Как SEO помогает брендам расти: опыт крупных компаний и практический кейс с Level Group
Узнайте, как крупные компании используют SEO для построения бренда и удержания позиций в поисковых системах. Читайте статью о том, как малому и среднему бизнесу построить лучшую стратегию для развития и продвижения через поисковую оптимизацию.
Привет! Я Михаил Мятов, Hard SEO с опытом работы более 18 лет и руководитель Seo Performance Agency.
В этой статье я делюсь информацией о том, как гиганты рынка строят бренд с помощью SEO и как сделать то же самое со своим бизнесом.
Хотите обсудить продвижение бизнеса в интернете? Пишите мне в Telegram! Я всегда на связи!
Содержание
Когда мы говорим о бренде, на ум сразу приходят громкие имена: Apple, Nike, Google. Эти компании создают не только продукты, но и мощные бренды, которые и выделяют их на рынке.
Но как они это делают?
Интересно, что большая часть успеха связана с SEO — тем самым поисковым продвижением в интернете.
Но что такого делает СЕО для бренда, что он разлетается не хуже мемов про котиков? Читайте об этом в статье.
Спойлер: в конце интересный кейс с крупным застройщиком.
Что такое бренд и как он связан с SEO
Когда речь идет о бренде, имеется в виду совокупность всех ассоциаций, которые возникают у людей при упоминании компании. Это не логотип или слоган — это весь опыт взаимодействия с клиентами, продукты, сервис, история, ценности.
Если продукты создаются для получения прибыли, то бренд создается для того, чтобы вызывать доверие и создавать эмоциональную связь с аудиторией.
Как люди вообще узнают о бренде в интернете? В том числе через поисковые системы.
И вот здесь в игру вступает SEO. Ведь если сайт не появляется в поисковиках по ключевым запросам, то для многих пользователей бренда просто не существует.
Роль СЕО в создании бренда
SEO — это процесс, который помогает сайту занять более высокие позиции в поисковой выдаче. Благодаря этому компанию находит большее количество людей. А рост трафика увеличивает шансы на привлечение целевых заявок, что в итоге приводит к росту конверсий.
Но дело не только в том, чтобы попасть в ТОП Яндекс или Google. Важно то, по каким запросам сайт появляется в поисковой выдаче. SEO помогает создать «дорожную карту» для потенциальных клиентов.
Если хотите, чтобы ваш сайт приносил больше трафика и заявок, приходите на мой вебинар. Там я разберу сайты участников и покажу, как SEO может решить любые задачи!
Как СЕО напрямую влияет на создание и укрепление бренда:
Видимость в поиске. Чем чаще сайт появляется в ТОПе по релевантным запросам, тем выше вероятность, что пользователи запомнят бренд.
Доверие клиентов. Поисковые системы воспринимаются как авторитетные источники. Когда сайт занимает высокие позиции, пользователи подсознательно начинают больше доверять бренду.
Брендовые запросы. Если бренд уже узнаваем, люди будут искать его напрямую — например, «Nike кроссовки». Чем выше сайт по этим запросам, тем легче людям укрепить свои ассоциации с брендом.
Как крупные компании прокачивают свои бренды с помощью SEO
Ниже рассмотрим то, как СЕО помогает в укреплении бренда, на примере мировых компаний.
Wildberries
Это один из крупнейших маркетплейсов в России. Как SEO работает на него?
Ключевые запросы. Wildberries активно работает с миллионами товарных запросов и в поисковой выдаче, и внутри приложения. Нужны новые ботинки? Вот Wildberries. Ищете кухонную утварь? Wildberries снова здесь, чтобы предложить варианты.
Ссылочные стратегии. Благодаря большому количеству обратных ссылок с различных сайтов и ресурсов Wildberries получает значительный органический трафик. Это помогает компании доминировать в поисковых системах.
Nike
Кстати, утверждение, что бренд НЕ нужно прокачивать, когда он уже известен, — заблуждение.
Nike, как один из лидеров в индустрии спортивной одежды и обуви не расслабляется, а активно использует прокачивание своего сайта, укрепляя свой бренд.
Оптимизация контента. Nike публикует не только описание товаров, но и блог для укрепления бренда: руководства о том, как выбрать, к примеру, кроссовки для бега и о том, почему вы вообще ещё не бегаете.
