Продвижение интернет магазина техники Apple

Начало работ: 01.06.2023

Проект:mobilworld.by

За год работы с нами клиент добился впечатляющих результатов:

Эти успехи подтверждают, что комплексный подход к SEO и улучшение безопасности сайта приносит ощутимые выгоды. Читайте дальше, чтобы узнать, как такого достигнуть.

Проект поступил ко мне на этапе значительного падения поискового трафика, что требовало незамедлительных действий. Работа с сайтами в упадке требует не только стандартных SEO-мероприятий, но и глубокого анализа причин спада, точечного устранения ошибок и оперативного внедрения решений.

Перед началом активной работы по продвижению интернет-магазина техники, был проведен детальный технический аудит в ходе которого было найдено большое число дублей страниц, которые негативно влияли на ранжирование и видимость сайта в поисковых системах.

Для устранения этой и других ошибок были составлены технические задания для разработчика и переданы в работу.

Страницы дубли больше всего влияли на падение сайта, поэтому требовали незамедлительного устранения, помимо этого были найдены и устранены следующие ошибки:

Правильные действия и быстрая реализация помогла остановить падение и дать рост сайту.

Устранение этих ошибок увеличило число пользователей с 8 318 до 10 814 в месяц

При подготовке к выходу iPhone 15 мы заранее начали комплексную работу по привлечению аудитории на сайт. Ещё до официального анонса устройства мы:

Примеры статей:

Короткий анонс - Каким будет iPhone 15?

Подробная статья - Подробный обзор модели iPhone 15

Это позволило заблаговременно занять позиции в выдаче Яндекс и Google по запросам, связанным с iPhone 15, когда конкуренция была минимальной.

Такая стратегия напоминает создание страниц для предстоящих фильмов или концертов: пока конкуренты ждут релиза, мы уже занимаем ТОП в поисковой выдаче, привлекая посетителей и улучшая поведенческие факторы страницы. В результате в сентябре сайт привлёк дополнительно +12 580 посетителей, а общее число переходов составило 23 426 за месяц.

Это демонстрирует, насколько важно быть первым и заранее готовиться к выходу ожидаемых продуктов, чтобы максимально эффективно использовать момент и привлечь аудиторию.

Текстовая релевантность — это соответствие содержимого страницы тому, что ищет пользователь в поисковике. SEO-специалисты работают над релевантностью, чтобы поисковые системы правильно понимали, о чём сайт, и показывали его в результатах поиска по нужным запросам. Результаты такой работы мы подробно описали ниже ↓

Перед внесением глобальных изменений по релевантности просите разработчика создать копию сайта на тестовом домене, чтобы полностью реализовать и протестировать все правки, прежде чем перенести их на основной сайт.

Ранее на сайте в коде было 4 меню, которые ОЧЕНЬ сильно сбивали релевантность всех страниц сайта, а также делали их не уникальными друг относительно друга.

В результате поисковые роботы начали правильно понимать по каким запросам продвигается каждая отдельная страница, что привело к росту позиций и +25% запросов в ТОП-10

А вот как это отразилось на трафике

Для достижения высоких позиций в поисковой выдаче и привлечения целевой аудитории, мы тщательно проработали названия товаров, добавив к ним ключевые слова и монограммы, такие как "Apple", "телефон", "смартфон" и другие LSI (латентно-семантические) слова.

Эти действия были необходимы для того, чтобы поисковые системы лучше понимали содержимое категорий магазина и отображали сайт по данным запросам в результатах поиска. За счёт использования таких слов мы усилили связь страниц с ключевыми запросами пользователей, что способствовало увеличению видимости сайта и, как следствие, притоку большего количества потенциальных покупателей.

Что позволило получить за следующий месяц ещё +4 484 новых пользователей и увеличить продажи с сайта.

Согласно моим наблюдениям, особенно важно количество товаров на первой странице пагинации. Именно эта страница имеет наибольшее влияние на позиции сайта в поисковых системах. Когда на первой странице отображается больше товаров, поисковые роботы воспринимают категорию как более полезную и актуальную, что способствует её продвижению в ТОП.

Поэтому мы добавили больше товаров в категории интернет-магазина

Это стратегическое решение помогло нам укрепить позиции сайта и улучшить видимость в поисковых системах, обеспечив лучшее покрытие семантики, привлечь больше трафика и продаж.

Для достижения высоких позиций в поисковой выдаче и обхода конкурентов, которые уже давно удерживали свои позиции в ТОПе Яндекс, мы сосредоточились на улучшении поведенческих факторов сайта и увеличении конверсии.

Мы проанализировали, как пользователи взаимодействуют с сайтом, и внедрили ряд улучшений: оптимизировали структуру страниц, упростили навигацию, ускорили загрузку контента и сделали карточки товаров более информативными и удобными. Дополнительно, мы улучшили юзабилити и дизайн сайта, что повысило удобство использования и привлекло больше клиентов.

В результате этих действий, пользователи стали проводить больше времени на сайте, реже покидали его после посещения одной страницы, а количество завершённых покупок значительно возросло.

Это улучшение поведенческих факторов позволило нашему сайту обойти лидеров, которые уже давно занимали ТОПовые позиции в Яндекс, и занять ключевые места в поисковой выдаче.

Мы столкнулись с проблемой ботного трафика, который поступал на сайт через прямые заходы. Этот трафик был особенно опасен, так как указывал на то, что сайт использовали для нагула ботов с целью придания им долгосрочных интересов. Нагул ботов подразумевает создание иллюзии, что эти боты — реальные пользователи с интересами и поведенческими привычками, что может негативно повлиять на репутацию сайта и его позиции в поисковой выдаче.

Для защиты от ботного трафика, мы настроили защиту с помощью CloudFlare на основании статьи, которую мы писали ранее. Эти меры позволили нам существенно снизить долю ботного трафика, обеспечив защиту сайта, сохранив его позиции и статистику по отказам и времени на сайте.

Такой подход к SEO, основанный на глубоком анализе, проработке всех аспектов сайта и защите от негативных факторов, приводит к значительному росту трафика, выручки и видимости в поисковых системах. Эти результаты показывают, что с правильной стратегией можно не только вернуть утраченные позиции, но и значительно превзойти ожидания.