Как увеличить органический трафик на 2006% за 1,5 года: кейс медицинского сайта

Рассказываем о продвижении сайта детской офтальмологической клиники в Москве, где за 1,5 года работы удалось увеличить органический трафик на 2006% и вывести 33% запросов в ТОП-10 Яндекса.

Тематика: платная клиника детской офтальмологии
Тип сайта: сайт медицинских услуг
CMS: самописная
Регион: Москва

1. Провели SEO-аудит сайта: оптимизация метатегов title, description, заголовков и технических параметров, устранение грубых ошибок на сайте.

Большинство задач были связаны с доработкой функционала админки, например, добавление возможности настройки 301 редиректов, хлебных крошек и пр. Также настроили микроразметку на сайте и удалили внешние ссылки, ведущие на 404 страницы.

Грубые ошибки: исправлении ошибок в файле sitemap.xml и robots.txt; исправили ошибку в регистрации в личном кабинете и провели корректировку вывода цен на странице "Цены".

2. Собрали семантическое ядро: сфокусировались на ВЧ и СЧ запросах ("подбор очков", "астигматизм у детей").

3. Проработали структуру сайта и на ее основе создали страницы услуг и статей.

4. Для проработки E-E-A-T-факторов создали раздел "Специалисты" и страницы врачей, наполнили страницы информацией о стаже, образовании, специализации враче и ссылками на отзывы о них.

5. Доработали главную страницу сайта: разработали новый дизайн, в котором учли все необходимые блоки, и обновили контент на странице.

6. Зарегистрировали компанию в 88 тематических бесплатных каталогах.

1. На этапе анализа проекта выявили, что структура сайта была недостаточно проработана: отсутствовали отдельные страницы для услуг, специалистов и статей, что ограничивало потенциал для привлечения органического трафика. Мы сосредоточились на исправлении этой проблемы, создав полноценную структуру сайта, где каждая услуга получила отдельную страницу. Это улучшило видимость сайта в ПС.

2. Для укрепления E-E-A-T-факторов (экспертности, авторитетности и достоверности) добавили страницы врачей с детальной информацией об их опыте, образовании и специализации, а также ссылки на отзывы о них. Это позволило сайту соответствовать требованиям медицинской тематики, что важно для повышения позиций в Google и Яндекс.

3. Главная страница сайта не соответствовала современным стандартам дизайна и структуры, поэтому мы провели on-page аудит и на его основе разработали новый макет с учетом всех необходимых блоков: преимущества клиники, блок с обращением главного врача, отзывы клиентов, фотогалерея, блок вопросов и ответов, контакты. Обновленный контент помог повысить привлекательность страницы для пользователей.

Весной 2024 года приняли решение протестировать гипотезу о возможности ускорения выхода сайта из "песочницы" поисковых систем за счет закупки обратных ссылок.
Для этого использовали собственные средства, так как заказчик отказался выделить бюджет на данные работы. В течение трех месяцев (с марта по май) ежемесячно тратили по 3000 рублей на закупку ссылок через специализированную биржу.

Ссылки закупались на ключевые страницы сайта (запросы брались те, что были максимально близки к ТОП-10 в Google):

К концу эксперимента в мае гипотеза подтвердилась: сайт начал набирать позиции в поисковых системах.

Несколько запросов вышли в ТОП-10 Google, что показало положительное влияние ссылочной массы на продвижение. Однако эффект оказался кратковременным. Это было связано как с небольшим бюджетом (3000 рублей в месяц для Москвы недостаточно для стабильного результата), так и с недостаточной длительностью закупки ссылок. Для устойчивого результата в таком конкурентном регионе, как Москва, требуется продолжать эти работы не менее 6–9 месяцев.

К сожалению, несмотря на продемонстрированный эффект, заказчик всё же не согласился выделить отдельный бюджет на закупку ссылок, что не позволило развить успех эксперимента. Этот случай подчеркнул, что при продвижении в Москве требуется не только больший объем вложений, но и стратегический подход к долгосрочной работе с внешними факторами.

1. В поисковой выдаче Яндекса (Москва) на момент начала продвижения в ТОП-10 было 3%, стало 33%.
Были добавлены новые запросы и постоянные апдейты выдачи Яндекса

2. В поисковой выдаче Google на момент начала продвижения в ТОП-10 было 0%, стало 4%

3. Органический трафик вырос с 30 визитов в июле 2023 г. до 632 визитов в октябре 2024 г.

Продвижение нового сайта в Москве оказалось сложной задачей из-за конкуренции и ограниченного бюджета. Тем не менее, проделанная работа дала хорошие результаты: структура сайта была полностью переработана, созданы страницы услуг и специалистов, оптимизирован контент, что положительно сказалось на органическом трафике и росте позиций.

Для дальнейшего развития проекта рекомендуем:

За 40 минут в удобном видеоформате мы детально разберем ваш сайт, выявим ошибки и предложим конкретные пути их устранения. Получить разбор сайта

Мой Youtube-канал: