Как SEO-подрядчики обманывают клиентов (и вы даже не догадываетесь)

Вы каждый месяц платите за SEO. Подрядчик присылает отчёты: "80% запросов в топ-10, отличная динамика!". Вы радуетесь, платите дальше.

А потом случайно проверяете позиции сами — и ничего не находите. Или открываете Метрику — трафика нет.

Что произошло? Вас месяцами кормили красивыми цифрами, которые не имеют отношения к реальности.

Большинство собственников бизнеса не разбираются в технических тонкостях проверки позиций и полностью доверяют подрядчику. Это создаёт благодатную почву для манипуляций. Вы платите десятки тысяч рублей в месяц, получаете красивые отчёты с графиками роста, но реальный трафик на сайт почему-то не увеличивается. Знакомо?

Мы собрали самые распространённые схемы обмана в SEO-отчётах. Да, не все подрядчики так делают — есть множество честных и профессиональных специалистов. Но проблема существует и встречается чаще, чем кажется на первый взгляд.

Как это работает:

XML-проверка позиций через официальный API Яндекса — это самый дешёвый способ мониторинга. Запрос стоит копейки, проверка моментальная. Но есть критический нюанс: XML показывает усреднённую позицию без учёта персонализации, геолокации и истории поисков пользователя.

Недобросовестные SEO-шники используют три хитрости:

Хитрость №1: "Техническая позиция" вместо реальной

В отчёте пишут: "Ваш сайт на 5 позиции по запросу 'купить окна Москва'". Технически это правда — XML так показал. Но реальные пользователи из Москвы видят совсем другую выдачу: ваш сайт там на 15-20 месте или вообще отсутствует.

Проверка XML не учитывает:

Хитрость №2: Выбор "удобного" региона

Запрос "ремонт квартир" в Москве и в Рязани даст кардинально разные позиции для одного сайта. Некоторые подрядчики проверяют позиции там, где они выше, и показывают эти данные клиенту из другого региона.

Это классика жанра, но работает до сих пор. Такие кейсы регулярно всплывают при аудите проектов — когда новый подрядчик начинает разбираться, что делал предыдущий.

Как выглядит:

На старте проекта подрядчик собирает семантику в 1000 запросов. Но в ежемесячные отчёты попадают только 200-300 самых успешных. Остальные 700 запросов, где позиции проседают или вообще отсутствуют, тихо "забывают" включить в дашборд.

Признаки схемы:

Продвинутый вариант: Подрядчик создаёт несколько папок в сервисе мониторинга:

В отчёты попадает только первая папка с лучшими результатами. Когда какой-то запрос из "основных" проваливается — его переносят в "дополнительные". А из "дополнительных" наоборот вытаскивают те, что случайно выросли.

Это самая изощрённая и распространённая схема, о которой знают единицы заказчиков. К сожалению, это не единичные случаи, а реальная практика многих недобросовестных подрядчиков.

Механика обмана:

Многие SEO-подрядчики используют популярные сервисы для проверки позиций, в которых есть техническая особенность: система показывает только последний снимок позиций без указания точного времени проверки.

Схема работает так:

1. За 2-3 часа до отправки отчёта клиенту (например, вечер 30-го числа) подрядчик открывает список всех запросов проекта

2. Находит запросы, которые не в топ-10 (например, сайт на 15-20 позициях)

3. Искусственно накручивает поведенческие факторы именно по этим запросам:

- Через биржи кликов заказывает переходы с поиска на сайт

- Настраивает глубокий просмотр: несколько минут на сайте, несколько страниц

- Важно: все переходы идут именно по тому запросу, который нужно "вытолкнуть"

4. Через некоторое время Яндекс временно поднимает сайт в топ из-за всплеска "хороших" поведенческих сигналов

5. Подрядчик быстро запускает проверку позиций в сервисе проверки —

сайт фиксируется на 3-7 позициях, которые сам и продвигал, а те что уже якобы в ТОПе пропускает и тем самым может вывести продвигаем позиции даже на 1 место.

6. Через несколько часов позиции откатываются обратно

7. Клиент получает красивый отчёт утром 1-го числа

Почему это работает:

Во многих сервиса проверки нет временных меток снимков позиций. Клиент видит только цифру: "5 позиция", но не видит, что это было ровно на несколько минут поздно вечером. К моменту, когда клиент откроет отчёт (обычно на следующий день), позиции уже откатились, но новая проверка не запускается автоматически.

Почему подрядчики так делают:

Реальный кейс: Владелец бизнеса заподозрил неладное — позиции в отчётах росли, а трафик стоял на месте. Решил проверить самостоятельно и настроил ежедневную органическую проверку в 10:00 и 22:00. Результат шокировал: 12 запросов из 35 действительно были в топ-10, но только по вечерам 28-30 числа каждого месяца. В остальное время — за пределами топ-20. Классическая накрутка под отчёты. Когда показал эти данные подрядчику — тот сначала пытался оправдаться "колебаниями алгоритмов", потом признал схему и вернул деньги за 3 месяца работы..

В следующей статье расскажем, как распознать эти схемы и поймать подрядчика за руку: Редфлаги, чек-лист проверки и инструменты для самостоятельного контроля. Подписывайтесь, чтобы не пропустить!