Если за последнюю неделю трафик из Google запрыгал или просел - это не ты сломал сайт. И самое опасное сейчас - начать его срочно чинить

Давай по факту. 21 мая Google запустил большой core update - глобальный пересчёт, после которого выдача перетряхивается целиком. И если у тебя за последнюю неделю трафик из Google скачет или просел - скорее всего это не ты сломал сайт. А самое опасное сейчас - в панике побежать его чинить.

Сразу оговорюсь, чтобы не пугать зря: речь только про Google. Если основной трафик у тебя с Яндекса - этот раскат тебя почти не задевает. А вот если заметная доля идёт из Google (у многих it-проектов, b2b и тех, кто работает не только на Россию, это так) - читай дальше.

И первое, что надо проверить, прежде чем хвататься за сайт: докатился апдейт или ещё идёт. Раскат таких обновлений занимает до двух недель, и у Google есть публичная страница статуса поиска - там прямо видно, завершён он или ещё разворачивается. Если ещё идёт - всё, что ты видишь в своей аналитике, это процесс, а не итог. Сайт в моменте может провалиться, через два дня отрасти, потом снова просесть. Нормальное поведение выдачи во время раската, а не диагноз твоему сайту.

И это не косметика. По замерам, в такие апдейты по части запросов перетряхивает почти весь топ: в мартовский заход в первой десятке сменилось больше девяти позиций из десяти, да и в первой тройке - около восьми из десяти. Так что если тебя последнюю неделю кидает вверх-вниз, ты не уникален, трясёт весь рынок одновременно. Проблема в том, что владелец видит у СЕБЯ просадку, считает что накосячил именно он, и бежит её срочно исправлять. А просадка часто к нему вообще отношения не имеет - это перетряска, которая ещё не устаканилась.

А выкашивает он вполне предсказуемо. Google прямо говорит, что не наказывает отдельные сайты точечно - он переоценивает общее качество и заново решает, кому показываться. И вымывает он по понятной логике: контент, сделанный для робота, а не для человека. Под раздачу системно попадают сайты с тонкими статьями ради статей, текстами, которые явно нагенерила нейросеть и никто не вычитал, страницами-пустышками под ключевые слова, обзорники и агрегаторы без собственной ценности. И отдельно жёстко - темы про деньги, здоровье и право, там планка доверия выше всего. Если коротко: пишешь для людей - устоял, набивал объём для поисковика - просел.

Теперь самое важное, ради чего я это пишу. Главная ошибка сейчас - паника. Трафик просел, заявок стало меньше, владелец это чувствует по деньгам, открывает форумы, читает там пятнадцать противоречивых советов и начинает в панике перекраивать сайт прямо посреди раската. Это худшее, что можно сделать. Пока раскат не закончился (а это видно по той самой странице статуса), твои цифры - это ещё не выводы, а промежуточный шум. А если ты сейчас внесёшь резкие правки, ты потом просто не сможешь отделить их эффект от эффекта самого апдейта - сам себе сломаешь диагностику и не поймёшь, что вообще сработало.

Окей, а что тогда делать. По уму - вот что. Первое: дождаться, пока раскат закончится и цифры перестанут скакать. И тут я скажу непопулярное, но это прямая рекомендация самого Google: не делать резких движений во время апдейта и оценивать результат не раньше, чем через неделю после его завершения. Второе - сравнивать не день со вчера внутри раската, а спокойную неделю ДО апдейта со спокойной неделей ПОСЛЕ. Третье, и это уже взрослый подход - смотреть не "сайт просел", а ПО КАКИМ страницам и типам контента просело. Почти всегда просадка неровная: валятся конкретные куски, а не весь сайт разом. Вот когда ты видишь, ЧТО именно потеряло позиции - это и есть начало нормального разговора. И сразу честно про сроки: даже если сделаешь всё правильно, Google подтверждает сдвиг медленно. Это недели и месяцы, а не "поправил на выходных и отросло".

Чего я сознательно не дам в статье - это готовый рецепт "что переписать на твоём сайте". Потому что его не существует в общем виде, и ровно поэтому форумы и не помогают: у каждого валится своё. Универсальный совет под core update - это и есть тот самый шум, в котором владельцы и тонут. Реальный ответ всегда конкретный: какие именно твои страницы тянут вниз и почему. А это уже смотрят руками по твоему сайту, а не вычитывают в треде.

Если у тебя за эти дни запрыгал или просел трафик из Google и ты не понимаешь, по какому контенту тебя просаживает - скинь домен мне в личку, @ping_volkov, гляну по-быстрому, где у тебя проседание и на что оно похоже. Без паники и без "срочно всё переделать" - просто покажу, где смотреть.