник
- Добавили на сайт информацию о местоположении магазинов и режиме работы
- Создали отдельные страницы для каждого физического магазина с уникальным контентом
- Мониторинг и анализ результатов
Мы внедрили систему регулярного мониторинга и анализа результатов:
- Еженедельный анализ позиций по голосовым запросам
- Ежемесячный анализ трафика и конверсий от голосового поиска
- А/Б тестирование различных вариантов контента для голосовых запросов
Результаты
После 6 месяцев работы над оптимизацией сайта под голосовой поиск мы достигли следующих результатов:
- Рост органического трафика:
Было: 100 000 посетителей в месяц
Стало: 150 000 посетителей в месяц (рост на 50%) - Улучшение позиций в Яндексе:
Было: средняя позиция 15-20 место
Стало: средняя позиция 5-7 место - Увеличение количества ключевых запросов в топ-10:
Было: 10000 запросов
Стало: 17500 запросов (рост на 140%) - Рост конверсии:
Было: 2.5%
Стало: 3.2% (рост на 28%) - Доля трафика от голосового поиска:
Выросла с 5% до 18% от общего органического трафика - Количество взаимодействий с голосовыми навыками:
В среднем 15000 активаций в месяц
Важные выводы
- Голосовой поиск требует особого подхода к оптимизации контента. Необходимо учитывать особенности разговорной речи и формулировать ответы максимально четко и конкретно.
- Технические аспекты, такие как скорость загрузки и структурированные данные, играют критическую роль в оптимизации под голосовой поиск.
- Создание собственных голосовых навыков может стать эффективным инструментом для повышения узнаваемости бренда и привлечения дополнительного трафика.
- Локальное SEO особенно важно для голосового поиска, так как многие запросы имеют географическую привязку.
- Регулярный мониторинг и анализ результатов позволяет оперативно корректировать стратегию и добиваться лучших результатов.
Оптимизация сайта под голосовой поиск Алисы оказалась эффективной стратегией для увеличения органического трафика и улучшения позиций в поисковой выдаче. Мы не только достигли поставленной цели роста на 50%, но и значительно улучшили качество взаимодействия с пользователями.
Важно отметить, что работа над оптимизацией под голосовой поиск - это непрерывный процесс. Технологии и алгоритмы постоянно развиваются, поэтому необходимо регулярно анализировать ситуацию и адаптировать стратегию.
Наш опыт показывает, что инвестиции в оптимизацию под голосовой поиск могут принести значительные результаты для бизнеса, особенно в таких конкурентных нишах, как продажа бытовой техники. Мы рекомендуем всем владельцам сайтов уделить особое внимание этому направлению SEO, чтобы оставаться конкурентоспособными в быстро меняющемся digital-ландшафте.