Каннибализация ключей в SЕО. Что такое и как бороться

Каннибализм в SЕО тождественен природному понятию. Он означает поедание себе подобных, проявляясь выводом одной и той же страницы по разным запросам. Чаще всего это главная страница или описание категории, выскакивающие по узконаправленному запросу, вытесняя более конкретную посадочную страницу.

Разберём на примере одного из наших проектов — сайта компании, оказывающей услуги строительной экспертизы — ЭкспертТехСтрой. У него есть главный запрос – строительная экспертиза, несколько категорий (технические обследования, строительный аудит, строительный контроль) и новостной раздел, где публикуются тематические статьи.

По основному запросу, Яндекс выдает страницу категории услуг строительной экспертизы.

Но она же появляется по более узким ключам, например «независимая строительная экспертиза».

Эта же страница выдается и по более конкретному запросу пользователя «строительная экспертиза дефектов».

Такая ситуация снизит трафик и поведенческие факторы. Пользователь не будет тратить время на навигацию, отдав предпочтение страницам, отвечающим на конкретный запрос.

Каннибализация ключевых слов происходит по нескольким причинам:

Все это ведет к взаимному поеданию текстов, когда страницы сайта вместо того, чтобы конкурировать с другими ресурсами, конкурируют друг с другом.

Как ни странно каннибализм в SEO несет определенную пользу. Выражается она в увеличении веса главной страницы. Частотность ее запроса выше, соответственно позиции по главным ключам могут расти. Например:

Вордстат показывает нам, что запрос «строительная экспертиза» дает 32 205 показов в месяц, а «независимая строительная экспертиза», подвергшаяся каннибализации и «съеденная» главной только – 2 249 показов. Учитывая тождественность запросов, изменений вносить не нужно.

Более того само продвижение «независимой строительной экспертизы» целесообразно в самом начале работы с сайтом, когда вывести его в ТОП по высокочастотным ключам проблематично.

Сложнее с узконаправленным запросом. В нашем случае это экспертиза дефектов строительства. По ней Вордстат выдает следующие цифры:

Запросом интересуются мало и казалось – бы, все можно оставить без изменений. НО! Специфика экспертных услуг связана с маржинальностью. Один-два заказчика окупят годовые затраты на SEO, их потеря по итогу дубляжа ключей – нерациональна.

Поэтому желательно внести изменения на главную страницу. В перспективе это повысит коррекцию продвигаемой услуги (строительная экспертиза дефектов) и (самое главное) приведет клиента.

Подсказки дает и сам поисковик

Ключи, по которым осуществлялась выдача выделены жирным. Рисковать словами «строительная экспертиза» и «строительства» не стоит, но вот «дефектами» можно пожертвовать. Позициям главной страницы это не повредит, но подраздел (с описанием конкретной услуги) со временем попадет в ТОП.

Несмотря на изменения в SEO, робот остается роботом и в первую очередь реагирует на слова. Соответственно оптимальным способом борьбы с каннибализацией ключей является их коррекция.

Мы в ASAP на продвигаемых сайтах проводим проверку на каннибализм проводят раз в месяц. Выявив несоответствие запроса и страницы, остается взвесить целесообразность изменений, и если они оправданы с точки зрения трафика и конверсии, дублирующие слова удаляются с одной из страниц. При этом лучший вариант борьбы с каннибализацией — это её предупреждение. Поэтому перед добавлением новой страницы на сайт мы всегда проверяем, не охвачена ли уже данная семантика другими страницами.

Напоследок ложка меда. Сам факт выдачи поисковиком одной из страниц продвигаемого сайта, говорит в пользу команды. Значит, робот считает ресурс авторитетным, и работа проведена не зря! Успехов!