Ключевые запросы и видео. Nike использует не только текстовый контент, но и видео, что помогает продвигаться по мультимедийным запросам.
Apple
Это не просто компания, а мощный бренд, который ассоциируется с инновациями, качеством и престижем. И SEO играет важную роль в поддержании этого имиджа.
Запросы по проблемам. Застряли с настройками iPhone? Спокойно, Apple уже здесь с ответом, и вы найдёте его через поиск на официальном сайте Apple или в блоге техподдержки.
Оптимизация мобильных запросов. Так как многие пользователи Apple используют поисковики через мобильные устройства, оптимизированный сайт Apple летает, как и их новенькие iPhone, обеспечивая хороший пользовательский опыт.
В итоге, SEO — это не просто про видимость. Это про систематичную работу над укреплением бренда. Все, что делает компания в поисковых системах, влияет на то, как ее воспринимают клиенты.
Как SEO строит внутренние связи в экосистеме бренда
Здесь важно понимать: бренд — это не только основной сайт компании. У крупных игроков на рынке может быть множество сайтов и продуктов.
Вспомните тот же Microsoft: это и Office, и Azure, и Xbox — все это разные направления, но они интегрированы в общую экосистему.
Что помогает наладить эти связи?
1. Настройка ссылок внутри сайта
Внутренние ссылки — это мосты между страницами сайта или указатели в московском метро (как вам удобнее ассоциировать). Без них клиенты запутаются и уйдут, а SEO поможет связать все страницы воедино, создавая грамотную структуру.
К тому же, для поисковых систем внутренние ссылки — это сигналы, которые показывают важность страниц. Чем лучше связаны страницы друг с другом, тем проще поисковику разобраться, о чем сайт и какие страницы самые важные.
2. Использование семантического ядра
Когда у компании много продуктов или услуг, нельзя продвигать их по одним и тем же запросам. Во-первых, часть страниц не будет соответствовать ожиданиям пользователя — он ищет одно, а находит совсем другое. Во-вторых, часть страниц просто не выйдет в ТОП из-за каннибализации запросов.
Каннибализацией запросов называют ситуацию, когда разные страницы одного сайта продвигаются по одним и тем же ключевым запросам. В результате происходит соперничество за место в выдаче в рамках своего каталога продуктов/услуг.
Например, если на сайте интернет-магазина есть две страницы с кроссовками, обе оптимизированные под запрос «кроссовки для бега», они будут конкурировать друг с другом за место в поисковой выдаче.
Для этого создается семантическое ядро. То есть, набор ключевых слов, который подходит под определенный продукт или услугу.
Хотите узнать, как сделать ваш сайт еще лучше? Записывайтесь на мой вебинар, где я в прямом эфире проведу SEO-разбор и расскажу, как повысить позиции в поисковых системах!
Ниже пример создания единой SEO-стратегии для разных брендов одной компании.
Яндекс — это не только поисковая система, но и целая экосистема сервисов: Яндекс.Маркет, Яндекс.Музыка, Яндекс.Доставка и так далее. У каждого из этих сервисов своя аудитория и ключевые запросы, но SEO-стратегия для их продвижения остается единой.
Одна платформа. Все сервисы Яндекса связаны через главную платформу — поисковую систему. Информация о каждом сервисе доступна через центральный сайт, и пользователи могут легко переключаться между сервисами.
Кросс-ссылки. Статьи и страницы в Яндексе часто содержат ссылки на разные сервисы. Например, Яндекс.Маркете могут быть ссылки на Яндекс.Доставку или Яндекс.Плюс.
Оптимизация под локальные рынки. Яндекс адаптирует свои сервисы под различные регионы и продвигает их с учетом особенностей локальных пользователей.
Преимущества создания бренда через SEO для среднего и крупного бизнеса
Создание бренда через SEO — это не только про улучшение видимости в поисковых системах, но и про стратегическое развитие бизнеса.
Вот почему компании начинают делать ставку на SEO, и почему вам стоит задуматься о том же:
Удержание клиентов внутри бренда
Когда сайт хорошо оптимизирован, клиенты не просто находят его в поиске, но и остаются на нем дольше, взаимодействуют с контентом и узнают о других продуктах.
