Как продвинуть сайт в ChatGPT: Руководство по SearchGPT SEO

Коллеги, как вы могли заметить, ИИ-платформы, такие, как ChatGPT и SearchGPT, оказывают всё больше и больше влияния на результаты поиска. Недавно мы получили первые лиды из ChatGPT. Потенциальные клиенты из разных стран просят порекомендовать SEO агентства из России, и ChatGPT выдает ему наши контакты среди прочих.

Немного обо мне:

Я 16 лет занимаюсь SEO- продвижением, последние 6 лет - исключительно зарубежными проектами, в основном на английском языке (хотя есть проекты на французском и немецком). Веду телеграмм-канал о зарубежном SEO и YouTube Канал. Прошел путь от SEO-Джуна до владельца SEO-студии "Yandovskiy SEO"

Я решил изучить вопрос о продвижении компании в ChatGPT, и результатами делюсь в этой статье. Рассмотрим, чем отличаются ChatGPT и SearchGPT, принципы их работы, какие бывают стратегии продвижения на этих платформах и как получить новых клиентов с их помощью.

SearchGPT - это мощный ИИ-инструмент, который анализирует и интерпретирует контент так, как это сделал бы человек. Он помогает по новому взглянуть на привычное всем нам SEO, беря в расчёт не только соответствие запросу, но и намерения пользователя, что делает его более ориентированным на пользователя.

Представьте, что у вас есть друг, который знает всё на свете. Чтобы узнать от него какую-то информацию, вы заводите диалог: здороваетесь, чётко объясняете что вас интересует, задаёте уточняющие вопросы. SearchGPT и есть тот самый друг, который может ответить на любой ваш вопрос. Теперь вам не нужно пролистывать кучу ссылок в поисках ответа, SearchGPT делает это за вас и предоставляет чёткую структурированную информацию, полезную именно для вашего запроса.

1. Обработка запроса. Сначала система анализирует, что конкретно запрашивает пользователь. Здесь происходит интерпретация намерений.

2. Сбор информации. Далее SearchGPT просматривает доступные источники, учитывая и оценивая авторитетность ресурса, его репутацию и ссылки из других достоверных источников (да, все как в традиционной сеошке, только без накрутки ПФ). Для него важна свежая информация, устаревшая снижает ценность ответа. Наконец, SearchGPT проверяет, насколько хорошо источник отвечает на конкретный запрос пользователя, чтобы сформировать максимально полезный и точный ответ.

3. Генерация ответа. Алгоритм выдаёт пользователю максимально чёткий, точный и краткий ответ в короткие сроки.

Обычные поисковики, такие, как Google, выдают в результатах поиска кучу ссылок, в которых пользователь должен разбираться сам. А SearchGPT сразу выдаёт человеческий ответ на запрос, не заставляя вас кликать по ссылкам. Хотя у Гугла конечно тоже уже давно есть Быстрые Ответы, но они берут точный ответ из одного источника, SearchGPT может компилировать ответ из нескольких. Что ещё делает его особенным?

Таким образом, SearchGPT - это новый виток развития поисковиков, более адаптированный под человека и его паттерны поведения. Это уже не просто инструмент поиска, а настоящий помощник, можно сказать личный консультант.

Как было сказано ранее, ChatGPT и SearchGPT, в отличае от Google, не строят рейтинг страниц. Вместо этого они общаются с пользователем и предлагают конкретные варианты, ориентированные непосредственно на запрос пользователя. Это предполагает более серьёзные требования к качеству контента. Вот, на что нужно обратить внимание, если вы хотите попасть в алгоритмы поиска ChatGPT:

1. Авторитетность источника. Чем авторитетнее и надёжнее сайт, тем больше шанс, что его порекомендует система. Авторитетность строится за счёт качественного контента, который цитируют и рекомендуют другие ресурсы, наличия обратных ссылок с авторитетных платформ и активного взаимодействия с аудиторией. Чем чаще твой сайт упоминается и используется, тем выше его авторитет в глазах как людей, так и алгоритмов ChatGPT.

