Маскировка рекламы в «Яндекс»: от символа ₽ до «промо» — как не ошибиться в поиске
Контекстная реклама в «Яндекс» традиционно занимает несколько верхних позиций, а также может встречаться в нижней части выдачи и даже в середине страницы.
Ранее поисковик четко обозначал рекламные ссылки надписью «реклама», однако с конца апреля 2025 года отличить платные объявления от органических результатов стало значительно сложнее: сначала Яндекс заменил привычную метку на символ ₽, а спустя несколько дней ввел новую маркировку — слово «промо». Эти изменения повышают риск случайного клика, из-за которого пользователь может попасть на сайт, не соответствующий его запросу.Разберемся, как Яндекс маскирует рекламу, и научимся быстро распознавать платные объявления среди органической выдачи.
Как реклама выглядит в выдаче
Яндекс старается сделать дизайн страницы простым и аккуратным, но иногда он работает против пользователей. Рекламные объявления, которые обычно расположены в начале и в конце страницы (а иногда и не только там), выглядят как органические результаты.
Как было раньше
Раньше рекламная выдача маркировалась тремя способами:
1) Слово «Реклама» было написано мелким светло-серым шрифтом, который не контрастировал с фоном.
2) Слово «Реклама» было встроено в URL‑адрес объявления — это выглядело как часть ссылки.
3) Слово «Реклама» было замаскировано под описание.
Не было ярких рамок, цветных меток или других подсказок, которые помогли бы пользователю отличить рекламу от органических результатов.
Как сейчас
В конце апреля пользователи заметили, что слово «реклама» исчезло из выдачи Яндекса. Вместо него стал отображаться символ ₽, и найти органическую выдачу стало ещё сложнее.
30 апреля Яндекс снова внёс изменения: теперь рядом с платными объявлениями отображается слово «промо», которое может быть расположено в разных частях сниппета:
Что это значит для пользователей
Новая маркировка создаёт ряд проблем:
- Случайные клики. Представьте: вы ищете информацию о лучших ресторанах Москвы, а попадаете на сайт какого-то конкретного ресторана — просто потому, что не заметили маленький символ ₽, слово «промо» или еще что-то (Яндекс даже в этом не отличается постоянством в последнее время).
- Трата времени. Приходится возвращаться к выдаче, прокручивать страницу, чтобы найти то, что искали.
- Сомнения в честности системы. Даже если сайты в рекламной выдаче хорошие, сам факт их маскировки под органику заставляет задуматься.
Как не попасть на рекламу
Есть два способа:
1) Внимательно читайте выдачу
Ищите знак ₽, слово «промо» и другие виды маркировки: пометки есть в каждом объявлении, но они могут быть замаскированы под ссылку или описание. Обращайте внимание на структуру: реклама чаще представлена в начале и в конце страницы, хотя иногда встречается и в середине.
2) Используйте расширения
Например, Yandex Ads Highlighter — оно подсвечивает маркировку красным шрифтом и обводит объявления яркой рамкой:
Реклама — это неотъемлемая часть поисковой выдачи, но пользователи должны сохранять контроль над поиском и принимать взвешенные решения. Если Яндекс маскирует рекламу под обычные результаты, это вызывает вопросы к поисковику. Чтобы сохранить контроль над поиском, комбинируйте внимательность и инструменты вроде Yandex Ads Highlighter.
Источник: Топвизор-Журнал