SEO продвижение медицинского центра психотерапии и психиатрии

Как продвинуть медицинский центр психологии в лидеры рынка с помощью поискового продвижения

Содержание:

Всем привет! Рассмотрим свежий кейс 2024 года по продвижению сайта центра психотерапии и психиатрии с помощью инструментов SEO-оптимизации. Показываем, как с нуля за год выйти в лидеры органической выдачи и собирать более 200 заявок от пациентов ежемесячно.

После знакомства с проектом и клиентом мы собираем проектную команду. Имеет значение опыт в нише и особенности коммуникации. За медицинские проекты у нас отвечаю два SEO-специалиста: Даша и Артем. Продвигать этот проект выпало вести Артему, а менеджером проекта взяли Кристину.

Продвижение сайтов медицинской тематики имеет ряд особенностей, среди них, например: микроразметка schema.org для мед организаций, отдельная разметка для врачей, у Яндекса свои версии XML-фидов для клиник и т.д. Мы все это знаем и умеем делать, используя проверенные алгоритмы.

Цели и задачи:

– Занять ТОП-10 по основным запросам: “центр психотерапии”, “психотерапия тюмень”, “психотерапевт в тюмени”, “услуги психиатра”, “врач психиатр тюмень”, “услуги психотерапевта”

– Довести количество обращений с сайта до 200 в месяц

– Следить за репутацией врачей в выдаче, сторонних сервисах и площадках, оперативно реагировать на любые изменения, поддерживать личный бренд

Проблематика и особенности:

– Сайт новый и продвижение центра психологии нужно делать с нуля.

Сайт делали не мы, но мы взяли на полное обслуживание и поддержку

– Сайт разработан на Tilda.

Это обычно не проблема, но в случае с мед-тематикой есть свои сложности

– Нужно найти копирайтера с опытом написания текстов для продвижения психологического центра

Мы тестируем сразу несколько кандидатов под каждый проект:

Продвижение любого проекта мы всегда начинаем с двух основных задач:

Именно это позволяет эффективно выстроить будущую стратегию продвижения и позиционирования проекта, особенно если речь о продвижении медицинских услуг, в данном случае продвижении психологического центра. Мы проверяем сайты конкурентов по 30+ параметрам, а также смотрим на их текущие показатели в SEO: посещаемость, количество запросов в ТОП и т.д. Как итог – получаем план работ на ближайшие несколько месяцев, понимаем где надо усилить наш проект, по каким показателям мы отстаем. Закупку ссылок и тексты мы тоже планируем со старта, но к реализации, обычно, приходим на второй месяц, после проработки структуры и ссылочной стратегии.

О клиентском сервисе редко говорят в кейсах по SEO-продвижению сайтов, но я считаю это исключительно важным аспектом.

Какие привилегии заказчик получает работая с нашим агентством:

Хороший клиентский сервис помогает, хоть и косвенно, быстрее добиваться лучших результатов продвижения сайта, за счет сокращенной коммуникации, лояльности заказчика и мотивированной команды. Если вы цените особое отношение и персональный подход, то мы предлагаем безальтернативные возможности.

На основе собранной семантики и анализа конкурентов мы готовим проект структуры сайта клиники услуг психолога:

Показываем первоначальный проект. Нам важно как можно быстрее наполнить сайт новыми страницами под собранную семантику, чтобы начать быстрее собирать трафик и заявки.

После согласования структуры сайта клиники, мы оптимизировали навигацию, добавили важные информационные разделы и доработали схему внутренней перелинковки, что положительно сказалось на индексации страниц и их ранжировании. На данном этапе продвижения услуг сайта уже начали получать первые позиции и трафик, а значит и первые записи посетителей в медицинский центр.

Проработали страницы профильных врачей, начали со схематичного прототипа:

Затем передали в работу дизайнерам, для подготовки визуального чистового варианта.

Что должна содержать хорошая страница врача на медицинском сайте:

Аналогичным образом провели работы и по страницам услуг:

Основа продвижения услуг психолога – все те же конкуренты. Мы смотрим лучшие сайты, в Московском регионе, составляем набор блоков, которые чаще всего встречаются у сайтов из ТОП-10. Таким образом, получаем лучшую страницу, которая легко выходит в ТОП по любому региону.

Также для страниц услуг были написаны уникальные и информативные тексты с учетом SEO-оптимизации. Они включают ключевые слова, отвечают на запросы пользователей и подчеркивают уникальность предложений клиники, что способствовало увеличению трафика и улучшению поведенческих факторов. Клиент предоставил уникальные изображения и коммерческие условия, что позволило усилить страницы услуг.

Одним из ключевых этапов стала оптимизация фида для Яндекса, благодаря которой врачи клиники стали отображаться в поисковой выдаче с подробной информацией: ФИО, специализация, рейтинг, отзывы и другие данные. Это повысило кликабельность сниппетов и улучшило видимость врачей в поиске.

Особое внимание уделялось внедрению E-E-A-T факторов, в частотности это экспертность, которые играют важную роль в повышении доверия к сайту и врачам. Мы добавили подтверждения квалификации специалистов (дипломы, сертификаты, опыт работы), отзывы пациентов и другие элементы, укрепляющие авторитетность клиники. Это помогло улучшить позиции сайта, особенно в Google:

Дополнительно были созданы SEO-оптимизированные статьи на медицинскую тематику по консультациям психолога, которые решают вопросы пользователей и привлекают дополнительный трафик. Эти статьи помогли укрепить позиции сайта в Google и увеличить охват аудитории. Регулярное добавление контента, публикация информации также способствовали укреплению авторитета сайта в глазах поисковых систем. И как раз для статей очень важно придерживаться E-E-A-T факторов.

К базовой истории относим и работу со ссылками для SEO. Планомерно но регулярно наращиваем ссылочную массу:

В работе используем вечные ссылки, работаем как с биржами ссылок, так и занимаемся ручным поиском и отбором доноров для получения входящих ссылок.

Помните, что одна из наших целей получать до 200 записей на медицинские услуги ежемесячно? Так вот, если делать “голое” SEO без оглядки на Usability, то этого будет добиться значительно сложнее.

Когда мы переросли посещаемость в 1000 визитов в месяц, мы поняли, что конверсия остается слабой, записей пациентов мало. Тогда мы более плотно подключились к работе как маркетологи и провели аудит посадочных страниц.

Итогом стало:

Все эти изменения позволили выйти на целевые значения как по трафику, так и по заявкам.

Нам удалось увеличить трафик с нуля до 2000+ визитов ежемесячно. Это принесло желаемые 200 обращений в месяц уже через год после старта работ. Сейчас эти цифры сохраняются, посещаемость продолжает расти, вместе с записями пациентов.

По большинству целевых запросов мы достигли первой страницы выдачи, уверенно встали в ТОП-10, а по многим категориям запросов и в ТОП-5

За 9 лет мы накопили очень много опыта работы в SEO продвижении медицинских сайтов, будь то клиники, стоматологии или даже beauty-сфера. Оставляйте заявку, проведем первичную оценку проекта и расскажем, чем мы сможем помочь на вашем проекте.