2. Точность и актуальность. Как было сказано выше, чем новее и точнее информация на странице, тем выше шанс, что алгоритм предложит тебя потенциальному клиенту.

3. Релевантность. Здесь важно насколько точно и полно твой контент отвечает на запрос пользователя. Чтобы определить это, во-первых необходимо проанализировать намерения пользователя: зачем они задают вопрос и что именно хотят узнать. Во-вторых, необходимо проверить, содержит ли твой текст ключевые слова и фразы, которые напрямую связаны с запросом. Наконец проверь, охватывает ли твой контент все аспекты, которые могут быть важны для читателя, или ему придётся искать дополнительную информацию в другом месте.

4. Простота и структура. Длинные абзацы и сложные предложения — это не для ChatGPT. Делай текст простым и удобным.Чем подробнее, но в то же время кратко и информативно ты излагаешь мысль, тем лучше.

Как было сказано ранее, ChatGPT не просто ищет подходящий ответ на запрос пользователя, он старается обеспечить пользовательский опыт. Просто добавить ключевые слова в контент недостаточно, так как ChatGPT считает полезным тот контент, который легко читать, он структурирован и полезен. Я подготовил несколько советов как добиться этого.

1. Пиши качественно. Переизбыток ключевых запросов негативно скажется на результатах поиска, поэтому важно не переборщить. Для ChatGPT критически важен натуральный человеческий язык и польза, которую читатель вынесет для себя после ознакомления с твоим контентом. Чтобы текст читался легче, необходимо разбить его на заголовки и подзаголовки, можно добавить списки. Кроме того, важен и стиль общения. Нужно писать так, чтобы абсолютно любому человеку, начиная от подростка и заканчивая профессионалом в области, контент был понятен. Будь дружелюбным, но в то же время не забывай о профессионализме. Наконец, не забывай про радел с FAQ. Отвечай на вопросы так, чтобы пользователь нашёл в них всю необходимую информацию, а может даже больше.

2. Используй структурированные данные. ChatGPT - это машина, а не человек. Он не просто читает текст для ознакомления, он анализирует и обрабатывает написанное чтобы отобрать лучшее и предложить пользователю. Укажи важные детали с помощью JSON-LD - это ключ к тому, чтобы ИИ мог точно интерпретировать структуру и содержание твоего сайта. Например, добавь разметку для FAQ, продуктов или статей, чтобы алгоритм мог быстро распознать, какая информация будет наиболее полезной для пользователей.

4. Укрепляй репутацию бренда. Репутация - это твой козырь, который может отлично сыграть тебе на руку. Во-первых, можно писать статьи для крупных платформ или нишевых сайтов с высокой авторитетностью, чтобы получить обратные ссылки. Такими платформами могут быть Ahrefs, Search Engine Journal, vc.ru, хабр и даже популярные форумы вроде Reddit или Quora, где можно делиться экспертизой. Во-вторых, активно взаимодействуй с аудиторией. Отвечай на комментарии и участвуй в обсуждениях на профессиональных форумах. Например, оставляй полезные комментарии на Quora или Reddit. В-третьих, проси клиентов оставить честные и детализированные отзывы о твоих услугах. Работай с лидерами мнений, чтобы о тебе узнали больше. И главное, регулярно публикуй уникальный и ценный контент, чтобы другие охотно делились им.

5. Оптимизируй скорость сайта. Скорость - это залог успеха. Чем быстрее пользователь получает готовую информацию, тем выше шанс, что он захочет остаться на сайте подольше. Чтобы ускорить сайт, начни с оптимизации изображений: используй форматы, такие как WebP, и старайся минимизировать их размер без потери качества. Вторым шагом будет внедрение кэширования. Это позволит серверу хранить временные данные и ускорять загрузку страниц при повторных визитах. Кроме того, можно сократить количество HTTP-запросов. Объединяй файлы CSS и JavaScript, чтобы уменьшить задержки. Не забывай о серверной оптимизации, например, используя Content Delivery Network (CDN) для распределения нагрузки. Ещё один совет - переходи на современные протоколы, такие как HTTP/2, которые значительно ускоряют передачу данных. Алгоритмы ChatGPT отдают предпочтение ресурсам с высокой скоростью загрузки, поскольку это прямо связано с удовлетворённостью пользователя. Оптимизируя скорость, ты повышаешь шансы на успех как среди людей, так и среди алгоритмов.

