Факторы эффективности SEO-продвижения, на которые невозможно повлиять

Заказывая SEO-продвижение, важно понимать: даже опытные специалисты не всесильны. Алгоритмы поисковиков, технические ограничения сайта, возраст домена — эти и другие факторы просто неподвластны контролю. Разбираем 10 ключевых ограничений в SEO-продвижении, чтобы помочь вам выстроить реалистичные ожидания от работы с подрядчиком и эффективнее инвестировать в развитие сайта.

Про какие ограничения расскажем:

«Никто полностью не знает, как работают поисковые системы» — это вовсе не отговорка SEO-специалистов. Поисковые системы намеренно скрывают свои алгоритмы — это их главное конкурентное преимущество и защита от манипуляций.

Кроме того, алгоритмы постоянно обновляются, часто без предупреждения. Каждый апдейт — это стресс для SEO-специалистов, ведь обновление может повлиять на все показатели проекта. Сегодня сайт на первой странице, а после апдейта — в третьем десятке. Позиции могут восстановиться только через несколько недель или даже месяцев.

Как понять, что в просадке виноват апдейт, а не сеошник?

Во-первых, дата падения позиций совпадает с известной датой апдейта.

Во-вторых, в профессиональном сообществе обсуждаются похожие проблемы, а несколько сайтов схожей тематики демонстрируют одинаковые изменения.

В-третьих, нужно убедиться, что за последние 2-4 недели не было существенных изменений на сайте. Обновленный дизайн, смена хостинга, редирект — эти действия могут повлиять на позиции не меньше, чем апдейты поисковиков.

Как с этим справляются SEO-специалисты

Чтобы лучше понимать работу поисковиков, они:

Например, SEO-специалисты всегда обращаются к Справке Яндекса и Документации по Google поиску. Там описаны все базовые контентные и технические рекомендации по созданию и оптимизации сайтов.

В 2019 году мы перевели на русский инструкцию для асессоров Google и продолжаем ее актуализировать после выхода обновлений. Она содержит массу информации о том, как Google определяет качество сайта и страницы.

Еще полезной может оказаться книга «Введение в информационный поиск» (Introduction to Information Retrieval) авторов Кристофера Д. Маннинга, Прабхакара Рагхавана и Хайнриха Шютце, которая рассказывает о проблемах классического информационного поиска и поиска в вебе, включая смежные задачи классификации и кластеризации текстов. Помогают разобраться в работе поисковых систем также старые, но все равно полезные Лекции от mail.ru о том, как сделать поисковик.

В нашей компании эти лекции и книга обязательны для изучения всеми SEO-специалистами. Материалы довольно сложные, но дают возможность лучше понять, как работают алгоритмы поисковых систем.

Инструмент Апометр от Topvisor следит за серьезными изменениями в поисковой выдаче и помогает определить даты апдейтов Яндекса и Google.

Поисковые системы устанавливают правила игры, которые приходится принимать. Их можно найти в упомянутых выше официальных справках Яндекса и Google. За их нарушение могут последовать санкции, которые SEO-специалисты называют «фильтрами».

Что категорически запрещено:

Последствия попадания «под фильтр» могут быть разными: от падения позиций отдельных страниц до полного исключения сайта из индекса. Исправление ситуации требует значительных усилий, времени и денег. А иногда дешевле создать новый сайт, чем пытаться реанимировать старый.

Как с этим справляются SEO-специалисты

Опытный SEO-специалист предупредит о рисках и не допустит действий, которые могут привести к санкциям. В надежных агентствах такие ситуации практически исключены.

Бюджеты конкурентов — фактор, с которым бессмысленно бороться. Например, у вас бюджет 60 тысяч рублей в месяц, а у конкурента — 600 тысяч.

Здоровая конкуренция возможна только при сопоставимых ресурсах.

Большой бюджет дает большие преимущества:

Разница может быть колоссальной. Пока вы создали 100 страниц и купили 50 ссылок, конкурент с большим бюджетом создал 100 тысяч страниц и приобрел миллионы ссылок.

К чему это приводит в SEO:

На практике это означает, что с бюджетом в 10 раз меньше конкурента вы получите не в 10 раз меньше трафика, а, возможно, в 50-100 раз меньше. Эффект от масштаба в SEO непропорционален.

Как с этим справляются SEO-специалисты

Если бюджет ограничен, фокусируются на нишевых сегментах рынка и низкоконкурентных запросах, где крупные конкуренты менее активны. Делают ставку на качество контента вместо попыток конкурировать количеством.

Некоторые задачи нельзя ускорить, как бы вы ни старались. Например, сбор семантики должен предшествовать написанию текстов. Нельзя сразу разместить 50 отзывов, иначе это вызовет подозрения у поисковых систем.

Кроме того, скорость работы над проектом часто упирается в команду заказчика — программистов, копирайтеров и других специалистов, которые реализуют доработки на сайте. Если эта команда работает медленно или постоянно затягивает передачу информации, проект замирает. Бывают случаи, когда проект буксует из-за одного занятого программиста со стороны клиента, и единственное решение — подключить внешнего специалиста, чтобы сдвинуть ситуацию с мертвой точки.

К временным затратам добавляются согласования с заказчиком, ожидание информации от экспертов клиента, настройка софта, оплата сервисов и бухгалтерские задержки. Все эти «мелочи» могут серьезно тормозить проект.

