Долгосрочная SEO-стратегия: как оптимизация и локальное SEO приносят результаты
Рассказываем про 7-летний опыт продвижения сайта интернет-магазина для кондитеров, который благодаря комплексному подходу увеличил органический трафик более чем на 200% и достиг высоких позиций в ТОП-10 по 75% целевых запросов.
- О заказчике
- Задачи, с которыми столкнулись
- Проблемы на старте
- Ключевые действия
- Результат
- Вывод
О заказчике:
Сайт: chocodel.com
Тематика: Продажа ингредиентов для кондитерского производства
Тип сайта: Интернет-магазин
Регион: Россия, с акцентом на Москву, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Тверь
Срок продвижения: апрель 2017 по настоящее время
Chocodel.com — интернет-магазин, предлагающий широкий ассортимент ингредиентов для кондитерского производства.
Наша цель была проста и амбициозна: сделать сайт видимым, посещаемым и любимым в поисковиках. Клиенты ищут, как сделать идеальный шоколадный крем? Пусть сразу видят Chocodel.com! Вся работа была сосредоточена на привлечении большого трафика, обеспечении хороших позиций и популярности сайта в крупных городах.
Задачи по проекту
Четкий план продвижения с самого начала включал несколько стратегических целей:
- Привлечение и удержание органического трафика;
- Завоевание мест в ТОП-10 по ключевым запросам;
- Фокус на регионы, где кондитерские тренды и спрос высоки;
- Создание удобного мобильного опыта;
- Усиление сайта качественными ссылками для повышения его веса в глазах поисковиков.
Проблемы на старте
Вот здесь и начинается всё самое интересное! Сайт на момент старта имел ряд «болей», которые требовали немедленного решения:
- Смена CMS обернулась снижением трафика, поскольку редиректы не настроили, а URL-адреса изменились — представьте, что все привычные дороги к сайту просто исчезли!
- Неоптимальные метатеги: многим страницам просто не хватало «зацепок» для пользователей, чтобы их заметили. Это как тортик без начинки!
- Слабая видимость в регионах: Москва, Питер, Екатеринбург — сайт просто не «входил» в локальную выдачу, что делало продвижение в этих зонах ограниченным.
- Ссылочный профиль слабоват: сайту не хватало авторитетных внешних ссылок, которые помогают уверенно «стоять на ногах» в поиске.
Ключевые действия
2017 год: «Ремонтные работы» после смены CMS
Главной задачей стало вернуть сайт на прежние позиции и сделать его более доступным для поисковых роботов:
- Создание карты редиректов: прямо как схема метро, наши редиректы перенаправляли старые URL на новые, чтобы пользователи и поисковые системы не заблудились.
- Исправление ошибок индексации: устранили дубли и мелкие проблемы, которые мешали страницам корректно «светиться» в поиске. Страницы стали снова индексироваться, а не лежать «мертвым грузом».
- Настройка аналитики: подключили Яндекс.Вебмастер и Google Search Console — настоящих «спецов» по аналитике, чтобы вовремя ловить ошибки и отслеживать позиции.
Результат: Под конец года сайт «ожил» и восстановил позиции в ТОП-10 по важным запросам.
2018 год: Серьезный подход к семантике и контенту
Сайт стабилизировался, и мы с энтузиазмом взялись за расширение семантики и улучшение текстов:
- Семантическое ядро: Как найти больше клиентов? Нужно охватывать больше запросов! Мы добавили массу ключевых слов — от коммерческих до инфозапросов, чтобы привлекать больше целевой аудитории.
- Метатеги: сайт «оброс» правильными Title, Description и H1, которые сделали страницы более заметными и релевантными.
- Контентная работа: на основе собранных запросов обновили описание товаров и категорий — страницы стали «вкусными» для поисковиков.
Результат: по сравнению с 2017 годом в 2018 году, органический трафик вырос на 53%. Видимость в ТОП-10 также составила примерно треть от всех целевых запросов.
2019 год: Локальное продвижение и региональные коммерческие запросы
В 2019 году приоритетом стало улучшение видимости сайта в целевых регионах. В рамках этой стратегии мы включили региональные коммерческие запросы, чтобы охватить аудиторию, ориентированную на покупку товаров в Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Самаре и Ростове-на-Дону.