6. Регулярно обновляй контент. Время летит с бешеной скоростью, и то, что было актуально вчера, сегодня может не значить ничего. Критически важно на регулярной основе добавлять новую информацию и следить за новостями в вашей сфере. Не стоит забывать и о запросах пользователя. Регулярная проверка популярных запросов поможет не только быть в курсе последних событий, но и увидеть, что на данный момент интересует пользователей.

На основе того, что было изложено выше, я подготовил список из нескольких типичных ошибок, которые стоит избегать при оптимизации в ChatGPT:

1. Перегрузка ключевыми словами. Не пытайся обмануть алгоритм, заполняя текст слишком большим количеством ключевых слов. ChatGPT ориентирован на естественный язык, и такая стратегия только навредит. Кроме того, избегай каннибализации запросов. Получится некрасиво если на несколько страниц с разным контентом для разных намерений пользователя у тебя выставлены одни и те же ключи. Тут человек легко запутается, не то что алгоритм.

2. Игнорирование структуры текста. Длинные абзацы и отсутствие заголовков делают текст трудным для восприятия как для пользователей, так и для алгоритмов. Структурируй текст так, чтобы по нему можно было легко пробежать глазами и сразу найти готовый ответ на вопрос.

3. Неполные ответы на запросы. Если в твоём контенте нет исчерпывающих ответов на запросы пользователей, ChatGPT с большой вероятностью проигнорирует тебя и выберет другой, более полезный для пользователя источник. Для того, чтобы определить, какие запросы есть по той или иной теме, можно пользоваться такими инструментами, как Google Search Console, Ahrefs или SEMrush. Эти сервисы позволяют анализировать ключевые слова, поведение пользователей и видимость контента. Они помогают понять, насколько контент соответствует запросам. Например, Google Search Console покажет, по каким запросам пользователи находят ваш сайт, а SEMrush предоставит анализ конкурентов и предложит идеи для улучшения.

4. Неактуальная информация. Как было сказано ранее, ChatGPT ценит актуальную на сегодняшний день информацию. Нерегулярность обновления контента приведёт к падению твоего рейтинга в ChatGPT, и он вряд ли будет показывать тебя пользователю.

5. Пренебрежение технической оптимизацией. Как и человек, ChatGPT выбирает те источники, у которых нет проблем с доступностью. Если не обращать внимание на скорость загрузки и остальные технические ошибки, ChatGPT вряд ли выберет вас для показа потенциальному клиенту.

ChatGPT может стать неплохим способом продвижения даже для оффлайн точек продаж. Ключевая задача здесь - сделать так, чтобы ИИ рекомендовал именно ваш бизнес локальным пользователем. ChatGPT не просто анализирует текст, он ищет подходящие и надёжные источники, которые могут предоставить пользователям полезную информацию по их запросу. Так что даже если вы продаёте товары или услуги оффлайн, без упоминания себя в сети, построения бренда онлайн не получится попасть в рекомендации ChatGPT.

Я подготовил несколько советов как сделать оффлайн-бизнес заметным для ChatGPT:

Веди сайт своего бренда. Укажи на нём полное официальное название компании, максимально подробно опиши направления своей деятельности с ключевыми особенностями на странице “О компании”. Укажи специализацию и уникальные торговые предложения. Кратко, но ёмко опиши историю компании. Укажи точный адрес, часы работы, контактные данные.

Помимо собственного сайта, веди профили в бизнес-справочниках, таких как Google My Business, Google Maps, местные региональные каталоги. Не забывай про социальные сети.