Как с этим справляются SEO-специалисты

Составляют реалистичный график, который включает не только саму работу, но и время на согласования, ответы клиента и технические задержки. Выстраивают зависимые задачи в четкую последовательность и заранее договариваются с клиентом о дедлайнах для предоставления информации с его стороны.

Любое изменение на сайте (новый текст, дизайн, страница) — это внедрение. После него поисковой системе нужно время: сначала найти изменения, потом проиндексировать их, и наконец, переоценить и изменить ранжирование. Даже если ускорить индексацию через инструменты Вебмастера, этот процесс занимает от нескольких дней до двух недель.

Как с этим справляются SEO-специалисты

Повлиять на это сеошник не может, значимые изменения в позициях обычно проявляются через 3–5 недель после внедрения. А при одновременном внесении множества правок практически невозможно оценить эффект каждой отдельной доработки — виден лишь совокупный результат в виде плавного роста.

Некоторые системы управления контентом, особенно конструкторы сайтов, создают серьезные проблемы для оптимизации. Случаются и такие диалоги:

Типичные ограничения конструкторов:

Чем больше таких ограничений, тем меньше эффективность SEO-продвижения по сравнению с сайтом конкурента, у которого более функциональная админка. Работы на некоторых CMS или невыполнимы, или стоят значительно дороже.

Как с этим справляются SEO-специалисты

Хотя известны кейсы попадания в топ сайтов на конструкторах, работа над ними крайне неудобна. Лучше не использовать конструктор, если планируется SEO-продвижение. В некоторых случаях единственное решение — переехать на другую CMS.

Молодые сайты часто попадают в так называемую песочницу — неофициальный фильтр от Google. Компания Google публично отрицает его существование, но SEO-специалисты на практике постоянно наблюдают его действие. Когда вы пытаетесь продвигать слишком молодой сайт, он не выйдет на высокие позиции, несмотря на все усилия.

Как с этим справляются SEO-специалисты

Остается только ждать и использовать это время для оптимизации сайта, фокусироваться на других поисковиках. Через некоторое время, когда сайт «созреет», его позиции в Google начнут расти.

Ну а если домен еще не куплен, то хорошей идеей будет найти домен с историей на аукционе. При этом очень важно провести тщательную проверку, так как очень велик риск случайно купить домен, наоборот, с плохой историей и получить проблемы вместо обхода песочницы. Такую проверку могут выполнять только опытные специалисты, так что, как говорится, не пытайтесь повторить самостоятельно.

SEO-специалисты не могут повлиять на уровень спроса и вынуждены под него подстраиваться. Яркий пример: пики поиска по запросу «новогодние игрушки», которые стабильно наблюдаются в декабре. Пытаться продвигать такой товар в июле, когда спроса нет, бессмысленно.

Как с этим справляются SEO-специалисты

Собирают данные о спросе и составляют план работ, чтобы собрать все сливки в высокий сезон. Ключевое правило — начинать заранее. Например, оптимизацию сайта для сезонного спроса — за полгода до его пика. Если сегодня второе декабря и вы продаете новогодние елки, скорее всего, вы уже не успеете оптимизировать сайт для текущего сезона.

Реклама в поисковой выдаче, особенно в Яндексе, может занимать несколько экранов, отодвигая органическую выдачу далеко вниз. Повлиять на это невозможно: мы не можем убрать рекламу из выдачи.

Как с этим справляются SEO-специалисты

Стоит учитывать, что обилие рекламы характерно в первую очередь для высокочастотных запросов. Мы часто советуем клиентам параллельно с SEO запускать контекстную рекламу — если канал работает, почему бы его не использовать. Также можно сместить фокус на продвижение в Google — на момент написания статьи рекламы в нем в России нет.

Бывает так, что бизнес-модель клиента противоречит требованиям SEO. Классический пример — отказ размещать цены. С точки зрения SEO, это катастрофа, ведь цены — важный коммерческий фактор ранжирования. Но некоторые бизнесы принципиально не могут или не хотят публиковать расценки.

Другой пример — отзывы. Для поисковиков они критически важны, но клиент в премиальном сегменте может считать отзывы неуместными для своей целевой аудитории, оставлять их просто не принято.

Как с этим справляются SEO-специалисты

Хорошие SEO-специалисты глубоко погружаются в бизнес клиента и адаптируют стратегии под его особенности. Иногда они даже могут предложить расширение бизнес-модели на основе выявленного спроса или конкурентного анализа. Например, предложить запустить бесплатные консультации как новую услугу.

Несмотря на множество факторов, которые нельзя контролировать, успешное SEO-продвижение возможно. Ключ к успеху — адаптация и готовность к изменениям:

В SEO никогда не будет стопроцентной определенности. Но понимание неконтролируемых факторов поможет грамотно выстроить стратегию продвижения и избежать необоснованных ожиданий. Выбирайте подрядчиков, которые честно говорят об ограничениях и предлагают гибкие решения вместо безусловных гарантий.

Автор: Алина Прищеп, руководитель SEO-департамента в Ant-Team.ru.

Подписывайтесь на наш телеграм-канал, чтобы первыми узнавать о выходе новых материалов. И смотрите наши видео на YouTube, VK и Rutube.