Частотность ключей в SEO

При продвижении сайтов в поисковых системах одним из важнейших аспектов в SEO является правильный подбор ключевых слов. Все запросы можно классифицировать по частотности, то есть по тому, как часто они вводятся пользователями в поисковую строку. Другими словами - некоторые ключи имеют выше показатели, чем другие.

Далеко не секрет, что ключи в SEO делятся на три основные группы:

Каждый тип частотности имеет свои особенности, используется в зависимости от стратегии продвижения и других критериев.

Далее постараемся разобраться в каждом типе ключей, и как выстраивать вокруг них стратегию.

Данные ключи имеют высокую популярность у пользователей, как правило их вводят в поисковик тысячами и десятками тысяч раз в месяц. Они охватывают широкие тематики и привлекают огромный объем трафика.

Примеры ВЧ-запросов:

Плюсы:

Минусы:

Это более конкретные запросы, которые запрашиваются реже, но все же остаются популярными. Они обладают умеренной конкуренцией и приносят качественный трафик.

Примеры СЧ-запросов:

Плюсы:

Минусы:

Это редкие, но ценные запросы. Они указывают на конкретное намерение пользователя. Главная ошибка заключается в том, что такие запросы чаще всего игнорируют и не делают никаких работ, чтобы привлечь пользователей.

Примеры НЧ-запросов:

Плюсы:

Минусы:

Частотность запросов играет ключевую роль при создании контент-плана и выборе стратегии продвижения. Правильный и точный анализ помогает решить множество проблем, составить правильную структуру и подобрать стратегию продвижения. Вот какие задачи решает знание частотности запроса:

Чтобы получить максимально точные данные о частотности ключей, важно учитывать несколько факторов:

Существует множество инструментов для анализа частотности, таких как:

Один и тот же запрос может иметь разную популярность в разных регионах. Например, запрос "Ремонт BMW" будет более востребован в крупных городах, чем в небольших населенных пунктах.

Некоторые запросы имеют выраженную сезонность. Например, "купить гирлянду" будет популярным в Новогодние праздники. Данный фактор позволяет грамотно выстроить правильную стратегию продвижения и не ожидать от сезонного запроса высокого трафика в несезонность.

Высокочастотные запросы часто продвигаются крупными компаниями, и пробиться в топ по ним сложно. Среднечастотные и низкочастотные запросы позволяют получать трафик с меньшими затратами. Грамотная оценка конкурентов, своих возможностей и условий на которых вы договорились с заказчиком - позволит правильно выстроить роадмап.

Частотность важна, но не менее важно учитывать интересы пользователя. Например, запрос "купить iPhone 16 в Москве с доставкой" более целевой, чем просто "телефон iPhone".

Базовая частотность – это общее количество показов ключа в поисковой системе за месяц. Этот показатель включает все возможные вариации запроса, включая склонения, словоформы и дополнительные слова. По сути, это самый размытый вариант поисковой фразы.

Приведем такой пример, если ввести запрос "купить iPhone", базовая частотность покажет суммарное количество всех запросов, в которых встречается эта фраза:

Плюсы базовой частотности:

Минусы:

Для более точного анализа используют операторы кавычки "", которые позволяют узнать реальное количество запросов в определенной форме, с возможными изменениями ключей (например, склонения, спряжения). В Яндекс.Wordstat точную частотность можно определить, взяв запрос в кавычки "...".

("ФРАЗА") – показывает, сколько раз искали фразу именно в таком порядке, но с учетом возможных словоформ и дополнений. Например, "купить iPhone" включит:

Чтобы получить частотность, учитывающую не только точную фразу, но и порядок слов в ней, используется оператор "!..." (восклицательный знак перед каждым словом). Фиксирует точную форму слова - например, "!купить !iPhone" покажет только запросы, где слова используются именно в этой форме, без изменений.