Ключевые действия:
- Создание поддоменов: настроили поддомены для каждого региона, что позволило адаптировать сайт под местные коммерческие запросы и привлечь локальный трафик.
- Внутренняя перелинковка: обновили внутренние ссылки, чтобы усилить страницы с популярными продуктами, особенно в приоритетных городах.
Результат: трафик из целевых регионов вырос на 35% по сравнению с предыдущим годом, а видимость в ТОП-10 охватила почти половину всех целевых запросов, включая локальные коммерческие.
2020 год: Делаем сайт дружелюбным к мобильным пользователям
Переход на мобильные стал обязательным шагом для удержания трафика — наши посетители приходили со смартфонов, и мы не могли их подвести:
- Адаптивный дизайн: сделали сайт удобным для любых экранов — пользователи могли с легкостью находить нужные товары и читать статьи.
- Новые категории: добавили категории товаров с оптимизированными метатегами, что увеличило ассортимент и, конечно, привлекло новую аудиторию.
Результат: трафик подскочил на 49% по сравнению с 2019 годом, что стало рекордом за весь период — адаптивность действительно сработала! На декабрь 2020 года трафик достиг пиковых значений — увеличился на 123%, что стало рекордным значением
2021 год: Поддержка контента и стабильная техподдержка
Наступило время стабильно работать с контентом и техничкой. Наша цель — продолжать привлекать аудиторию:
- Контентная работа: публиковали новые статьи, обновляли старые — таким образом информационный трафик рос, а пользователи дольше оставались на сайте.
- Техническая оптимизация: исправление дублей и улучшение структуры сайта сделали его более удобным для поиска и пользователей.
Результат: По сравнению с 2020 годом трафик вырос на 65%.
2022 год: Ссылочная масса и региональное продвижение
Здесь задачей стала работа с внешними ссылками и усиление позиций в регионах:
- Поддомены и локальное SEO: продолжили «подкреплять» поддомены Москвы и Питера, чтобы трафик в этих зонах рос.
- Ссылочный профиль: начали закупать качественные ссылки — как комплименты от крупных сайтов, которые усилили авторитет Chocodel.com.
Результат: региональная видимость сайта укрепилась.
2023 год: Расширение контента и улучшение скорости
На этом этапе сосредоточились на поддержке текущих позиций и улучшении опыта пользователей:
- Контент: Опубликовали статьи на актуальные темы, связанные с кондитерским производством, что помогло привлечь дополнительный трафик.
- Технические доработки: Ускорили загрузку страниц, что позитивно сказалось на показателях SEO.
Результат: Прирост мобильного трафика и повышение конверсий, укрепление позиций по информационным запросам.
2024 год: Удержание позиций и поддержка стабильного трафика
В этот год мы поддерживали стабильный уровень трафика и продолжали публиковать актуальные статьи:
- Информационный контент: добавляли статьи, чтобы сайт оставался интересным для пользователей и удерживал трафик.
- Технические работы: проверяли метатеги, проводили оптимизацию перелинковки и улучшали скорость сайта для сохранения положительных результатов.
Результат:
В сравнении с 2023 годом - трафик вырос на 7%.
В период с 1 января до 31 августа 2024 года было 294405 визитов.
Результаты по продвижению
- Видимость в ТОП-10: сайт значительно расширил охват запросов с 15% до 75%, что подтверждало его привлекательность для поисковых систем.
- Рост органического трафика: за семь лет работы трафик увеличился более чем на 800%. Пик пришелся на март 2021 года — в этот месяц трафик увеличился на 1300% относительно начала продвижения.
- Рост регионального трафика: Создание поддоменов для крупных городов обеспечило стабильный локальный трафик.
- Конверсии: Удобство использования на мобильных устройствах и качественный контент способствовали увеличению конверсий более чем на 80%.
Итог
За годы работы проект Chocodel.com стал узнаваемым и уверенным игроком в поисковой выдаче. Работа с контентом, технические доработки и региональное продвижение сделали его популярным и стабильным, а достигнутые результаты — важной частью успешной SEO-стратегии.