Как заставить Google полюбить сайт медицинской клиники?

Широко известное обновление основного алгоритма Google сильнее всего затронуло сайты, связанные со здоровьем и здравоохранением – в США это обновление сразу получило название «Medic Update». Изменения породили множество дискуссий в среде оптимизаторов, но единого подхода к решению данной проблемы не было.

Общепринятой рекомендацией были абстрактные призывы к генерации качественного, уникального контента.

Всё изменилось 5 сентября 2019г.: Google обновил и дополнил свою инструкцию для асессоров, в которой практически прямо указал, как именно необходимо «лечить» сайты, потерявшие трафик из-за Google Medic Update.

В инструкции указаны не только требования к сайтам, соответствующим критериям качества Google, но и способы, которыми пользуется Google для определения наличия требуемых качеств.

Репутация – важная метрика. Алгоритмически можно получить оценку репутации на основании графа ссылок с авторитетных ресурсов. Об использовании ссылочных факторов, влияющих на репутацию, прямо говорится в пунктах 2.6.1 и 2.6.2 инструкции для асессоров.

Для улучшения показателей репутации мы рекомендуем размещать ссылки на профильных и авторитетных ресурсах. Положительно влияют и ссылки с авторством конкретных людей, размещенные на других сайтах – форумах, отзовиках, новостных и т.д.

Компетентность авторов контента определяется их принадлежностью к медицинской специальности: наличием профильного образования, ученой степени, наград, грамот, сертификатов, лицензий и т.п.

Выдержка из пункта 3.2 инструкции для асессоров:

В п. 3.2., помимо явного указания на необходимость проверки медицинских компетенций для авторов с помощью алгоритмов, также указывается на стиль представления контента (профессиональная лексика и т.д.), желательны наличие редакционной политики (должна быть отдельная страница) и актуализация, обновление контента в соответствии с современными исследованиями, открытиями.

Эти параметры уже давно учитываются и корректируется опытными специалистами. Созданы специальные текстовые анализаторы, которые позволяют быстрее и точнее производить данную аналитику. Например, специализированными инструментами сервиса автоматизации Rush Analytics.

Качество контента также зависит от его авторов. Для проверки этого параметра необходимо привлекать экспертов в данной тематике. Поэтому следует чётко разделять статьи, написанные компетентными авторами, профильными специалистами, от постов на форумах, где могут оставлять комментарии некомпетентные в тематике люди.

Для каждого из сайтов, попавших под Google Medic Update, используются различные способы вывода. Но суть их всегда сводится к одному:

Но это все была теория, а что на практике? Мы подготовили два свежих кейса по выходу из-под YMYL.

Московский ветеринарный центр «Зоостатус» — современная клиника для животных, оснащена новым высокотехнологичным оборудованием, позволяющим предоставлять животным высокий уровень ветеринарного обслуживания, лечения и диагностики.

С 10 по 12 ноября 2019 года после очередного обновления алгоритмов Google произошло падение трафика на сайт в три раза.

Наши действия были направлены на то, чтобы Google мог алгоритмически (без участия людей) определить компетенции авторов контента и связать авторов со статьями, предназначенными для получения трафика.

В результате проведенных вышеуказанных мероприятий видимость сайта в Google выросла, трафик вернулся.

Центры Дикуля – это современные лечебно-профилактические учреждения, медицинские клиники европейского уровня — лидеры в области диагностики и лечения заболеваний опорно-двигательного аппарата.

С 4 по 6 июня 2019 года в результате обновления алгоритмов Google произошло падения трафика на сайт в три раза.

В результате трафик полностью восстановился и в данный момент продолжает расти.

Google методично продолжает совершенствовать свой алгоритм и расширяет список тематик, которые попадают под определение YMYL (Your Money or Your Life). Каждый новый апдейт вызывает все больше и больше негодования у владельцев пострадавших сайтов.

А вас это обновление тоже коснулось? Если да – напишите в комментариях тематику и краткое пояснения: что вы пробовали вы предпринять, чтобы вернуть свой трафик?