Исследование: Доля поисковых нейросетей в 2025 году
Мы собрали результаты исследований за весь 2025 год, чтобы понять, как нейросети влияют на трафик сайтов.
Generative Engine Optimization (GEO) — это оптимизация контента и присутствия бренда под генеративные поисковые системы (ChatGPT, Google SGE, Яндекс с Алисой и др.). Главная особенность — ИИ не перенаправляет пользователя на сайт, а выдает готовый ответ прямо в интерфейсе с указанием источников.
Одни эксперты объявляют GEO «новым SEO», другие — считают это временным хайпом. Истина, как обычно, где-то посередине.
Если смотреть именно на трафик на сайты, то нейросети пока дают крайне малую долю:
- ChatGPT — 0,25%
- Perplexity — 0,03%
- Яндекс Алиса — 0,02%
- Gemini — 0,01%
Классические поисковики всё ещё доминируют:
- Яндекс — 60%
- Google — 39%
- Остальные источники, включая нейросети — 1%
Однако есть два важных нюанса:
- Google и Яндекс не раскрывают объём переходов из своих нейроответов — там наверняка больше, чем у всех прочих ИИ вместе взятых.
- Цель нейросетей — не клик, а готовый ответ с анализом источников, поэтому переходов меньше.
Влияние ИИ на общий поисковый трафик
Корректнее измерять не долю трафика от нейросетей, а общее снижение поисковых переходов.
По данным SimilarWeb, в 2025 году падение составило:
- E-commerce — около 9%
- Travel и туризм — около 20%
- News/Media — около 17%
Это обусловлено тем, что ИИ-ответы часто не требуют переходов на сайт.
Примеры компаний:
- CNN — минус 20% трафика
- Business Insider — минус 48%
- Stack Overflow — минус 35%
- Quora — минус 28%
По оценке Владимира Назарова (Head Promo), реальная доля ИИ на рынке органического поиска — от 7% до 30%.
Российский контекст
- В октябре 2025 года 26% россиян использовали ИИ-сервисы хотя бы раз в месяц, 5% — ежедневно. Среди молодёжи (18–24) — около 51%, среди подростков — 52%.
- Согласно опросу ВЦИОМ, 63% россиян применяют ИИ в повседневной жизни, а среди поколения Z и младших миллениалов — до 86–87%.
Популярные нейросети в РФ по опросам (ВЦИОМ):
- ChatGPT — 27–38%
- YandexGPT — 23%
- DeepSeek — 20%
- GigaChat — 15%
- Shedevrum — 11%
По фактическому трафику (inliber):
- ChatGPT — 40%
- DeepSeek — 28%
- GigaChat — 7%
- Qwen — 7%
- YandexGPT — 6%
Прогноз на 2026 год
Количество пользователей нейросетей растёт, а вместе с ним — интерес бизнеса к продвижению через ИИ. Поэтому услуга GEO становится всё более востребованной.
Ожидаем:
- дальнейшее снижение поискового трафика, но без «смерти SEO» — традиционные поисковики останутся главными источниками посещений;
- появление статистики кликов из нейроответов от Яндекса и Google;
- запуск покупок через ИИ (в США и Европе ChatGPT уже показывает товары, в России — ждём аналогов от Яндекса и Сбербанка);
- появление контекстной рекламы внутри ИИ-интерфейсов (Яндекс уже начал тестирование в 2025 году).
Пример сценария: пользователь пишет «подбери беговые кроссовки до 10 000 рублей» — и ИИ показывает подборку товаров из Яндекс.Маркета прямо в чате.
Как подготовиться и что делать?
Если вы представитель бизнеса — обратите внимание на новый канал: GEO. Возможно, стоит перераспределить часть маркетингового бюджета и уже сейчас направить ресурсы на появление бренда в ответах нейросетей. На частые задаваемые вопросы бизнеса я отвечал в этом материале на Хабре.
Если вы маркетолог\SEO-специалист — начните изучать эту тему подробнее. SEO не умрет, но спрос будет перетекать, клиенты будут задавать вопросы. Начать можно с моей обзорной статьи-гайда на тему GEO на Хабре.