Что теперь будет с SEO? Выступление Сундара Пичая на Google I/O 2025 перевернуло всю игру
На Google I/O 2025 Сундар Пичай сказал прямым текстом: искусственный интеллект — это не дополнение к поиску, а его новая основа.
Проще говоря, Google больше не просто показывает ссылки — он сам отвечает на вопросы. Это не просто апдейт, это смена всей парадигмы. И для SEO-шников это сигнал: пора перестраиваться.
Теперь, когда Google делает ставку на AI Overviews — мы больше не в «битве за топ», мы в «битве за упоминание» в сгенерированном ответе.
Все, что раньше работало: ключевые слова, ссылочный вес, даже крутые мета-описания — все это уже не дает гарантии видимости. Потому что теперь сам Google формулирует ответ, а не просто показывает ссылки.
Раньше задача была проста: поднимаем сайт в топ, получаем трафик, радуемся жизни. Теперь сложнее:
- Ссылки уезжают вниз — их просто не видно без прокрутки.
- Кликов меньше — пользователю уже все рассказали-показали.
- Метрики меняются — как понять, что ваш контент сработал, если переходов нет?
Даже если ваш текст попал в AI Overview — пользователь может даже не узнать, что это были вы.
Какой выход вижу я?
На данный момент я вижу такие решения:
- Оптимизировать не только для людей, но и для ИИ: структурировать текст, добавлять факты, списки, таблицы, схемы.
- Делать упор на экспертность и бренд.
- Использовать другие каналы: email, соцсети, YouTube — все, что дает прямой контакт с аудиторией.
И что теперь?
SEO становится сложнее. Это уже не просто "настроить теги и ждать трафик", а работа на пересечении контента, доверии, структуры и технологий.
Как вы считаете, каким должен быть следующий шаг SEO специалиста?