Плюсы точной частотности с учетом порядка слов:

Минусы:

Изменение частотности запросов может происходить по нескольким причинам:

Некоторые запросы имеют выраженную сезонность — их популярность возрастает в определенное время года и снижается в другие периоды.

Примеры:

Как учитывать: при работе с сезонными запросами важно заранее готовить контент, чтобы успеть занять позиции в поисковой выдаче к моменту роста спроса.

Запросы, связанные с новостями, трендами или изменениями в обществе, могут резко набирать популярность, а затем снижаться.

Примеры:

Как учитывать: следите за трендами и быстро реагируйте на изменяющиеся интересы аудитории, создавая актуальный контент. Обычно такие мероприятия имеют точную дату, поэтому к этому можно подготовиться и начать работу заранее.

Люди меняют способ поиска информации, формулировки запросов и предпочтения в выборе контента и никто не застрахован от грамматических ошибок.

Примеры:

Как учитывать: регулярно анализируйте поисковые запросы, чтобы понимать, какие фразы становятся более популярными.

Изменения в алгоритмах Google и Яндекса могут влиять на популярность определенных типов запросов. Например, поисковики могут начать продвигать информационные запросы ("как выбрать iPhone"), снижая видимость коммерческих запросов ("купить iPhone").

Как учитывать: анализируйте обновления поисковых систем и корректируйте SEO-стратегию, добавляя больше полезного контента.

Активная рекламная кампания, продвижение брендов и изменение рыночной ситуации могут влиять на популярность ключевых слов.

Примеры:

Как учитывать: используйте конкурентный анализ и следите за рекламными кампаниями, чтобы подстраивать стратегию продвижения.

Конкурентность запроса – это показатель, отражающий сложность продвижения сайта в топ поисковой выдачи по конкретному ключевому слову. Чем больше сайтов борются за место в топ-10 по определенному запросу, тем выше его конкурентность.

Конкурентность зависит от:

✔ Количества сайтов, уже оптимизированных под данный запрос.

✔ Качества контента у конкурентов.

✔ Возраста и авторитетности доменов, занимающих топовые позиции.

✔ Количества и качества внешних ссылок, ведущих на сайты-конкуренты.

По уровню конкурентности запросы делятся на три группы: высококонкурентные, среднеконкурентные и низкоконкурентные.

Это самые популярные и востребованные ключевые слова, по которым ведется активная борьба среди крупных сайтов. Как правило, это высокочастотные (ВЧ) запросы, которые генерируют большой объем трафика.

Примеры высококонкурентных запросов:

Особенности:

Эти запросы имеют умеренную конкуренцию. Чаще всего это запросы, которые приносят хороший трафик, но требуют меньше усилий для выхода в топ.

Примеры среднеконкурентных запросов:

Особенности:

Это ключевые фразы, которые запрашиваются реже. Их топ состоит из малоизвестных сайтов, как правило оптимизация страниц сделана на минимум.

Примеры низкоконкурентных запросов:

Особенности:

Чем выше конкурентность запроса, тем сложнее занять топовые позиции. Если поисковая выдача заполнена крупными брендами, авторитетными СМИ и маркетплейсами, пробиться в топ без значительных усилий практически невозможно. Поэтому, перед стартом работ необходимо проанализировать ключевые запросы и составить стратегию продвижения.

Высококонкурентные запросы требуют больше времени и сил на продвижение, так как конкурировать приходится с давно работающими сайтами, которые успели набрать популярность и поисковых запросов.

Чем выше конкуренция, тем сложнее простыми методами (оптимизация мета-тегов и базовый контент) выйти в топ.

Примеры:

Частотность запросов играет важную роль в SEO-стратегии. Для каждого вида и типа частотности ключа нужно выстраивать индивидуальную стратегию. Отслеживание данного показателя позволит грамотно сочетать запросы, структурировать и получить стабильный поток пользователей на сайт, повысив его позиции в поисковой выдаче.

Что такое кластер и кластеризация - статья

Ключевые слова - статья

Типы ключевых слов - статья