Зашёл — и не может уйти: внутренние ссылки, кросс-ссылки на сопутствующие товары и статьи удерживают пользователя в рамках бренда. В итоге клиент проводит больше времени на сайте и начинает ассоциировать бренд с решением своих задач.
Снижение зависимости от платной рекламы
SEO дает возможность получать органический трафик, что существенно снижает зависимость от платных каналов: контекстной рекламы или социальных сетей.
Например, вместо того чтобы тратить большие бюджеты на Яндекс.Директ или рекламу во ВКонтакте, компании могут получать стабильный трафик через органическую выдачу Яндекса благодаря SEO-оптимизации.
Это имеет значение для крупного бизнеса, где бюджеты на рекламу могут исчисляться миллионами.
Повышение доверия и лояльности клиентов
Когда сайт появляется в поисковой выдаче на первых позициях, это автоматически повышает доверие клиентов.
Сайты, которые находятся ТОПе в глазах пользователей предстают более авторитетными и надежными. А раз они доверяют поисковой системе, то доверяют и вам.
Долгосрочный результат
Одно из ключевых преимуществ SEO в том, что результаты накапливаются и продолжают работать на бизнес, даже если приостановить активное продвижение.
В отличие от платной рекламы, которая работает только до тех пор, пока ее оплачивают, SEO приносит органический трафик и продажи долгие месяцы без вложений.
Органический трафик = более целевая аудитория
SEO помогает привлекать аудиторию, которая сама ищет продукты или услуги. Это не те, кто случайно кликнул на рекламу, а люди, которые пришли за конкретным решением. Такие пользователи с большей вероятностью станут клиентами, так как они пришли за решением своей проблемы.
Как среднему и крупному бизнесу внедрить SEO-стратегию для создания и укрепления бренда
Чтобы SEO действительно работало на пользу бренду, важно не просто оптимизировать отдельные страницы, а построить целостную экосистему, где все продукты и услуги связаны друг с другом.
Сайт не попадает в ТОП? Я готов помочь! Присоединяйтесь к вебинару, где я разберу ваш сайт в прямом эфире и дам реальные рекомендации по SEO.
Как это сделать?
Шаг 1. Определите ключевые продукты или сервисы
С чего начать? Выясните, что в вашем бизнесе приносит основную прибыль и имеет потенциал для роста. Эти продукты должны стать основой SEO-стратегии.
Шаг 2. Создайте единую контент-стратегию
Контент — это бензин для SEO-двигателя. Нужно, чтобы отдел маркетинга в тесном сотрудничестве с SEO-специалистами разработал такую контент-стратегию, которая охватывает все направления бизнеса, но при этом работает на общий бренд.
Это могут быть статьи, блоги, руководства и новости, которые продвигают разные продукты и помогают пользователям лучше понять, кто вы и что предлагаете. Важно, чтобы все материалы были связаны между собой через внутренние ссылки.
Шаг 3. Внедрите кросс-ссылки и рекомендации на сайте
Кросс-ссылки — хороший способ, чтобы направлять трафик между разными страницами и продуктами внутри сайта. Это не только улучшает SEO, но и помогает пользователям находить новые товары или услуги, не теряя интерес.
Когда посетитель видит подходящие рекомендации или ссылки на связанные товары, он легко переходит на другие страницы, которые могут его заинтересовать. Это упрощает поиск — пользователю не нужно самому искать дополнительные товары, сайт предлагает их автоматически.
Шаг 4. Покажите, как продукты работают вместе
Контент должен объяснять, как продукты компании дополняют друг друга и работают в связке. Это помогает клиентам понять, что они получают комплексное решение, где все продукты удобно использовать вместе. Пользователь должен видеть, что все необходимые решения можно найти у одного бренда.
Пример: компания Apple активно демонстрирует, как ее устройства (iPhone, MacBook, Apple Watch) работают вместе. Это подчеркивается не только в описаниях продуктов, но и в статьях, видеороликах и поддержке.
Шаг 5. Анализируйте и адаптируйте стратегию
После внедрения SEO-стратегии важно регулярно анализировать результаты и вносить коррективы. За это обычно отвечает либо SEO-специалист, либо команда аналитиков, которые отслеживают трафик, поведение пользователей и конверсии.