Для ChatGPT и SearchGPT важно, чтобы эти профили были максимально полными, актуальными, содержали уникальную информацию и были связаны между собой.

Чтобы было удобнее собирать отзывы, создай удобные каналы обратной связи, размещай QR-коды с быстрым переходом к форме отзыва. Проси клиентов после получения услуги / покупки товара оставить отзыв в виде развёрнутого комментария. Также можно предлагать бонусы за честные отзывы, например, скидка на следующую покупку.

Если получилось так, что ты получил негативный отзыв, быстро отреагируй на критику, предложи решение проблемы публично, покажи готовность к диалогу и свой профессионализм.

Собирай отзывы на различных площадках где есть профиль твоей компании.

Живым, разговорным стилем повествования делай обзоры на локальные события, предлагай решение локальных проблем клиентов, естественно включай в текст местные ключевые запросы. Расскажи о сезонных особенностях твоего бизнеса, локальных традициях и обычиях.

Снимай видео о своём бизнесе, предлагай клиентам уникальные фото твоего оффлайн-магазина. Можно проводить интервью с сотрудниками, где они расскажут об особенностях. Здесь важно помнить о высоком качестве производимого мультимедийного материала, естественности и спонтанности. Демонстрируй реальные процессы, ведь самое главное, чтобы было минимум постановки и максимум подлинности.

Например, если ты владелец кофейни, опубликуй статьи на тему “Где выпить лучший кофе в [городе]” или “Лучшие десерты к кофе в центре [города]”. Такие материалы отвечают на потребности пользователей и попадают в conversational-выдачу ChatGPT.

Каждый из этих пунктов требует системной работы и понимания локальной специфики. Главное - создавать максимально полезный и честный контент, который действительно помогает пользователям. Следуя этим рекомендациям, твой бизнес сможет попасть в рекомендации ChatGPT и привлечь новых клиентов из разговорного поиска.

Будущее SEO для ChatGPT обещает быть интересным и динамичным. С появлением там поиска алгоритм приобретает новую популярность, потихоньку затмевая обычные поисковые системы. Как мы уже выяснили, поиск в ChatGPT (SearchGPT) более человекоориентированный, персонализированный, поэтому пользователю удобнее и комфортнее получать информацию в том виде, в котором её выдаёт ИИ. Вот, что можно ждать в будущем:

Важно помнить, что на данный момент поисковые системы, такие как Google и Яндекс, остаются лидирующими в поиске. Их позиции сильны благодаря многолетнему опыту, обширным базам данных и непрерывному улучшению алгоритмов. Однако ChatGPT постепенно начинает конкурировать с ними, предлагая уникальный диалоговый формат и возможности персонализации. Например, если Google или Яндекс чаще предоставляют список ссылок, то ChatGPT сразу выдаёт структурированный и подробный ответ, что делает его удобным для определённых типов запросов. Это может быть особенно полезно для вопросов, требующих быстрого и чёткого разъяснения, таких как “что такое оптимизация скорости сайта” или “как установить schema.org разметку”. В будущем эти платформы, возможно, начнут дополнять друг друга, создавая новые возможности для пользователей.

Господа сеошники, я вас поздравляю, у нас стало на одну поисковую систему больше, а значит что пора изучать алгоритмы и ставить эксперименты. Результатами можете делиться тут, а можете в моем ТГ канале (в комментариях) - https://t.me/ppcanalytics

ChatGPT и SearchGPT уже стали не просто технологиями, а полезными инструментами, нашими помощниками в поиске информации. Для них важно создавать такой контент, который не только отвечает на запросы пользователей, но и адаптируется к алгоритмам ИИ. Принципы качества, релевантности и структурированности остаются неизменными, но теперь акцент смещается в сторону персонализации и удобства восприятия.

В будущем, как и сейчас, успех принадлежим тем, кто готов адаптироваться и пробовать новое. Оптимизируйте свой контент, экспериментируйте с форматами, добавляйте мультимедиа и изучайте новые подходы. Уже сейчас начинайте внедрять эти советы, чтобы быть впереди конкурентов.