SEO-анализ сайта за 30 минут: что нужно проверить прямо сейчас

Пошаговый чек-лист SEO-аудита сайта за 30 минут. Технические ошибки, контент, скорость, ссылки - проверьте всё самостоятельно

Сайт может терять трафик по десяткам причин, и большинство владельцев об этом даже не догадываются. Упала скорость загрузки, сломалась карта сайта, Google перестал индексировать новые страницы, конкуренты обошли вас по нескольким ключевым запросам. Всё это происходит незаметно, а расплата приходит в виде падения позиций и потери клиентов.

В этом руководстве конкретный чек-лист с инструментами и чёткими критериями того, что считать нормой, а что проблемой.

Это самый важный блок. Если Google не видит ваш сайт, всё остальное не имеет значения.

Откройте Google и введите запрос site:вашдомен.ru. Вы увидите примерное количество проиндексированных страниц.

Сравните это число с реальным количеством страниц на сайте. Если индекс значительно меньше, Google не видит часть вашего контента. Если значительно больше, в индексе могут быть дубли, служебные страницы или мусорный контент, который стоит закрыть от индексации.

Зайдите в Google Search Console → раздел «Страницы» (Pages). Здесь вы увидите, сколько страниц проиндексировано, а сколько нет и почему.

Обратите особое внимание на статусы: «Обнаружено в очереди на сканирование» (страница найдена, но ещё не обработана), «Просканировано, не проиндексировано» (Google видел страницу, но решил не добавлять её в индекс) и «Заблокировано robots.txt» (страница закрыта от сканирования, проверьте, нужно ли это).

Если важные страницы попали в категорию «не проиндексировано» - это критическая проблема, требующая немедленного внимания.

В Search Console → «Файлы Sitemap» проверьте, что карта сайта отправлена и не содержит ошибок. Стандартный путь к файлу: вашдомен.ru/sitemap.xml.

Убедитесь, что в карте сайта нет страниц, закрытых от индексации через robots.txt или мета-тег noindex - это распространённая ошибка, которая сбивает Google с толку.

Зайдите на страницу вашдомен.ru/robots.txt. Убедитесь, что файл существует и не блокирует важные разделы. Частая ошибка после редизайна или переезда - случайно закрытый сайт: строка Disallow: / запрещает Google сканировать вообще всё.

В Search Console → «Страницы» отфильтруйте страницы со статусом «Не найдено (404)». Если удалённые или перемещённые страницы возвращают 404 вместо редиректа 301 - это потеря ссылочного веса и плохой пользовательский опыт.

В идеале: все удалённые страницы с входящими ссылками должны иметь редирект на релевантный аналог.

Дубли - один из самых распространённых технических грехов. Проверьте, не доступен ли ваш сайт одновременно по нескольким адресам:

Все варианты должны редиректить на один главный адрес. Проверить это просто: введите все варианты в браузере и посмотрите, куда вас перекидывает.

Откройте исходный код нескольких важных страниц (Ctrl+U) и найдите тег. Он должен указывать сам на себя или на главную версию страницы. Если canonical ведёт не туда, Google может индексировать не ту страницу.

Убедитесь, что весь сайт работает по протоколу HTTPS, а сертификат SSL не просрочен. Браузеры помечают HTTP сайты как «небезопасные» - это отпугивает пользователей и негативно влияет на позиции.

В Search Console проверьте раздел «Проблемы безопасности». Там отображаются взломанные страницы, вредоносный код и другие угрозы.

Зайдите на PageSpeed Insights (pagespeed.web.dev) и введите адрес сайта. Инструмент покажет три ключевых метрики:

LCP (Largest Contentful Paint) - скорость загрузки основного контента. Норма: менее 2,5 секунды. Если больше 4 секунд - критическая проблема.

INP (Interaction to Next Paint) - скорость реакции страницы на действия пользователя. Норма: менее 200 миллисекунд.

CLS (Cumulative Layout Shift) - стабильность верстки, «прыгает» ли контент при загрузке. Норма: менее 0,1.

Обратите внимание: PageSpeed показывает отдельные данные для мобильных и десктопных устройств. Мобильные показатели важнее, поскольку Google использует mobile-first индексацию.

В Search Console перейдите в раздел «Удобство для мобильных». Google покажет, есть ли страницы с проблемами мобильной версии: слишком мелкий шрифт, элементы выходящие за экран, кнопки расположенные слишком близко друг к другу.

Если большинство страниц в статусе «Ошибка» - это серьёзная угроза позициям, особенно с учётом того, что более 70% поискового трафика приходит с мобильных устройств.

С помощью Screaming Frog или бесплатного инструмента Sitebulb просканируйте сайт и проверьте мета-теги. Ищите:

Каждая страница должна иметь ровно один заголовок H1. Частые ошибки: H1 отсутствует вовсе, H1 совпадает с title дословно (упущенная возможность использовать дополнительные ключевые слова), или на странице несколько H1 - это сбивает Google с толку относительно темы страницы.

В Search Console откройте отчёт о производительности и отсортируйте страницы по показам. Найдите страницы, которые получают показы, но имеют CTR ниже 1% - скорее всего, контент на них слабый, заголовок неинтересный или страница нерелевантна запросу.

Страницы с менее чем 300 словами контента - кандидаты на доработку или объединение с более содержательными материалами.

В Ahrefs Webmaster Tools или Google Search Console (раздел «Ссылки») посмотрите на входящие ссылки. Обратите внимание на следующие моменты.

Количество и качество доноров. Несколько ссылок с авторитетных тематических сайтов лучше, чем сотни с мусорных ресурсов.

Динамика ссылочного профиля. Резкий рост ссылок - потенциальный сигнал для фильтра. Равномерный органический прирост - норма.

Потерянные ссылки. В Ahrefs можно увидеть ссылки, которые исчезли за последнее время. Если авторитетный донор убрал ссылку - стоит выяснить причину.

Найдите страницы на вашем сайте, на которые не ведёт ни одна внутренняя ссылка - так называемые «страницы-сироты» (orphan pages). Google находит их значительно реже, и они почти никогда не ранжируются хорошо. Исправление: добавьте ссылки на эти страницы из релевантных материалов.

После прохождения всех 15 проверок у вас на руках будет список проблем. Распределите их по следующему принципу:

Срочные (исправить немедленно): сайт закрыт от индексации, критические ошибки в Search Console, взломанные страницы, отсутствие HTTPS.

Важные (исправить в течение 2 недель): массовые ошибки 404, дубли страниц, плохие показатели Core Web Vitals, страницы без title и H1.

Плановые (включить в регулярную работу): доработка тонкого контента, оптимизация мета-описаний, наращивание внутренней перелинковки, работа со ссылочным профилем.

Важно понимать: SEO-аудит - это не разовое мероприятие. Желательно проводить базовую проверку раз в 3 месяца, а полноценный технический аудит - раз в полгода. Алгоритмы меняются, сайт растёт, появляются новые ошибки - регулярный мониторинг позволяет устранять проблемы до того, как они начнут влиять на трафик.

Заметили, что после этой статьи вопросов стало больше, чем до нее? Это нормально - значит, вы нашли точки роста. Если нужна помощь в расшифровке данных или приоритизации задач - пишите мне.