Эти данные помогают понять, что работает, а что требует улучшений, чтобы стратегия продолжала приносить результаты.
Как объединить шаги для достижения максимального эффекта?
Стратегический план. Прежде чем переходить к отдельным действиям, важно создать комплексный план SEO-стратегии. Он должен охватывать все шаги и включать как краткосрочные, так и долгосрочные цели.
Аналитические инструменты. Для успешной работы всех шагов нужно регулярно анализировать их эффективность. Вот несколько популярных сервисов, которые помогут с этим:
Google Analytics позволяет отслеживать трафик, поведение пользователей, источники посещений и конверсии.
Яндекс.Метрика — аналог Google Analytics для российского рынка, который помогает следить за эффективностью SEO, поведением пользователей на сайте и конверсиями.
Google Search Console: инструмент для мониторинга индексации сайта и ключевых запросов.
Ahrefs или SEMrush: сервисы для анализа ключевых слов, обратных ссылок и конкурентов. С их помощью можно выявить, как продвигаются ваши продукты, какие страницы получают больше трафика, и где есть возможности для улучшения.
Реальный кейс с Level Group: как я продвигал бренд застройщика
Level Group — это застройщик из Москвы, который работает в сегменте новостроек. В начале сотрудничества стояла основная задача: увеличить видимость головного сайта и нескольких сайтов жилых комплексов. Важно отметить, что работать пришлось в условиях высокой конкуренции — 9 из 10 по сложности.
Проект длился 2,5 года и включал в себя полный цикл SEO-работ.
Что было сделано за это время?
Полный SEO-аудит сайтов. Для начала мы провели глубокий анализ всех технических и пользовательских аспектов сайтов компании.
Почему это важно?
Потому что сайт — это как хорошо отлаженная машина: если какая-то часть не работает, весь механизм может тормозить. Мы проверили скорость загрузки страниц, исправили ошибки в структуре и убедились, что контент отвечает высоким стандартам качества.Разработка плана работ. Вместе с командой Level Group был разработан детальный план изменений, который включал оптимизацию контента, улучшение структуры сайтов и создание новых страниц под целевые запросы.
Постепенное внедрение изменений по Agile. Мы использовали Agile, что позволило вносить изменения постепенно, шаг за шагом. Такой подход помог нам гибко адаптироваться к изменениям и отслеживать эффективность каждого действия.
Подход Agile — это деление рабочего процесса на небольшие промежутки, которые позволяют протестировать и отследить результат.
Кто занимался работой над проектом?
UX SEO-специалист, отвечавший за улучшение пользовательского опыта и технические аспекты SEO.
SEO-специалист, который занимался общей стратегией продвижения и анализом семантического ядра.
Копирайтер с моей стороны, который писал и оптимизировал контент под руководством аккаунт-менеджера.
Аккаунт-менеджер, курировавший проект. Он координировал действия команды и взаимодействовал с клиентом.
Какие инструменты были задействованы?
Техническая оптимизация для улучшение скорости загрузки, исправления ошибок верстки и настройки мобильных устройств.
Создание и оптимизация контента: статьи, описания новостроек и жилых комплексов, улучшение текстов на страницах.
Сбор и проработка семантики, по которой потенциальные клиенты могли искать недвижимость в Москве и Московской области.
Оптимизация ссылок между страницами.
Каких результатов удалось достичь?
Видимость сайта в Яндексе увеличилась с 45% до 91% в ТОП-10 за 4 месяца по 94 запросам.
Видимость сайта в Google увеличилась с 0% до 74% в ТОП-10 за тот же срок.
Эти результаты показали, что даже в условиях высокой конкуренции правильная SEO-стратегия может принести значительный успех.
Как итог: SEO помогает и небольшим стартапам, и гигантам рынка.
SEO — это мощный инструмент, который помогает среднему и крупному бизнесу не только повышать видимость в поисковых системах, но и создавать целостную экосистему бренда.
Чтобы бренд работал НА компанию, важно выстраивать четкие стратегии и не допускать ошибок. А чтобы узнать, как это сделать, регистрируйтесь на мой вебинар, где я разберу ваш сайт в прямом эфире и расскажу, как сделать SEO для бизнеса максимально эффективным👇🏻