Как мы продвинули сайт в одной из самых конкурентных ниш — производство окон в Москве.
Проект: Производство окон в Москве
Срок: 6 месяцев
Регион: Москва
Почему продвижение окон — это особый вызов в SEO?
Ниша пластиковых окон в Москве — это зона высокой турбулентности: здесь борются крупные игроки с многомиллионными бюджетами, сильными агентствами и полным набором арсенала (контекст, SEO, PBN, офлайн-активности). Продвинуть новый проект или усилить существующий в таких условиях — задача, которая требует уже не стандартных действий, а тонкой стратегической работы.
Что мы сделали, чтобы добиться результата
1. Полное перераспределение семантики через User Intent Matching
На старте мы поняли: в нише «окон» побеждает не тот, кто наполняет сайт «пластиковыми окнами Москва купить», а тот, кто попадает в настоящую мотивацию пользователя.
Поэтому мы:
- Провели глубокую семантическую кластеризацию запросов, выделив основные сценарии: "установка окон в новостройке", "остекление балконов", "окна в рассрочку", "окна с монтажом в Бутово", и так далее.
- Создали отдельные страницы под каждую мотивацию — с чётким заголовком, понятным предложением и коммерческим оффером.
- Использовали расширенные LSI-фразы, чтобы страницы выглядели максимально естественными и полезными в глазах поисковиков.
Итог: сайт стал точнее отвечать на реальный запрос пользователя, что повысило видимость и вовлеченность в выдаче.
2. Оптимизация через сущности (Entity SEO) и построение сетки смысловых страниц
В конкурентных нишах сейчас работает не столько оптимизация ключевых слов, сколько работа с сущностями.
Что именно мы сделали:
- Разработали страницы под разные бренды окон (Rehau, KBE, Veka), усиливая их структурой и микроразметкой Product/Organization.
- Создали отдельные страницы под каждый район Москвы и станции метро: "остекление балкона в Печатниках", "замена окон в Химках", "остекление на станции метро Молодежная".
- Встроили в каждую страницу привязку к брендам, услугам и локациям, усиливая связность между сущностями.
За счет чего это сработало: Поисковики восприняли сайт как структурированную сеть знаний о производстве окон, а не просто как набор страниц. Это дало рост по множеству низкочастотных и среднечастотных запросов, а затем усилило позиции даже по самым конкурентным ключам через естественное распределение веса.
3. Управление поведением пользователей (Behavioral Layering)
Чтобы не только привлечь, но и удержать пользователя на сайте, мы применили комплексный подход:
- Внедрили интерактивный калькулятор расчета стоимости окон, доступный прямо на лендинге без лишних кликов.
- Добавили динамические поп-апы:
- Например, при нахождении на сайте более 60 секунд пользователь видел специальное промо-предложение с персональной скидкой.
- При просмотре второй или третьей страницы автоматически предлагались спецусловия для заказа замера.
- Разработали систему "автосохранения бонусов": пользователь мог зафиксировать для себя скидку, которая «прикреплялась» к его сессии.
Что это дало: Среднее время пребывания на сайте увеличилось на 42%. Глубина просмотра значительно выросла: пользователи стали переходить к дополнительным страницам услуг, брендов, калькуляторам. Конверсия в лиды выросла на 15%, за счёт того что пользователь не просто знакомился с компанией, а вовлекался в интерактив и видел для себя ценность в продолжении взаимодействия.
Итог за 6 месяцев работы
- Сформирован устойчивый рост органического трафика за счет правильной работы с семантикой и сущностями.
- Существенно увеличена вовлеченность пользователей, что усилило позиции в поиске без искусственного накручивания ПФ.
- Увеличена конверсия в лиды без агрессивных скидок и без снижения качества потока заявок.
Ключевой инсайт
Продвижение в самых конкурентных нишах — это уже не гонка текстов и ссылок. Это работа на пересечении алгоритмов, структуры знаний и поведения реальных пользователей.
Понимание того, что нужно человеку здесь и сейчас — и правильная организация сайта вокруг этого — становится главным оружием в конкурентной борьбе.
Подписывайтесь на наш Telegram канал. В нем рассказываем про наш опыт, бизнес-кейсы и способы повышения эффективности рекламных кампаний, которые опробовали на практике.
Для записи на разбор стратегии - t.me/Sprdenis